Snapchat ha gettato delle buone basi per il dividendo video del social network è emerso

Di recente è stato segnalato che le visualizzazioni giornaliere di Snapchat sono raddoppiate, arrivando a 6 miliardi da maggio di quest'anno. Nel frattempo, la scorsa settimana Facebook ha annunciato di aver registrato 8 miliardi di visualizzazioni video al giorno. Mark Zuckerberg ha affermato: "Nei prossimi anni, i video diventeranno il contenuto più attraente sui social network". Anche se la distanza tra Facebook e noi deve ancora essere comunicata, ciò non impedisce alla cerchia dei social video domestici di recuperare a modo suo il ritardo sull'onda dello sviluppo di Internet.

È stato osservato che gli attuali prodotti social video nazionali sono principalmente di due tipi: condivisione e streaming live. In ogni campo sono disponibili diverse applicazioni rappresentative a cui fare riferimento. Le app per la condivisione video includono Meipai, che sfrutta i vantaggi di Meitu, e Miaopai, che si basa sulla piattaforma Weibo; Le app per video in diretta includono Xiuse Show, un'app di intrattenimento mobile di NetQin, e Inke, una piattaforma di streaming live di lifestyle incentrata sulla moda.

Si può notare che sia i giganti che gli imprenditori hanno già fiutato la tendenza del "video social networking" e hanno iniziato a fare progetti. La concorrenza in questo campo non è inferiore a quella nei testi, nelle immagini, nella voce o in qualsiasi altra forma di applicazione social. L'uscita di Tencent Weishi è un buon esempio. L'attenzione del capitale da tutte le parti ha rivelato in una certa misura la tendenza generale alla videoizzazione nei social network, ma è davvero giunto il momento? C'è sufficiente forza trainante e sostegno dietro questa tendenza? Alcune risposte potrebbero essere trovate analizzando i punti in comune di diversi software social video attualmente in fase di sviluppo.

Nozioni di base: telefono cellulare con schermo grande + ambiente di rete 4G/Wi-Fi

Rispetto alla trasmissione di informazioni multimediali quali testo, immagini e audio, il video ha requisiti più elevati in termini di risoluzione hardware e trasmissione di rete. Tuttavia, con la diffusione dei telefoni cellulari ad alta risoluzione e con schermi di grandi dimensioni e l'avvento dell'era 4G, le condizioni per i social network video sono maturate sia in termini di hardware che di rete.

L'impatto dell'ambiente di rete sulle piattaforme di streaming live è ancora più evidente. Secondo He Xiaowu, responsabile dello Xiuse Show, l'ambiente Wi-Fi è stato preso in considerazione fin dall'inizio della progettazione del prodotto. L'ottimizzazione dell'ambiente Wi-Fi è di grande aiuto e promozione per lo sviluppo dell'intero settore. Rispetto al lato PC, la situazione sul lato mobile è più complicata. Per garantire la velocità e la nitidezza del caricamento video nella maggior parte degli scenari, l'architettura di progettazione di questo prodotto Xiuse si basa su un ambiente di rete peggiore del 4G.

Temperamento: soddisfare le esigenze dei nativi di Internet

Un rapporto di dati professionale ha dimostrato che nelle città di grandi e medie dimensioni il 70% della generazione post-90 ha iniziato a usare Internet nella scuola primaria o media, il 61,7% degli studenti universitari post-90 accede a Internet ogni giorno e il tasso di penetrazione di Internet tra la generazione post-90 è del 100%. Da un lato, i nativi di Internet hanno una maggiore richiesta di informazioni diversificate online. I video più vivaci soddisfano meglio i gusti dei giovani. Alcuni software di condivisione hanno addirittura aggiunto la funzione "barrage", molto popolare tra i giovani. D'altro canto, con l'avvento della generazione post-90, hanno iniziato a emergere esigenze con evidenti caratteristiche legate all'età e gli appassionati hanno colto l'opportunità.

