Nel 2016 la concorrenza si fa agguerrita. Per cosa gareggerà l'industria della TV a colori?

Nel 2015, il panorama del mercato mondiale della TV a colori è cambiato silenziosamente, con i marchi giapponesi in graduale declino e i marchi cinesi in rapida ascesa. Allo stesso tempo, l'attrattiva del soggiorno di casa come ingresso continua a crescere e sempre più marchi stanno entrando nel mercato per conquistare quote di mercato. In tali circostanze, nel 2015 il mercato cinese dei televisori a colori era pieno di lotte palesi e nascoste: nuovi marchi si sono riversati sul mercato, i vecchi marchi si sono trasformati e i marchi stranieri sono diminuiti; la guerra dei prezzi da monte a valle era in corso e la battaglia per l'ecologia era già iniziata; la competizione tecnologica era infinita e tecnologie all'avanguardia come OLED, punti quantici, curvi, ultrasottili e splittabili emergevano una dopo l'altra.

Nel 2016 la crescita del mercato della TV a colori è ancora debole, mentre la concorrenza tra i produttori continua a essere agguerrita. In tali circostanze, su quale base si concentrerà la concorrenza nel settore della televisione a colori? Secondo il rapporto 2015 TV and Future Industry Development Report pubblicato da Hisense, nel 2016 i punti di forza del mercato della TV a colori saranno ancora l'intelligenza, la qualità delle immagini e gli schermi di grandi dimensioni. Solo concentrandosi sul mercato dei grandi schermi di fascia alta si possono ottenere risultati. I marchi con scarse capacità di innovazione tecnologica e una lenta trasformazione rischiano di restare indietro.

Concorso 1 - Intelligenza

Dopo decenni di sviluppo, l'industria televisiva a colori del mio Paese ha raggiunto risultati straordinari che hanno attirato l'attenzione di tutto il mondo. Di fronte ai rapidi cambiamenti scientifici e tecnologici, ai vincoli sempre più severi in materia di risorse e ambiente e alla spietata concorrenza internazionale caratterizzata da innovazione e aggiornamento tecnologico, le aziende cinesi di TV a colori hanno capito chiaramente che devono utilizzare l'innovazione per migliorare la loro competitività complessiva. La trasformazione e l'ammodernamento del settore della TV a colori stanno diventando sempre più evidenti, con innovazioni di prodotto che emergono a flusso continuo e innovazioni tecnologiche che cambiano di giorno in giorno. Soprattutto per quanto riguarda le smart TV, i marchi cinesi superano di gran lunga quelli giapponesi e coreani nel controllo e nell'esperienza interattiva delle smart TV. Attualmente sono diverse le aziende cinesi con oltre 10 milioni di attivazioni di smart TV e saranno le prime a beneficiare della living room economy.

Secondo i dati di Aowei Cloud Network, nel 2015 il valore dell'economia del salotto ha raggiunto gli 8,9 miliardi di yuan, con il contributo più significativo rappresentato dalla maturità dell'ecosistema video. Nel 2015, il profitto dell'ecosistema video televisivo ha raggiunto i 5,7 miliardi di yuan, un aumento di 1,4 volte rispetto al 2014. Si prevede che il profitto dell'ecosistema video continuerà a raddoppiare nei prossimi 2-3 anni. Allo stesso tempo, giochi ed e-commerce sono entrati nel campo visivo degli utenti come nuovi contenuti della televisione intelligente e il loro modello di profitto ecologico è gradualmente maturato. Nel 2015, i profitti dell'ecosistema dei giochi TV hanno raggiunto 1,7 miliardi di yuan.

Nel 2016 l'offerta di contenuti sulle smart TV sarà ulteriormente arricchita e i fornitori di contenuti accelereranno anche il ritmo dei pagamenti e della spinta pubblicitaria. Secondo i dati forniti da Haishiyun, nel 2015 il tempo medio di utilizzo giornaliero di ciascuna attività era del 32% per le attività di trasmissione in diretta, del 31% per le attività on-demand e del 19% per le attività di gioco. Grazie alla diffusione delle televisioni intelligenti, anche i servizi a valore aggiunto rappresentati da video on demand e giochi TV diventeranno in futuro al centro della concorrenza tra i produttori.

Concorso 2: Qualità dell'immagine

Con l'intensificarsi della concorrenza per la durata e i contenuti della TV a colori, l'epoca in cui la qualità delle immagini era sovrana sembra essere finita per sempre. Tuttavia, dopo una serie di campagne di marketing aggressive da parte dei marchi di Internet, i consumatori stanno diventando più razionali nella loro scelta di TV. L'entusiasmo per la trasformazione Internet delle aziende di TV a colori ha iniziato a raffreddarsi, il mercato è tornato alla calma e i produttori hanno iniziato a concentrarsi sulla ricerca, sullo sviluppo e sull'innovazione della tecnologia di visualizzazione indipendente. La tendenza al ritorno della qualità dell'immagine nella TV a colori sta gradualmente emergendo e diventerà anche il tema principale della competizione tra le aziende nel 2016.

