La battaglia tra entusiasmo e razionalità nell'industria video del successo di "The Pancake Man"

Il film "The Pancake Man", prodotto e finanziato da Sohu Video, ha incassato quasi 1 miliardo di yuan al botteghino in due settimane dalla sua uscita. Questo film, la cui produzione è costata solo 20 milioni di yuan, è stato richiesto da un gran numero di spettatori, spingendo le persone a chiedersi come sviluppare una super proprietà intellettuale e realizzare davvero operazioni diversificate, e se la mania per le risorse di proprietà intellettuale debba tornare alla razionalità.

Ovviamente, l'attenzione e la competizione per risorse IP di alta qualità riflettono in realtà la ricerca di risorse di contenuti di alta qualità da parte del mercato cinematografico e televisivo, perché rispetto ai contenuti delle sceneggiature originali, la proprietà intellettuale protetta da copyright ha un mercato azionario e una popolarità. Tuttavia, poiché la concorrenza per le risorse cinematografiche, televisive e video diventa sempre più agguerrita, l'esplorazione di risorse IP originali e autoprodotte ha iniziato a diventare un importante obiettivo di attenzione e riflessione nel settore video.

Anche la proprietà intellettuale di “Diaosi” ha il suo giorno

Nel mercato cinematografico e televisivo, in cui l'impronta di Internet si sta rafforzando, si può affermare che l'utilizzo di risorse IP di alta qualità sia un'evoluzione e una promozione dei tempi. Tuttavia, poiché il ruolo guida delle risorse IP stesse nelle opere cinematografiche e televisive diventa sempre più evidente e intensificato, e mostra persino una tendenza a superare altri fattori dominanti originali come registi e attori, realizzare veramente la trasformazione delle risorse IP è diventato una difficoltà.

A questo proposito, Marco, direttore senior del Sohu Video Copyright Film and Television Center, ha affermato che i diritti di proprietà intellettuale sui diritti d'autore, che gli investitori e le società cinematografiche e televisive stanno cercando di accaparrarsi a prezzi sempre più elevati, non possono in realtà essere definiti diritti di proprietà intellettuale. Al massimo possono essere definiti bestseller, romanzi popolari e canzoni classiche. La base di utenti che ha pagato per l'esperienza potrebbe esistere e il mercato dell'economia dei fan potrebbe essere già pronto, ma come trasformarlo in un'opera cinematografica o televisiva particolarmente eccezionale diventa una nuova sfida.

Soprattutto a partire dall'anno scorso, dopo che una serie di opere cinematografiche trasformate da risorse IP come "One Step Away", "You Are the One Sitting Next to Me", "Everything Grows", "Why Sheng Xiaomo" e "Gardenia Blossoms" hanno avuto incassi e reputazione insoddisfacenti, la mania per la proprietà intellettuale protetta da copyright ha iniziato a entrare nel vivo del pensiero.

Marco ritiene che sia necessario coltivare una proprietà intellettuale di qualità davvero elevata e che il lavoro stesso debba essere sufficientemente estensibile per consentirne il ritorno. Il successo del film "The Pancake Man" non solo dimostra il grande potenziale della proprietà intellettuale originale autoprodotta, ma riflette anche che sostenibilità e innovazione sono i due importanti criteri fondamentali per misurare l'eccellenza delle opere attuali e future.

Inoltre, "The Pancake Man" sfrutta al massimo l'uso della piattaforma Internet + media + intrattenimento per promuovere il film, cosa che prima non era possibile fare con la promozione cinematografica tradizionale. Si stima che gli investimenti di marketing e di altro tipo effettuati da Sohu Video nella fase successiva siano ammontati a circa 200 milioni di yuan, superando di gran lunga l'investimento nel film stesso.