Baljeet Singh, responsabile del settore video di Twitter, ha affermato che alcuni studi hanno dimostrato che la sensazione che si prova guardando il video di un amico è molto simile a quella che si prova ricevendo una lettera scritta a mano da un amico. Questo potrebbe spiegare perché i principali social network stanno lavorando duramente per costruire le proprie piattaforme video, perché l'essenza dei social network è quella di connettere meglio le persone. La generazione post-anni '90, che sta gradualmente diventando il principale gruppo di consumatori, preferisce questa forma di interazione sociale. Sono più disposti ad accettare questo nuovo tipo di interazione sociale che può dimostrare pienamente la loro personalità.

Secondo He Xiaowu, responsabile di "Xiu Se Show", "Speriamo di catturare le esigenze psicologiche dei giovani che desiderano fare amicizia e interagire tra loro, quindi i nostri prodotti video sui social sono inizialmente rivolti ai giovani intorno ai 20 anni nelle città di prima, seconda e terza fascia". Osservando altri siti di social video, possiamo scoprire questo temperamento "giovanile". Se non vogliamo restare indietro nella futura competizione sociale, fare un buon lavoro nella ripresa e nella condivisione di video e catturare l'interesse dei giovani è diventata una priorità assoluta.

Opportunità: capacità di monetizzazione super forte

Alcuni analisti affermano che gli annunci video tendono ad avere percentuali di clic più elevate rispetto alle immagini statiche o al testo, il che significa che la pubblicità video digitale potrebbe crescere in modo significativo. Una buona capacità di monetizzazione è il punto di forza per la sopravvivenza di quasi tutti i prodotti Internet. Anche in caso contrario, i social network video possono comunque generare buoni profitti basandosi sul traffico e sui fan.

In precedenza, Sohu Video e LeTV avevano collaborato con gli operatori per lanciare politiche preferenziali per il traffico video. I video consumano più traffico dati rispetto ai file in altri formati, quindi in teoria il modello di condivisione dei ricavi può ancora essere utilizzato per le applicazioni social video. In una certa misura, i metodi di monetizzazione dei software di streaming live possono essere attribuiti all'economia dei fan. A questo proposito, il modello di profitto di Xiuse Show ha attirato grande attenzione nel settore. A differenza di altri siti web di video, i cui ricavi provengono principalmente dalla pubblicità, il suo reddito principale deriva da regali virtuali, che rappresentano oltre l'80% del reddito totale, e la maggior parte delle transazioni avviene tramite interazioni tra visitatori e presentatori. Questo tipo di transazione basata sull'interazione è spesso pagata volontariamente dagli utenti e non esiste un sistema di iscrizione obbligatoria ai siti web di video. Le esigenze sociali degli utenti possono aiutare i siti web video a monetizzare il traffico.

A giudicare dalla portata complessiva, lo sviluppo del social network video in Cina è ancora in una fase relativamente iniziale. Come nella maggior parte dei settori, il mercato dei capitali privilegia i prodotti all'avanguardia. Si può dire che l'effetto di agglomerazione e l'influenza del marchio siano barriere accumulate nel tempo per i prodotti social. I dati mostrano che al 14 settembre 2015 il volume di download di "Xiuse Show" sui cinque principali app store Android di terze parti in Cina (Baidu Mobile Assistant, Wandoujia, App Store, 360 Mobile Assistant e Anzhi Market) era di 22,12 milioni, classificandosi al primo posto nel settore. Guagua Video - Live Beauty Dating si è classificato al secondo posto con 19,35 milioni di download, mentre YY Video si è classificato al terzo posto con 7,2 milioni di download.

A giudicare dall'attuale sviluppo di questi siti web di social video, "il video diventerà un nuovo mezzo sociale, sostituendo immagini e testi come principale mezzo di comunicazione..." Questa affermazione non è un'esagerazione. In futuro, il modello sociale basato sulle piattaforme video potrebbe inaugurare una nuova fase nell'intrattenimento online delle persone.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.