La divisione di telefonia mobile di Lenovo subisce un'enorme perdita di 1,8 miliardi di yuan e licenzia dipendenti per affrontare il freddo inverno
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Il 13 agosto, Lenovo Group (HKSE: 992) ha annunciato i risultati del primo trimestre per l'anno fiscale 2015/2016 conclusosi il 30 giugno 2015. I dati del rapporto finanziario hanno mostrato che il fatturato di Lenovo Group nel trimestre è stato di 10,7 miliardi di dollari USA, con un aumento del 3% su base annua, e il suo utile netto è sceso del 51% su base annua a 105 milioni di dollari USA. Questa volta, oltre ad altri fattori legati al contesto del mercato aziendale, Motorola è diventata la "colpevole" del calo delle prestazioni di Lenovo. Per questo motivo Lenovo ha deciso di licenziare anche i dipendenti della sede centrale di Motorola. Il presidente e CEO del gruppo Lenovo, Yang Yuanqing, ha affermato che le sfide di mercato che Lenovo sta attualmente affrontando non sono meno gravi di quelle del 2008. Per Lenovo, forse l'unica soluzione è tagliare le spese e prepararsi al freddo inverno. I servizi mobili necessitano di miglioramenti Nell'ottobre 2014, Lenovo ha completato ufficialmente l'acquisizione di Motorola Mobility da Google per circa 2,91 miliardi di dollari. Lenovo è poi diventata il terzo produttore di smartphone al mondo. Tuttavia, a giudicare dall'attuale rendiconto finanziario, questa acquisizione non ha portato alcun miglioramento ai conti di Lenovo, ma anzi ne ha frenato il successo. Il rapporto finanziario mostra che la divisione di telefonia mobile di Lenovo ha subito una perdita ante imposte di 292 milioni di dollari (circa 1,86 miliardi di RMB) nel primo trimestre, mentre la sua filiale Motorola ha spedito 5,9 milioni di telefoni cellulari, con un calo del 31% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Le perdite di Lenovo sono state causate principalmente dalla sua attività di telefonia mobile Motorola. Yang Yuanqing ha affermato che le gravi perdite subite dal reparto telefonia mobile di Lenovo sono state causate principalmente da Motorola. Sono diverse le cause principali che influenzano le prestazioni di Motorola. In primo luogo, il mercato latinoamericano è influenzato dalla macroeconomia; in secondo luogo, il ciclo di vita del prodotto è troppo lungo e manca di competitività alla fine del ciclo di vita, il che influisce sulle vendite in Nord America e in India; in terzo luogo, la struttura dei costi rappresenta un freno quando il mercato non riesce a crescere. Per migliorare la propria situazione finanziaria, Lenovo ha annunciato che avrebbe licenziato 3.200 dipendenti in tutto il mondo; 500 di questi licenziamenti sarebbero stati effettuati dalla divisione Motorola Mobility dell'azienda. William Moss, portavoce di Motorola Mobility, ha dichiarato che i licenziamenti inizieranno ufficialmente oggi e proseguiranno per le prossime settimane. "Motorola Mobility semplificherà tutti i livelli per ridurre le spese aziendali", ha rivelato, aggiungendo che Chicago continuerà a essere la sede centrale di Motorola Mobility e il centro di ricerca e sviluppo e progettazione globale dell'azienda. "Grazie a questa riorganizzazione strutturale, la nostra situazione aziendale migliorerà notevolmente e potremo risparmiare 850 milioni di dollari all'anno." Yang Yuanqing ha affermato che una parte degli 850 milioni di dollari risparmiati potrà essere utilizzata per reinvestimenti e un'altra parte per migliorare la redditività. "In futuro, Lenovo e Motorola saranno completamente integrate e non ci sarà più alcuna distinzione tra le prestazioni di Motorola e quelle di LENOVO, quindi il nostro obiettivo è trasformare l'intero MBG da perdita a profitto nel giro di due o tre trimestri", ha detto Yang Yuanqing ai media. Sun Yongjie, analista senior del settore IT, ha dichiarato al giornalista del 21st Century Business Herald che per Lenovo e Motorola, Lenovo ha bisogno di un periodo di transizione o di consolidamento per l'integrazione e che finora sono