Dopo molteplici tentativi, che senso ha per i siti web di video trasformare le perdite in profitti?
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Dalla trasmissione esclusiva alla trasmissione a pagamento, fino all'autoproduzione, i siti web di video hanno cercato di monetizzare il loro potente traffico in quanti più modi possibili e di trasformare il precedente modello di profitto basato sulla pubblicità singola. Video + deve ancora essere esplorato Dopo anni di accumulo di utenti originali, i siti web di video hanno già un'enorme base di utenti. Secondo i dati del 36° rapporto recentemente pubblicati dal CNNIC, a giugno gli utenti di video online nel mio Paese hanno raggiunto quota 461 milioni, pari a circa il 70% del numero totale di utenti Internet. Tuttavia, a causa dell'insufficiente segmentazione del traffico, della mancanza di riconoscimento da parte degli inserzionisti e del fatto che i principali siti web di video hanno bruciato soldi, spesso finiscono per spendere più di quanto guadagnano. Di fronte a questa imbarazzante situazione, i siti web di video hanno provato quasi tutti i modi possibili e immaginabili per fare soldi. Tra questi, iQiyi ha compiuto un piccolo passo verso il pagamento. Tre giorni dopo l'uscita di The Lost Tomb, iQIYI ha reso pubblica la sua strategia per gli abbonamenti VIP. Le statistiche hanno mostrato che entro il 15 giugno 2015 il numero di membri VIP paganti mensili di iQIYI aveva raggiunto i 5,017 milioni, con un tasso di crescita annuo del 765%.In effetti, la valutazione di "Grave Robbers' Chronicles" non è molto alta. Rispetto agli oltre 600 milioni di visualizzazioni su iQiyi per i quattro episodi di "Grave Robbers' Chronicles", il punteggio su Douban è estremamente basso, solo 2,7 punti, con l'81,7% delle persone che gli assegnano una stella. Ciò dimostra che la maggior parte delle persone paga per IP hot piuttosto che per serie TV con numerose scappatoie. Questo metodo di attrarre pagamenti tramite hot IP non è universalmente rappresentativo e non significa che gli utenti abbiano sviluppato l'abitudine di pagare. Naturalmente, i siti web di video hanno lanciato modalità quali video + e-commerce, video + spettacolo, video + gioco, ecc., ma ognuna di esse ha i suoi svantaggi. La tecnologia legata all'e-commerce è relativamente difficile, lo spettacolo è già un oceano rosso e i giochi non sono divertenti. Tutti questi aspetti richiedono un'esplorazione continua e, per il momento, è difficile per i siti web di video trasformare realmente le perdite in profitti. I contenuti e i canali self-made mettono radici Attualmente, il "self-made" è diventato il focus dei principali siti web di video. Drammi autoprodotti, film autoprodotti, spettacoli di varietà online autoprodotti, ecc. sono diventati i prodotti di punta creati dai siti web di video. Alla conferenza di lancio della quarta stagione di "Diaosi Nanzi" tenutasi da Sohu Video, il CEO di Sohu Group Zhang Chaoyang ha affermato che gli eccellenti drama autoprodotti possono generare un traffico enorme sui siti web di video e che in futuro i drama autoprodotti colmeranno gradualmente il vuoto lasciato dai drama americani. Inoltre, Gu Yongqiang, CEO di Youku Tudou, ha dichiarato che la società investirà 600 milioni di yuan in contenuti autoprodotti nel 2015. Mentre i contenuti autoprodotti sono diventati il fulcro dei siti web video, sono fioriti anche alcuni canali autoprodotti rimasti inosservati. Secondo Gu Yongqiang, CEO di Tudou, la quota di traffico di contenuti online di Youku e Tudou ha superato il 50%, il numero di trasmissioni sui loro canali supera i 10 miliardi di volte al mese, ogni minuto vengono generate 30 ore di contenuti online e il numero di canali di loro proprietà che hanno pubblicato contenuti nell'ultimo anno ha superato i 10 milioni. Questi dati vengono aggiornati e migliorati a un ritmo esponenziale. Ma Dong, Chief Content Officer di iQiyi, ritiene addirittura che i siti web video diventeranno un canale importante per tutti i produttori di programmi e i fornitori di contenuti nella società. Inoltre, i canali self-service hanno bassi costi di investimento, sono più flessibili, hanno un gameplay diversificato, possono condurre un'esplorazione approfondita di gruppi specifici e possono essere monetizzati attraverso vari metodi. Attualmente, ci sono 10 canali sulle piattaforme Youku e Tudou con valutazioni superiori a 100 milioni di yuan, come Luoji Siwei, e più di 50 canali con valutazioni superiori a 10 milioni di yuan. In questa società diversificata, i contenuti e i canali self-made svolgono ruoli diversi. I contenuti self-made dei siti web video hanno maggiori probabilità di catturare l'attenzione del pubblico attuale, mentre i canali self-made, grazie alla loro segmentazione verticale e personalità, hanno maggiori probabilità di attrarre un gran numero di fan fedeli. Il primo ha costi bassi e ricavi elevati, mentre il secondo è flessibile nella monetizzazione. La combinazione dei due fattori ha maggiori probabilità di cambiare la situazione in cui i siti web di video hanno perso denaro. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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