Tencent investe in Douyu: diventerà il prossimo Dragon Ball?

Fonte: Sina Technology Titolo originale: Tencent investe in Douyu: diventerà il prossimo Dragon Ball?

Non mancano mai gli occhi nel settore dello streaming live di videogiochi in Cina.

Dai predecessori Douyu e Zhanqi ai promettenti Huya e Panda, il settore cinese dello streaming live di videogiochi è cresciuto notevolmente grazie agli e-sport. Tuttavia, a causa della mancanza di regolamentazione nel settore e degli effetti negativi provocati da ingenti iniezioni di capitale, si sono verificate continue controversie e si sono verificati ripetutamente scontri tra le piattaforme.

Di recente si è diffusa la notizia che Tencent ha deciso di investire decine di milioni di dollari in Douyu. Secondo una fonte vicina alla transazione, che ha rivelato a Sina Technology, l'investimento di Tencent in Douyu rappresenterà circa il 20%.

In realtà, Tencent possiede già la piattaforma di streaming live di videogiochi Longzhu, ma sembra che non abbia ancora perso il suo entusiasmo per il mercato dello streaming live. Quindi se Douyu si unisce, cosa succederà a Longzhu? Douyu diventerà il prossimo Longzhu?

Tencent potrebbe rilasciare Dragon Ball e mantenere Douyu

Attualmente, vari fenomeni hanno confermato l’acquisizione di Douyu da parte di Tencent. Tuttavia, per l'attuale Longzhu, come gestire l'omogeneità tra le due piattaforme di trasmissione in diretta è diventato un nuovo problema che Tencent deve risolvere. Guardando la homepage di Longzhu Live, oltre alle bellezze, le trasmissioni in diretta consigliate riguardano principalmente i giochi di Tencent come League of Legends, Cross Fire, Dungeon & Fighter, ecc.

Altri giochi, come Hearthstone, Heroes of the Storm, Diablo III, StarCraft 2, ecc., occupano tutti posizioni molto basse e non esiste nemmeno una categoria per opere concorrenti come CD e Dota 2.

Sina Technology ha scoperto che anche alle otto di sera il numero di utenti online di giochi diversi da Tencent era di circa due cifre.

Una persona vicina a Tencent Games ha affermato che al momento Longzhu non promuove trasmissioni in diretta di giochi diversi da quelli di Tencent, il che ha portato molti presentatori di giochi diversi da Tencent Games a non scegliere la piattaforma Longzhu.

Inoltre, Sina Technology ha scoperto che la cooperazione tra Tencent e Longzhu Live, a parte l'intervento di capitale, la trasmissione di eventi e il supporto tecnico, non ha impiantato interfacce in QQ e WeChat, né ha aperto un ingresso nei giochi Tencent. Non esiste fondamentalmente alcuna cooperazione tra le due parti in termini di conversione del traffico, promozione e marketing

A causa delle limitazioni nei contenuti del gioco e della scarsa promozione, Dragon Ball non è riuscito a superare i giganti Douyu, Zhanqi e Huya.

Attualmente, il vantaggio di Douyu risiede nel contenuto. Oltre a League of Legends, i suoi principali vantaggi competitivi sono i giochi non Tencent come Dota 2, StarCraft 2 e CS:GO. Prendiamo come esempio Dota 2, un concorrente di League of Legends. Nonostante alcuni problemi, come l'abbandono di alcuni conduttori dalla piattaforma, ci sono ancora giocatori professionisti di spicco come Xiao 8 e YYF, così come conduttori popolari come Leng Leng.

I dati di E-sprots earnings, un sito web di ricerca straniero, mostrano che, nonostante il numero di eventi League of Legends e giocatori professionisti nel 2015 fosse il doppio di quello di Dota 2, il montepremi totale era solo la metà di quello di Dota 2. Anche le trasmissioni degli eventi Dota 2, di maggior valore commerciale, sono una delle risorse importanti di Douyu.

Tuttavia, se Tencent acquisisse una quota di Douyu, potrebbe interrompere la trasmissione in diretta degli e-sport di Douyu, ad eccezione di quella di Tencent, il che indebolirebbe notevolmente la competitività della precedente trasmissione in diretta degli e-sport e trasformerebbe Douyu in una copia di Dragon Ball. Ma ci sono anche segnalazioni secondo cui l’investimento di Tencent in Douyu è destinato a vendere Longzhu.

Douyu affronta la pressione e cerca una via d'uscita

Già nella seconda metà del 2014 circolavano voci secondo cui Tencent avesse investito in Douyu. Secondo le fonti, l'investimento si è rivelato vano perché il prezzo non è stato concordato. Tuttavia, dall'inizio dell'anno, Douyu si è trovata ad affrontare crisi di liquidità, falsificazione di dati, soppressione di conduttori popolari e sottoscrizione di contratti con società di comodo.