trascorsi solo circa due trimestri. "Quando Lenovo acquisì la divisione personal computer di IBM, ci volle quasi un anno per integrarla e subì anche perdite finanziarie." Sun Yongjie ha affermato che il prossimo passo sarà valutare come posizionare i suoi quattro marchi di telefonia mobile e come adattare la propria strategia. La sfida è nel business mobile Infatti, dopo che Chen Xudong sarà a capo del settore della telefonia mobile, Lenovo avrà quattro marchi di telefonia mobile: Lenovo, Moto, Lemon e ZUK. Sun Yongjie ha affermato che dopo l'acquisizione di Motorola, l'influenza di Lenovo nel settore della telefonia mobile nei mercati esteri è aumentata. Ad esempio, nei mercati emergenti come l'India, Motorola ha una maggiore notorietà del marchio. "La sfida più grande per i telefoni cellulari Lenovo al momento è come differenziare i suoi quattro marchi." Sun Yongjie ha affermato che Lenovo è entrata in una fase di consolidamento e che il fattore determinante per il futuro risiede nel modo in cui abbreviare tale fase e rimettersi rapidamente in carreggiata. Altrimenti, il mercato della telefonia mobile sta cambiando rapidamente e dovrà pagare un prezzo se non riuscirà a tenere il passo. Infatti, a parte i telefoni cellulari, quella che sta affrontando questa volta il Gruppo Lenovo potrebbe essere una delle sfide più difficili dalla sua fondazione. Secondo il rapporto finanziario, il fatturato del settore personal computer del Gruppo Lenovo è sceso del 13% su base annua, attestandosi a 7,282 miliardi di dollari. Escludendo l'impatto dei tassi di cambio, i ricavi sono diminuiti del 5% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Yang Yuanqing ha ammesso che nel 2008 il mercato dei PC era ancora in crescita e non aveva subito un calo così significativo. "Quell'anno Lenovo perse principalmente il mercato enterprise, ma il mercato consumer rimase molto sano." Yang Yuanqing ha dichiarato ai giornalisti che l'intero mercato dei PC è sceso del 13% in questo trimestre e che la nuova attività di Lenovo ha dovuto affrontare sfide ancora più grandi prima di affermarsi definitivamente, quindi la situazione potrebbe essere ancora più grave. Tuttavia, Lenovo è fortunata perché, nonostante la continua flessione del mercato globale dei PC, il suo business nel settore dei PC rimane forte. Oltre a una quota di mercato record del 20,6%, che ha ulteriormente ampliato il divario con il secondo posto, il margine di profitto ante imposte ha raggiunto il 5,1%, in aumento di 0,3 punti percentuali rispetto all'anno precedente. Yang Yuanqing sembra ancora ottimista. Ha detto che la risposta di Lenovo è stata più forte e migliore rispetto al 2008. "Nel 2008, Lenovo aveva solo il business dei PC. In quell'ambiente di mercato, ha perso più di 200 milioni di yuan. Ma ora, non solo non sta perdendo soldi, ma ha effettivamente migliorato il suo margine di profitto". Anche l'attività aziendale sta migliorando relativamente. Dopo l'incorporazione dell'attività System x di IBM, il fatturato dell'azienda ha raggiunto 1,1 miliardi di dollari, con un incremento di 5,8 volte rispetto all'anno precedente. Sebbene sia ancora in perdita, le perdite si sono ridotte rispetto al trimestre precedente (una perdita di 40 milioni di dollari in questo trimestre e una perdita di 45 milioni di dollari nel trimestre precedente). Pertanto, l'attività aziendale nel suo complesso continua a svilupparsi in una direzione favorevole. Tuttavia, Lenovo si trova attualmente in un momento critico. Con i profitti in forte calo per due trimestri consecutivi e importanti adeguamenti al suo business nella telefonia mobile, Lenovo ha già fatto ricorso a licenziamenti e ristrutturazioni per determinare se riuscirà a riprendersi o se continuerà a scendere. Il suo successo o meno dipenderà dal rendiconto finanziario del prossimo trimestre, in particolare dal business della telefonia mobile, su cui ha investito così tanti sforzi. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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