I vantaggi economici degli IP popolari derivanti dalla cooperazione tra LeTV e Jiaduobao

Ci sono voluti solo circa tre anni perché il mercato IP nazionale emergesse e prosperasse. In questo periodo, da programmi di varietà come "The Voice of China" e "Where Are We Going, Dad" a serie drammatiche di successo come "The Legend of Zhen Huan" e "Nirvana in Fire", il settore della proprietà intellettuale è stato favorito da molti siti web di video per le sue caratteristiche di fatturato naturalmente diversificato e il buon modello di profitto.

Ora, con la première di "The Legend of Miyue" su LeTV, anche l'industria tradizionale, Jiaduobao, ha iniziato a esplorare l'importante ruolo della proprietà intellettuale e si è aggiudicata la super esclusiva della rete LeTV per "The Legend of Miyue". Il 4 dicembre le due parti hanno tenuto una conferenza stampa congiunta per avviare una cooperazione strategica.

IP popolari portano enormi profitti

Dopo la messa in onda di "The Legend of Zhen Huan", insieme alla proprietà intellettuale di Zhen Huan è emerso un gran numero di fan di "Empress". Che si tratti degli ascolti o dell'enorme quantità di traffico che porta ai siti web video, si può dire che sia una montagna tra i capolavori nazionali. Di conseguenza, le serie TV americane hanno subito una Waterloo in Cina, mentre gli ascolti delle serie TV nazionali sono saliti alle stelle.

Dal 2015, dall'ascesa di "The Journey of Flower" al finale perfetto di "Nirvana in Fire" e "The Disguiser", hanno attirato l'attenzione di molti spettatori. Allo stesso tempo, anche i prodotti derivati ​​generati da questi IP sono stati ricercati dagli utenti. Tra questi, anche il gioco per dispositivi mobili con lo stesso nome "The Journey of Flower" ha invitato Zhao Liying, che ha interpretato il ruolo di "The Journey of Flower", a partecipare al doppiaggio, il che ha ridotto il valore della proprietà intellettuale. Naturalmente, questo gioco per dispositivi mobili si è anche classificato tra i primi posti nelle classifiche dei giochi più popolari.

Per gli IP più diffusi, il numero oggettivo di utenti e i numerosi prodotti sviluppati conferiscono all'IP enormi prospettive commerciali.

Per quanto riguarda il riconoscimento della proprietà intellettuale, LeTV, che ha molte risorse, ne ha già colto l'essenza. Questa collaborazione con Jiaduobao si basa sulla popolarità della proprietà intellettuale "The Legend of Miyue". Si ritiene che già prima della messa in onda di "The Legend of Miyue", il numero di follower su Baidu avesse superato i 2 milioni. Il primo giorno di trasmissione su LeTV, il traffico di 260 milioni di canali ha sovraccaricato anche il server, provocando il crash del sito web. Tutti questi risultati dimostrano l'entusiasmo dei fan e illustrano anche la visione strategica unica di LeTV nella scelta di "The Legend of Miyue".

Unisciti ai drammi online per creare un nuovo concetto di marketing

Con il cambiamento dello stile di vita, un gran numero di serie TV di successo sono diventate una delle scelte per il tempo libero e l'intrattenimento degli utenti. Sono emersi uno dopo l'altro numerosi metodi di sviluppo della proprietà intellettuale, come il collegamento film-gioco e i derivati ​​della proprietà intellettuale, e l'uso della proprietà intellettuale da parte dei siti web di video è diventato sempre più diversificato. Tan Jingying, vicepresidente del marketing di LeTV, ha affermato: L'era della pubblicità dura che si basava esclusivamente sull'effetto accattivante si è spostata verso un marketing scenografico che comunica in modo profondo con le scene di vita degli utenti. Sono sempre più numerosi i marchi che scelgono di collaborare attivamente sui contenuti.

La cooperazione tra Jiaduobao e LeTV si basa su una profonda conoscenza dei consumatori. Con lo sviluppo di Internet mobile, anche le abitudini dei consumatori in materia di media stanno cambiando. A causa del ritmo frenetico della vita quotidiana, la maggior parte dei consumatori è abituata a ritagliarsi del tempo libero per accumulare serie TV popolari e guardarle insieme. Investendo in mezzi promozionali, possono avere interazioni approfondite con i consumatori nella scena dei drama e convertire i fan dei drama in fan di Jin Can Jiaduobao.

Allo stesso tempo, l'applicazione di canali multipli da TV, PC e terminali mobili ha aumentato le modalità con cui i consumatori possono guardare serie TV online, il che ha anche aumentato il controllo di LeTV sulle esigenze degli utenti. Grazie al lancio di "The Legend of Miyue" e dei suoi prodotti e drammi derivati, in combinazione con i telefoni cellulari, le TV e i centri commerciali di LeTV, il consumo di IP è stato ulteriormente rafforzato.

LeTV e Jiaduobao sperano di utilizzare "The Legend of Miyue" come punto di svolta per sfruttare ulteriormente l'effetto di collegamento apportato dalla popolare proprietà intellettuale e integrare in modo completo i contenuti, la piattaforma, il prodotto e le altre risorse dell'industria dell'intrattenimento per creare una piattaforma "Mobile Internet +" vantaggiosa per tutti, consentendo all'industria della proprietà intellettuale di guidare lo sviluppo complessivo dei consumi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.