Per i cinema fisici è difficile realizzare profitti. Alibaba Pictures potrà aiutarli a sopravvivere all'inverno?

Grazie al crescente entusiasmo dei consumatori per il consumo di intrattenimento, il mercato cinematografico del mio Paese ha registrato una rapida crescita degli incassi al botteghino per molti anni consecutivi e sempre più capitale sociale ha iniziato a confluire nell'industria cinematografica cinese.

Tuttavia, nel contesto di un settore in forte espansione, la maggior parte delle catene di cinema fisici opera in perdita. Un professionista di Chongqing ha affermato che un cinema di medie dimensioni deve avere un fatturato annuo al botteghino di circa 10 milioni di yuan per raggiungere sostanzialmente il pareggio, "e non può essere situato in una posizione privilegiata, altrimenti il ​​solo affitto della sala sarebbe troppo costoso per il cinema".

Lo stato sconosciuto del mercato cinematografico

Il rapido sviluppo del mercato cinematografico cinese e il notevole incremento del botteghino complessivo non hanno comportato un incremento degli incassi delle sale cinematografiche. I media una volta hanno fatto una statistica secondo cui nel 2012 sono stati aperti 851 nuovi cinema in tutto il paese, di cui il 70% era in perdita nel 2013. Dal 2012 al 2013, il botteghino totale nazionale è aumentato da 17,073 miliardi di yuan a 21,769 miliardi di yuan.

Quest'anno la situazione non è cambiata. Nella prima metà del 2015, il botteghino nazionale ha superato i 20,3 miliardi di yuan, con un incremento del 48% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Il numero totale di cinema nel Paese ha superato quota 5.400, di cui i primi 500 hanno rappresentato il 42,8% del botteghino nazionale. Gli incassi medi al botteghino dei restanti circa 5.000 cinema nella prima metà dell'anno sono stati di soli 2 milioni di yuan circa.

Secondo l'attuale rapporto di distribuzione tra i pari del settore, dopo aver dedotto il 5% del fondo speciale per lo sviluppo cinematografico e il 3,3% di imposte e sovrapprezzi aziendali dagli incassi del botteghino, la quota rimanente viene divisa tra la società cinematografica e il cinema in un rapporto di 43:57, quindi il reddito netto da distribuzione del cinema rappresenta circa il 52% degli incassi del botteghino.

Ciò significa che se gli incassi al botteghino di un cinema in sei mesi ammontano a 2 milioni di yuan, il suo reddito netto da azioni ammonta a soli 1,04 milioni di yuan. Questa somma potrebbe non essere sufficiente per pagare l'affitto della sede, per non parlare di altri costi come le bollette dell'acqua e dell'elettricità, i costi di manodopera e il deprezzamento delle attrezzature.

Nelle città di prima fascia come Pechino, Shanghai e Guangzhou, nonostante il numero di spettatori sia relativamente elevato, le condizioni operative delle sale cinematografiche non sono rosee a causa del gran numero di cinema, della forte concorrenza di mercato e degli elevati affitti delle sale. Nella prima metà di quest'anno, il numero di nuovi cinema aperti a Shanghai e Pechino è sceso rispettivamente da 17 a 6 e da 14 a 7 rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Ciò è in contrasto con lo sviluppo dell'industria cinematografica e il problema della difficoltà delle sale cinematografiche a realizzare profitti deve essere risolto con urgenza.

Di fronte alle perdite nel settore cinematografico, cosa farà Alibaba Pictures?

Ad aprile di quest'anno, Alibaba Pictures ha acquisito Guangdong Science and Technology Software per 830 milioni di yuan, con l'obiettivo di rafforzare le sue capacità di biglietteria online. Tuttavia, alcuni analisti ritengono che l'acquisizione di Yueke, un sistema di biglietteria, da parte di Alibaba Pictures sia più una questione di concetto che di sostanza.

Infatti, anche nel sistema nazionale di biglietteria cinematografica esiste una gestione delle "licenze" . Per garantire l'autenticità del botteghino, l'"Office of the National Film Development Special Fund Management Committee", un'unità diretta dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, richiede ai cinema di utilizzare un sistema di biglietteria designato.

Attualmente sono disponibili solo 6 sistemi di biglietteria designati, tra cui Phoenix Jiaying, Dingxin, Flamingo, Starry Sky, VISTA e Chenxing, ad eccezione di VISTA che è un software importato. Si ritiene che Guangdong Science and Technology Software, interamente acquisita da Alibaba Pictures, sia stata fondata nel 1997 ed è diventata uno dei maggiori fornitori di sistemi di biglietteria cinematografica in Cina. Il suo software indipendente Phoenix Jiaying Cinema Ticketing copre il 60% degli abbonati ai cinema del Paese, con incassi al botteghino di oltre 10 milioni di persone.

Dopo aver acquisito Guangdong Science and Technology Software, Alibaba Pictures ha dichiarato ufficialmente che "l'integrazione di Guangdong Science and Technology Software e Alibaba Pictures a livello di capitale consentirà ai cinema di connettersi direttamente con le centinaia di milioni di gruppi di utenti esistenti di Alibaba Group, di espandere la base clienti dei cinema a un gruppo di utenti di e-commerce stabile con potere d'acquisto, di creare più spazio di cooperazione tra e-commerce e film e di portare ai cinema ricche fonti di reddito oltre agli incassi al botteghino, e di utilizzare Internet per fornire servizi di piattaforma aperta efficaci ed estesi all'intero settore basati sui big data".

Questa volta, Guangdong Science and Technology Software e Capital Cinema hanno lanciato congiuntamente il primo cinema intelligente nel Beijing Financial Street Store, che rappresenta il primo foglio delle risposte dopo l'adesione ad Alibaba Pictures. Il cosiddetto cinema intelligente consente al pubblico di realizzare una visione self-service ed elettronica attraverso mezzi tecnologici come la modalità di "controllo elettronico dei biglietti", "Movie Cloud" di Phoenix Jiaying e il cambio dei biglietti online, riducendo così i costi di manodopera dei cinema fisici e trasformando alcune operazioni manuali complesse e dispendiose in termini di tempo in operazioni automatizzate.

Prendendo come esempio “Movie Cloud” di Phoenix Entertainment, la sua piattaforma di gestione centrale può analizzare i dati operativi del cinema e fornire un riferimento per i manager. Poiché la digitalizzazione sta diventando una tendenza inevitabile nello sviluppo dell'industria cinematografica, può migliorare significativamente l'efficienza del marketing e delle operazioni. Ad esempio, i cinema possono analizzare i dati di vendita della merce esposta al banco per scoprire quale prodotto è più popolare e possono anche adattare le strategie e gli sforzi di marketing in base alle vendite dei biglietti del cinema.

A giudicare dalla serie di iniziative avviate finora, la presenza di Alibaba Pictures nella catena di cinema non mira solo a rafforzare le capacità di biglietteria online di prodotti come Taobao Movies, ma anche a promuovere l'innovazione nella gestione dei cinema attraverso mezzi tecnici sistematici. Ciò è particolarmente significativo per le piccole e medie catene di cinema che sono in perdita da molti anni e contribuirà a risolvere l'attuale situazione di bassa efficienza operativa e di struttura a reddito unico delle catene di cinema fisici.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.