Mango TV è unica e indipendente, ed è più di una semplice emittente
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La forte concorrenza nel settore dei siti web video è stata nuovamente confermata dalle recenti indiscrezioni sull'acquisizione di iQiyi da parte di Youku. Mentre il modello basato sul bruciare soldi dei giganti della BAT non ha ancora portato l'industria dei video online sulla corsia preferenziale della redditività, il modello di sviluppo di Mango TV, pioniere nello sviluppo dell'integrazione dei media radiofonici e televisivi, ha ottenuto una rapida crescita dopo un anno di trasmissione esclusiva. Evita gli svantaggi e metti in evidenza i vantaggi Essendo un sito web video unico nel suo genere, Mango TV non è ovviamente un tipico "esempio" replicabile all'infinito. Innanzitutto, nel settore di Internet sono pochissime le imprese statali. Poiché Mango TV è l'unica impresa statale nel settore dei nuovi media e dei siti web video, è inevitabile che i vantaggi e gli svantaggi offerti dal sistema e dal meccanismo coesistano. L'attuale identità e il background di un'istituzione statale hanno consentito a Mango TV di godere di alcuni vantaggi nel meccanismo di accesso del settore. In particolare, il supporto della società madre Hunan Radio and Television alle risorse di contenuto di Mango TV ha permesso a Mango TV di evitare numerose deviazioni nello sviluppo del settore e ha anche contribuito direttamente all'implementazione di successo della strategia di "trasmissione esclusiva" di Mango TV; Naturalmente, d'altro canto, rispetto ad altre aziende private di siti web di video, Mango TV manca di un certo grado di flessibilità aziendale. Ad esempio, alcune azioni su larga scala nello sviluppo del settore sono cose che Mango TV non può fare a suo piacimento. Ma è gratificante che la produzione e l'innovazione di risorse di contenuto siano sempre state l'obiettivo principale di Hunan Radio and Television, e Hunan Satellite TV non manchi della capacità di innovare nelle risorse di contenuto. Si può addirittura affermare che Hunan Satellite TV attribuisce grande importanza agli investimenti nella produzione di contenuti e nell'innovazione. Sebbene il rapporto tra Hunan Satellite TV e Mango TV rimanga attualmente a livello di separazione tra produzione e trasmissione, ciò ha anche stimolato la continua esplorazione e sviluppo di contenuti innovativi da parte di Mango TV. Un anno dopo l'implementazione ufficiale della strategia di trasmissione esclusiva, i ricavi della TV via Internet di Mango TV hanno superato i 10 milioni di dollari solo attraverso le vendite VIP online e le promozioni. Il trend di crescita dei VIP è sorprendente. Poiché questa cifra era solo dell'1%-2% alla fine del 2014, nel primo trimestre del 2015 il rapporto tra nuovi utenti VIP e nuovi utenti ha raggiunto il 10%. Ovviamente, se la quota di un servizio a valore aggiunto può raggiungere il 10%, si tratta già di un numero molto buono nel settore e l'attuale trend di crescita degli utenti VIP di Mango TV continua a mostrare un andamento ascendente. Quanto è importante la trasmissione esclusiva? Quando si parla di Mango TV, si può dire che la strategia di trasmissione esclusiva è uno dei problemi inevitabili. Basandosi su una strategia di trasmissione esclusiva, Mango TV non solo ha realizzato un perfetto contrattacco nel campo dei siti web video, ma ha anche suscitato diversi dubbi da parte del settore circa lo sviluppo sostenibile di questa strategia. Poiché, tra le attuali risorse di contenuti di Mango TV, i contenuti esclusivi dei programmi di Hunan Satellite TV costituiscono senza dubbio la sua importante forza di supporto. Si può dire che l'alta qualità dei contenuti di Hunan Satellite TV abbia contribuito a creare un tasso di fidelizzazione degli utenti estremamente elevato, ma ha anche creato difficoltà a Mango TV nell'attirare nuovi utenti. In risposta a ciò, dopo aver implementato ufficialmente la strategia di trasmissione esclusiva, Mango TV ha rafforzato l'introduzione di altri contenuti di alta qualità, tra cui molti eccellenti film e serie TV nazionali e straniere, come quelle degli otto principali studi cinematografici di Hollywood, nonché serie TV e spettacoli di varietà popolari a Hong Kong, Corea del Sud e altri paesi. Per gestire gli utenti VIP in un periodo di forte crescita, Mango TV ha lanciato una serie di attività interattive, utilizzando le risorse degli artisti famosi e dei fan dietro ai programmi di varietà di Hunan Satellite TV per organizzare incontri di stretta di mano per "I Am a Singer", incontri con i fan per "Where Are We Going, Dad", anteprime per "Flowers and Youth", ecc. Sfruttando l'elevata sovrapposizione tra gli utenti di Mango TV e gli utenti di Hunan Satellite TV, Mango TV ha lanciato complesse azioni operative per gli utenti VIP. Cheng Hongrong ha affermato che una volta che il settore dei siti web video avrà raggiunto l'attuale stadio, otterrà la fiducia e il riconoscimento degli utenti attraverso i contenuti e l'esperienza; ed è proprio questa la forza delle compagnie radiofoniche e televisive rappresentate da Hunan Satellite TV. L'ascesa e lo sviluppo di Mango TV sono una dimostrazione di questo vantaggio. Espandi la potenza del canale con i vantaggi dei contenuti Di recente è stato lanciato ufficialmente il decoder "Mango Moonlight Treasures", un TV box sviluppato congiuntamente da Mango TV e Kaibol. Parlando di questo nuovo prodotto della famiglia Mango TV Inside, Cheng Hongrong ha affermato che, nella collaborazione tra Mango TV e molti produttori di TV box, ogni prodotto ha in realtà un proprio focus, tra cui musica, istruzione, video e persino funzioni karaoke, e questo set-top box "Mango Moonlight Treasures" fornisce una soluzione per i giochi TV. Mentre Mango TV sviluppa attivamente i prodotti OTT TV box, tiene anche conto delle esigenze personalizzate degli utenti. Attualmente, il numero di utenti Mango TV attivati sui terminali ha raggiunto i 7 milioni e l'obiettivo annunciato da Mango TV per il 2015 è di 10 milioni, ovvero l'equivalente delle dimensioni degli utenti via cavo di due province dello Hunan. Cheng Hongrong ha affermato che i vantaggi apportati dall'integrazione di software e hardware sono ciò che Mango TV sta perseguendo. Per quanto riguarda la pianificazione finanziaria, Cheng Hongrong ha affermato che i soldi devono essere spesi "all'avanguardia", ovvero dove Mango TV ne ha più bisogno in questo momento; in primo luogo, viene utilizzato per migliorare la qualità dei servizi e, in secondo luogo, per continuare ad acquisire e produrre contenuti. Mango TV, che apparentemente sostiene il principio "il contenuto è sovrano", sembra prestare maggiore attenzione alla verità secondo cui "gli utenti sono sovrani". Nel settore dei siti web video non possiamo trarre conclusioni affrettate se le risorse di contenuto siano importanti o se l'esperienza dell'utente venga prima di tutto. Ma possiamo almeno affermare che l'ascesa di Mango TV non è poi così semplice come una "trasmissione esclusiva". Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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