Promozione esterna di "The Pancake Man"

"Adesso 'The Pancake Man' e 'Diaosi Nanzi' sono diventati gli enormi iceberg più vistosi del mare e, in termini di processo decisionale ed esecuzione dietro le quinte, Sohu Video e persino l'intero team di Sohu stanno collaborando con Dapeng per impegnarsi al meglio", ha affermato Zhang Pingyu, direttore senior del centro marketing di Sohu Video. Dapeng e le super IP delle serie Pancake Man e Diaosi Nanzi sono state tutte create da Internet, e Sohu ha una migliore comprensione delle esigenze di Internet ed è più vicina agli utenti nei suoi geni. Per questo motivo, l'intero team di Sohu si impegna a infiltrare l'influenza e la promozione della proprietà intellettuale all'interno e all'esterno del sito per massimizzare la potenza delle risorse multimediali.

Il modo di gestire l'IP originale in modo di alta qualità

In qualità di importante produttore e investitore del film "The Pancake Man", Sohu Video ha riconsiderato l'importanza dei contenuti originali per le aziende di siti web video dopo questo successo graduale.

Un addetto ai lavori del settore una volta ha fatto questa battuta sull'industria video negli ultimi due anni: "Questo settore è andato avanti per la stessa cosa più e più volte. Sembra che stia diventando sempre più prospero, ma non riesce a liberarsi della realtà di bruciare denaro. L'unico argomento di conversazione non è altro che l'osservazione reciproca tra concorrenti".

Naturalmente, il successo del film "The Pancake Man" ha completamente ribaltato la parzialità di questa affermazione. Nel settore video, l'acquisto dei diritti d'autore sui contenuti tradizionali può essere insostituibile, ma i contenuti autoprodotti hanno comunque un valore commerciale maggiore. Ad esempio, il drama autoprodotto da Sohu Video "Fleeting Time" non solo ha avuto una versione cinematografica distribuita nello stesso periodo, ma ha anche fatto sì che gli addetti ai lavori del cinema e della televisione iniziassero a prestare attenzione all'interazione tra i drama online e l'industria cinematografica, coltivando e scoprendo un gran numero di nuove star del cinema e della televisione.

Naturalmente non bisogna sottovalutare le situazioni sfavorevoli. A questo punto, le operazioni IP diversificate nel settore video si trovano in un dilemma. È come un gruppo di persone che gioca a carte, ma è impossibile che tutti riescano a ottenere una buona mano di carte. La chiave per la vittoria o la sconfitta in questo gioco è diventata la capacità di sfruttare al meglio le poche buone carte in mano per creare e produrre il massimo valore commerciale e di marca.

Dapeng visita i cinema per promuovere il film

Mentre le aziende di siti web di video si riversano sui reality e sui programmi di varietà online, Sohu Video è fortemente coinvolta in una serie di collegamenti, dal copyright originale alla creazione, fino al post-marketing e alla promozione, che hanno reso "The Pancake Man" riconoscibile dal pubblico. Nel settore video nazionale, è raro che l'IP nativo di un sito web di video rimanga attivo dopo molti anni e abbia un gran numero di fan fedeli. Questo è anche l'aspetto più stimolante del successo della serie "Diaosi Man".

Di recente, nell'interpretare l'ultimo rapporto finanziario trimestrale di Sohu, Zhang Chaoyang ha rivelato che il film "The Pancake Man" ha generato circa 18 milioni di dollari di profitti, che saranno inclusi nel rapporto finanziario del terzo trimestre.

Questa volta, con l'operazione diversificata della proprietà intellettuale, il riconoscimento del marchio Sohu Video, il produttore di "Jian Bing Man", è migliorato, e ciò ha portato molto valore derivato e valore di traffico. Tuttavia, il team di Sohu mantiene comunque un giudizio razionale sul futuro. Zhang Pingyu ritiene che "Il successo di "Jian Bing Man" al botteghino abbia un valore di marca maggiore per Sohu, e Dapeng rappresenta il livello e lo stile dell'autoproduzione di Sohu. A differenza di altri produttori, Sohu è una società di media e intrattenimento. Lavoreremo duramente per massimizzare il valore del marchio, il valore e il traffico."

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.