I produttori nazionali tornano a competere nel mercato degli smartphone da 1.000 yuan: pressione interna, allentamento della pressione estera

Dopo la conquista da parte dei produttori nazionali di telefoni cellulari nel 2014 e il lancio di telefoni di punta all'inizio di quest'anno, di recente hanno spostato la loro attenzione sui prodotti e sul marketing verso i telefoni da migliaia di yuan. Dopo il lancio da parte di TCL del nuovo prodotto Momoda 4G da 799 yuan, il telefono cellulare Hammer da 1.000 yuan "Little Hammer" ha ottenuto la certificazione 3C. Anche la serie Redmi di Xiaomi, la serie Meizu Blue di Meizu, la serie Honor di Huawei, ecc. daranno il via a una nuova fase di concorrenza nel mercato entry-level sotto i 1.000 yuan. Con la partecipazione di LeTV, 360 e altri, è probabile che i produttori nazionali di telefoni cellulari tornino sul mercato dei telefoni da mille yuan. Ciò è in netto contrasto, e persino contrario, alle dichiarazioni rilasciate dai produttori nazionali, i quali hanno dichiarato che ridurranno il lancio di nuovi telefoni da mille yuan e la concorrenza per aumentare fatturato e profitti.

Innanzitutto, considerando il mercato interno della telefonia mobile, nel primo trimestre di quest'anno il mercato cinese degli smartphone, in rapida crescita, ha registrato il suo primo calo trimestrale. Ciò ha indubbiamente fatto sì che i telefoni cellulari nazionali, che sono ancora prevalentemente destinati al mercato interno, risentissero della forte concorrenza e della pressione. In particolare, il lancio dell'iPhone 6 e dell'iPhone 6 Plus di Apple, sebbene sia avvenuto più di 8 mesi fa, nel primo trimestre di quest'anno il suo slancio nel mercato cinese della telefonia mobile non ha mostrato evidenti segni di indebolimento, classificandosi al primo posto nelle spedizioni. Allo stesso tempo, le prestazioni del Samsung Galaxy S6 e del Galaxy S6 Edge hanno superato anche quelle del suo predecessore Galaxy S5. Tutto ciò ha reso difficile per i modelli di fascia medio-alta dei produttori nazionali di telefoni cellulari ottenere una quota di mercato considerevole o prevista per garantire la crescita di fatturato e profitti. In questo momento è particolarmente importante e realistico mantenere o promuovere la crescita della quota di mercato dei telefoni da mille yuan.

Sapete, dopo i sanguinosi tumulti nel mercato interno della telefonia mobile dell'anno scorso, la tradizionale "China Cool Alliance" che sosteneva il mercato cinese della telefonia mobile si è disintegrata. Tra queste, Lenovo e ZTE sono uscite dalle prime quattro posizioni del mercato cinese della telefonia mobile nel primo trimestre di quest'anno. Lo scorso anno, ZTE è stato il primo produttore di telefoni cellulari a proporre prodotti di fascia alta e premium, ma i risultati effettivi non sono stati ottimali, e questo ci insegna una lezione. Per questo motivo, quando quest'anno la situazione della concorrenza diventerà più critica, nessuno osa prenderla alla leggera. Poiché è difficile fare progressi sostanziali nel mercato di fascia alta, è meglio tornare al mercato dei telefoni da mille yuan per assicurarsi prima una quota di mercato.

Secondo le ultime statistiche di Counterpoint, tra i primi 10 smartphone più venduti al mondo ad aprile di quest'anno, solo due telefoni di produttori cinesi sono presenti nella lista, ovvero Redmi 2 al n. 5 e Redmi Note al n. 9, ed entrambi i telefoni hanno un prezzo inferiore a 1.000 RMB. Considerando che Xiaomi, proprietaria di questi due modelli, vende quasi tutti i suoi prodotti sul mercato interno, si è classificata al secondo posto nel mercato cinese degli smartphone con una quota di mercato del 13,1% nel primo trimestre di quest'anno, subito dietro al 15,7% di Apple. Inoltre, quasi il 60% delle vendite di Huawei, che si classifica al terzo posto, hanno un prezzo di 1.000 RMB. Ciò dimostra che un prezzo di 1.000 RMB (o un prezzo basso) è l'unico mezzo sostanziale (almeno per mantenere la crescita della quota di mercato) per i produttori nazionali di far fronte alla pressione di Apple e Samsung nel mercato nazionale di fascia alta e al rallentamento della crescita dell'intero mercato nazionale della telefonia mobile. Se questo è il caso di Xiaomi e Huawei, perché non dovrebbero fare lo stesso anche altri produttori nazionali e lanciare telefoni da mille yuan?