Inoltre, alcuni conduttori noti sono passati collettivamente ad altre piattaforme di trasmissione in diretta, e la piattaforma su cui sono passati è stata Longzhu di Tencent, cosa che ha poi innescato una causa legale tra Douyu e molti dei conduttori passati ad altre piattaforme. Ha causato un certo scalpore. All'epoca, Douyu affermò senza mezzi termini che c'era qualcuno dietro le quinte che dava istruzioni, e alcuni addetti ai lavori del settore analizzarono anche il fatto che Tencent fosse la principale forza trainante dietro tutto ciò, con l'intenzione di sfruttare questa opportunità per entrare nel settore della piattaforma di streaming live.

Non solo, negli ultimi due anni sono nate numerose piattaforme nazionali di streaming video in diretta. Quest'anno, Huya ha investito 700 milioni di yuan per sviluppare il suo sito web di streaming live di partite "Huya Live". Contemporaneamente, Wang Sicong ha dichiarato su Weibo che ricoprirà il ruolo di CEO della nuova piattaforma di streaming live di videogiochi Panda TV. Inoltre, l'investimento complessivo di piattaforme come Zhanqi TV e Longzhu Live ha superato i 100 milioni di dollari.

Mentre Douyu combatteva ferocemente con Huya e Zhanqi, si voltò e scoprì che le nuove generazioni come Panda TV lo stavano tenendo d'occhio. Dopo un anno di competizione, il settore dello streaming live di videogiochi in Cina è ancora nel caos.

Una fonte interna al settore dello streaming live di eSport che desidera rimanere anonima ha affermato che, dopo meno di due anni di sviluppo, Douyu è cresciuta fino alle sue dimensioni attuali esclusivamente barattando la velocità con lo spazio e facendo affidamento su un forte supporto di capitale. Durante il processo di sviluppo, tutti i problemi hanno lasciato il posto a uno sviluppo rapido, ma la mancanza di capitale ha fatto sì che alcuni problemi si manifestassero prematuramente, cogliendolo di sorpresa. Per risolvere questi problemi, Douyu ha bisogno di cercare un nuovo finanziatore e Tencent potrebbe essere la scelta migliore.

Trasmissione in diretta del gioco che aiuta le persone bisognose

Sebbene, secondo il rapporto di iResearch, nel 2014 il fatturato totale del mercato cinese dei videogiochi fosse pari a 110,81 miliardi di RMB, Tencent rappresentava la metà del mercato cinese dei videogiochi con un fatturato di 44,81 miliardi di RMB. A livello mondiale, la società olandese di ricerche di mercato Newzoo ha sottolineato che Tencent ha superato i quattro giganti Sony, Microsoft, EA e Blizzard con un fatturato di 7,2 miliardi di dollari nel 2014, e ha superato la seconda classificata Sony di ben 1,2 miliardi di dollari.

Tuttavia, secondo il rapporto finanziario del secondo trimestre di quest'anno di Tencent, i ricavi dei giochi sono stati pari a 12,97 miliardi di yuan, mentre i ricavi dei giochi online sono scesi al 17%, rispetto al 28% del primo trimestre. Anche il tasso di crescita dei ricavi dei giochi per dispositivi mobili è sceso dall'82% del primo trimestre all'11%, mentre Tencent Games ha subito un forte rallentamento. Il motivo per cui la crescita dei ricavi dei giochi è rallentata è che, indipendentemente dall'epoca dei giochi per PC, dei giochi web o dei giochi per dispositivi mobili, il vantaggio di Tencent non risiede nella ricerca e nello sviluppo dei giochi. Rispetto a sviluppatori come Blizzard ed EA, nonché a giganti dell'hardware come Sony e Microsoft, il vantaggio di Tencent risiede nei suoi due principali ingressi: QQ sul PC e WeChat sul terminale mobile.

Tuttavia, con lo sviluppo di Internet mobile, l'essenza di WeChat si è spostata verso il social networking. Lan Ye, CMO di JD, ha affermato in occasione della seconda conferenza JD Think Tank che tutti sopravvalutano la potenza di WeChat come portale e che il tasso di conversione di WeChat non è elevato. Il co-fondatore di Dianping.com, Long Wei, ha espresso la stessa opinione alla China Internet Conference dello scorso anno. Mentre Dota Legend e Fantasy Westward Journey hanno rotto il monopolio dei giochi per dispositivi mobili di Tencent in cima all'App Store, Tencent ha un gran numero di utenti a sua disposizione, ma il suo tasso di conversione è in calo.

Con il rallentamento della crescita dei ricavi dei giochi e l'indebolimento delle capacità di accesso, la piattaforma di streaming live come punto di accesso ai giochi è diventata il prossimo mercato che Tencent deve conquistare.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.