Nel 2015, la competizione per la prossima generazione di tecnologia di visualizzazione era infinita: l'OLED è entrato nel "primo anno di lancio del prodotto" nel 2015. La tecnologia di visualizzazione OLED è la forza trainante per lo sviluppo futuro dei display. I prodotti sono passati da 2K a 4K e da superfici piane a superfici curve. Nel 2015, il volume di vendita al dettaglio dei televisori OLED era di 43.000 unità, pari allo 0,1%. In quanto proprietà intellettuale indipendente della Cina, la visualizzazione laser offre alle aziende cinesi di TV a colori l'opportunità di "cambiare corsia e sorpassare". Nel 2015, il volume di vendita al dettaglio di televisori laser era di 1.870 unità, pari allo 0,003%.

L'esistenza parallela e integrata di diverse tecnologie di visualizzazione, come l'ultra-alta definizione, l'OLED, l'ULED, i punti quantici, l'ampia gamma cromatica e la TV laser, dimostra inoltre che i produttori stanno concentrando la loro concorrenza sulla qualità delle immagini. La concorrenza nella tecnologia della qualità delle immagini diventerà il divario fondamentale tra i nuovi marchi e i marchi con punti di forza tecnologici. Ciò richiede anche che i marchi di Internet lavorino duramente sui propri punti di forza interni, altrimenti avranno vita breve.

Concorso 3: Grande schermo

"Chi controlla il grande schermo controlla il mondo." Nel 2015 la domanda globale di schermi TV di grandi dimensioni ha continuato ad aumentare. Chi occuperà il mercato dei grandi schermi prenderà l'iniziativa nel settore della televisione a colori. I dati di DisplaySearch mostrano che le spedizioni globali di TV over 65 sono aumentate del 31,96% nei primi tre trimestri del 2015 e la tendenza verso schermi più grandi per i televisori a colori è molto evidente. Tuttavia, l'attuale mercato mondiale dei grandi schermi è da tempo occupato da marchi stranieri. Nei primi tre trimestri del 2015, i marchi stranieri hanno rappresentato oltre il 60% delle spedizioni globali di schermi da 65 pollici e oltre. In futuro, i marchi cinesi dovrebbero concentrarsi maggiormente sul mercato dei grandi schermi.

Aowei Cloud Network prevede che il volume di vendita al dettaglio di televisori da 65 pollici crescerà rapidamente nel 2016, con una quota di mercato del 4,4%, in aumento di 2,4 punti percentuali rispetto al 2015; il volume al dettaglio di TV da 49 pollici e TV da 55 pollici manterrà un trend in crescita, con quote di mercato rispettivamente dell'8,8% e del 18,4%, in aumento di 2,0 punti percentuali e 2,9 punti percentuali rispetto al 2015. Nel 2016, la tendenza verso dimensioni più grandi sarà più evidente, con la quota di mercato di TV 65+ che raggiungerà il 5,9%, in aumento di 3,4 punti percentuali rispetto al 2015. Il desiderio di TV a grande schermo stimolerà ulteriormente l'entusiasmo dei consumatori per il consumo e la tendenza delle TV a schermo più grande è gradualmente emersa. All'inizio del 2016, alcuni marchi hanno lanciato sul mercato televisori di dimensioni superiori ai 65 pollici, che saranno anche al centro della concorrenza tra i produttori.

Nel 2014, sul mercato cinese della TV a colori erano presenti 5 marchi Internet. Nel 2015, i nuovi marchi Internet che sono entrati nel mercato cinese della TV a colori includono: Damai, 17TV, CAN, PPTV, Weijing, Fengxing, Meng Brand, Baofeng e Rongwei; Tra i marchi che entreranno sul mercato nel 2016 ci sono: CNC, Youku, Mango TV e Tencent. Nel 2016 il numero di marchi Internet presenti sul mercato della TV a colori raggiungerà quota 18 e la concorrenza nel mercato della TV a colori diventerà più agguerrita. Hisense ritiene che, nonostante i marchi Internet abbiano un impatto sul mercato, le aziende tradizionali che sono le prime a completare la trasformazione intelligente e hanno un background tecnico approfondito possono ancora mantenere il loro vantaggio competitivo e che la trasformazione è entrata nel periodo di maturazione.

In futuro, coloro che vorranno uscire dall'oceano rosso del mercato della TV a colori dovranno essere produttori completi, dotati sia di capacità operative hardware che di capacità di costruzione di ecosistemi. Si può prevedere che nel 2016 l'industria cinese della TV a colori subirà una trasformazione dell'intera filiera. Chiunque per primo capisca i punti deboli degli utenti, completi la trasformazione e si aggiorni per diventare un tuttofare avrà il potenziale per diventare un vero leader di mercato.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.