Considerando il mercato estero, è proprio a causa della pressione del mercato interno sopra menzionata che i produttori nazionali hanno considerato i mercati estero come un secondo campo di battaglia per alleviare la pressione di crescita del mercato interno. Quali sono dunque la situazione e le caratteristiche di questo secondo campo di battaglia? Dove sta la svolta o lo slancio di crescita per i produttori nazionali?

Secondo le stesse statistiche di Counterpoint, l'anno scorso nel mercato globale degli smartphone, costituito da Asia Pacifico (Cina inclusa), Europa, America Latina, Medio Oriente/Africa e Nord America, Samsung si è classificata al primo posto (in termini di volume di vendite) in tre dei cinque mercati sopra menzionati, ovvero Europa (quota di mercato del 35%), America Latina (30%) e Medio Oriente/Africa (46%). I primi posti negli altri due mercati sono occupati da Apple, ovvero Asia Pacifico (16%) e Nord America (37%). A titolo di confronto, tra i cinque mercati sopra menzionati, quelli con la quota di mercato più alta inclusi nelle statistiche sono Xiaomi nel mercato Asia-Pacifico (quota di mercato del 9%, quasi la metà di Apple, che si classifica al primo posto); ZTE nel mercato europeo (quota di mercato del 3%, solo 1/10 di Samsung, che si classifica al primo posto); ZTE in America Latina (quota di mercato del 5%, solo 1/10 di Samsung, che si classifica al primo posto); Huawei nel mercato del Medio Oriente/Africa (quota di mercato del 7%, solo 1/6 di Samsung, che si classifica al primo posto); e ZTE nel mercato nordamericano (quota di mercato del 5%, solo 1/7 di Apple, che si classifica al primo posto).

Vale la pena notare che dalle statistiche di Counterpoint sopra menzionate sui 10 smartphone più venduti a livello mondiale ad aprile di quest'anno, l'iPhone 6, l'iPhone 6 Plus di Apple e il Galaxy S6, il Galaxy S6 Edge di Samsung hanno occupato i primi 4 posti, e si tratta di modelli di fascia alta. Anche i modelli Apple e Samsung classificati dopo Redmi 2 sono tutti modelli di fascia alta della generazione precedente, come l'iPhone 5S di Apple (classificato al 7° posto), il Galaxy Note 4 di Samsung (classificato al 6° posto) e il Galaxy S5 di Samsung (classificato all'8° posto). I prezzi di questi telefoni di punta della precedente generazione sono paragonabili ai nostri attuali telefoni di punta più diffusi (3.000-4.000 yuan) (nonostante ciò, gli utenti preferirebbero scegliere i telefoni di punta Apple e Samsung della precedente generazione rispetto ai nostri telefoni di punta più diffusi di prezzo simile). Si può notare che anche tra i telefoni da mille yuan, solo Xiaomi, un produttore nazionale, è riuscito a entrare nella top 10 in termini di vendite.

Inoltre, la notorietà del marchio e l'influenza dei produttori nazionali di telefoni cellulari nei mercati esteri sono molto inferiori rispetto al mercato nazionale, il che significa che i produttori nazionali devono affrontare enormi sfide nel competere per la quota di mercato, per non parlare di fatturato e profitti, soprattutto nei mercati latinoamericani e mediorientali/africani su cui si stanno concentrando i nostri produttori nazionali. A giudicare dal fatto che aziende come ZTE e Huawei, che hanno davvero ottenuto successo nei mercati esteri (o almeno sono entrate nelle statistiche di quota di mercato altrui), la maggior parte di loro ha lanciato telefoni con un prezzo intorno ai 1.000 yuan (inclusi telefoni personalizzati per gli operatori). Poiché sempre più produttori nazionali si uniscono alla battaglia per i mercati esteri, non c'è dubbio che, proprio come accade oggi nel mercato nazionale della telefonia mobile, i telefoni con un prezzo intorno ai 1.000 yuan rappresentano la base per i produttori nazionali che intendono affermarsi nei mercati esteri, e la concorrenza è altrettanto agguerrita.

Sulla base dell'analisi di cui sopra, riteniamo che il motivo per cui i produttori nazionali sono recentemente tornati a produrre telefoni da mille yuan è che il mercato interno e quello estero sono sotto pressione. Sembra una scelta attiva ma impotente. Ciò dimostra che i produttori nazionali di telefoni cellulari hanno ancora molta strada da fare in termini di innovazione nel valore dei telefoni cellulari e di definizione del premio del marchio. Concentrarsi sui telefoni da mille yuan sia sul mercato nazionale che su quello estero rappresenterà una dura prova per i ricavi e i profitti dei produttori nazionali, soprattutto per quanto riguarda i profitti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.