Il ritiro della causa a New York è solo l'inizio. Foxconn sta facendo tutto il possibile per attaccare Hisense e riprendersi Sharp. Quali sono le sue probabilità?

La pacifica industria televisiva è stata sconvolta da una disputa scoppiata in America nel giugno di quest'anno. Foxconn e Hisense, due aziende cinesi, hanno iniziato una battaglia per il marchio Sharp dall'altra parte dell'oceano.

Nel 2015, la giapponese Sharp ha raggiunto un accordo con la cinese Hisense per trasferire i diritti di utilizzo del suo marchio e i canali nelle Americhe (tranne il Brasile) a Hisense per un periodo di cinque anni a partire dal 2016.

Tuttavia, solo un anno dopo, il 9 giugno, Sharp fece causa a Hisense nei tribunali di New York e California, negli Stati Uniti, chiedendo il recupero del diritto di utilizzare il marchio e chiedendo un risarcimento di 100 milioni di dollari.

Sebbene Sharp abbia ritirato la causa a New York il 16 giugno, una settimana dopo l'incidente, secondo fonti a conoscenza della questione, l'azienda lo ha fatto su richiesta del suo team legale per concentrare i propri sforzi sulla causa contro Hisense in California. Attualmente, il sito web ufficiale della Corte della California degli Stati Uniti mostra che il caso tra Sharp e Hisense è ancora in corso.

Un anno dopo, Sharp trovò un finanziatore migliore

La disputa sul marchio Sharp riguarda in realtà due finanziatori: uno è Hisense e l'altro è Foxconn.

2015. Sharp stava affrontando difficoltà operative e ingenti perdite, e stava lottando per trovare una via d'uscita dalla situazione difficile. Alla fine, Sharp ha venduto la sua quota di fabbrica e i suoi asset in Messico, oltre al diritto quinquennale di utilizzare il marchio Sharp nelle Americhe, a Hisense al prezzo bassissimo di 23,7 milioni di dollari.

Poco dopo, la situazione di Sharp migliorò. Foxconn ha acquisito Sharp per 388,8 miliardi di yen all'inizio del 2016, pianificando di utilizzare i vantaggi della supply chain di Foxconn insieme ai vantaggi tecnologici di Sharp, non solo per trasformare le perdite di Sharp in profitti, ma anche per ricostruire l'alone del marchio di fascia alta di Sharp su scala globale.

Da allora, Foxconn ha iniziato a discutere del ritorno del marchio Sharp con Hisense, ma non è mai stato raggiunto un consenso, il che ha portato alla causa legale tra Sharp e Hisense negli Stati Uniti.

Tra Foxconn e Hisense, chi è il padrino più adatto per Sharp?

Negli ultimi anni, la ricerca di nuove opportunità di mercato all'estero è diventata la tematica principale tra i produttori di TV cinesi. Per i produttori di TV nazionali, ricchi ma privi di esperienza commerciale a livello globale, l'acquisizione di Sharp da parte di Hisense, il "padre degli LCD", il cui valore di mercato è crollato ma che vanta un'enorme base di utenti e popolarità in tutto il mondo, è diventata la scelta migliore in quel momento.

Secondo le stime del settore, grazie alle capacità di marketing di Hisense, alla capacità produttiva annuale di 3 milioni di unità in Messico e all'intrinseco fascino del marchio di fascia alta Sharp, si prevede che Hisense Group porterà più di 2 miliardi di dollari di profitti nelle Americhe, il che significa che Hisense non ha motivo di sputare il grasso che ha in bocca a Foxconn.

Tuttavia, la base dell'argomentazione di Hon Hai contro il marchio Sharp è che, sebbene Hisense abbia realizzato profitti in America, ha anche causato danni al marchio Sharp.

Come tutti sappiamo, Sharp ha elaborato una regola ferrea nel corso di un lungo periodo di tempo. A differenza di altri marchi che mischiano i pannelli, tutti i televisori a marchio Sharp utilizzeranno schermi LCD prodotti dalla stessa azienda. Questo è l'orgoglio del "padre degli LCD", il fulcro dell'immagine del marchio di fascia alta Sharp e le aspettative degli utenti Sharp per i televisori Sharp.

Tuttavia, la Sharp, venduta negli Stati Uniti con il marchio Hisense, ha infranto questo principio e ha iniziato a utilizzare pannelli LCD di produzione nazionale. In questo modo, indipendentemente dal fatto che i profitti derivanti dalle vendite del prodotto aumentino, ciò va contro l'intenzione originale del marchio Sharp e ha anche suscitato il disappunto di molti utenti.

Naturalmente, Hisense non è d'accordo con tali accuse, ritenendo che le sue pratiche non abbiano alcun impatto sulla reputazione del marchio Sharp e che anzi abbiano fatto sì che le prestazioni dei televisori Sharp nel mercato americano continuassero a crescere. Tuttavia, ciò che preoccupa maggiormente Foxconn potrebbe essere il fatto che la vendita di televisori Sharp di fascia bassa negli Stati Uniti possa nascondere pericoli per l'immagine futura del marchio. Si teme che, una volta scaduto il contratto quinquennale, Foxconn si ritroverà con un mercato in crisi, rendendo difficile completare il compito del marchio Sharp di tornare sul mercato di fascia alta a livello mondiale.

L'azione pratica intrapresa da Foxconn per affrontare questa preoccupazione è stata quella di ritirare la causa a New York e concentrarsi sulla causa contro Hisense in California. In precedenza, circolavano voci secondo cui Sharp avrebbe ritirato la causa contro Hisense a New York, portando i media a ipotizzare che Foxconn avesse raggiunto un accordo privato con Hisense. Ma il fatto è che, secondo il consiglio del team legale americano di Sharp, a causa delle differenze tra le leggi statali, concentrarsi sulla causa in California può comportare maggiori possibilità di vittoria e una maggiore possibilità che il marchio Sharp torni a Foxconn.

Dal punto di vista legale, il marchio Sharp è ancora nelle mani di Hisense. Ma dal punto di vista di "TV Sharp che utilizzano schermi Sharp", il ritorno completo di Sharp a Foxconn in futuro e il ritorno al mercato di fascia alta in cui dovrebbe essere presente dovrebbero rappresentare un risultato migliore per il mercato e gli utenti.

Per quanto riguarda la questione del marchio Sharp e la possibile riapertura di una causa contro Hisense in California, (resoconto ufficiale:) ha contattato anche il responsabile nazionale del marchio Sharp non appena è uscita la notizia, ma Sharp ha affermato che non c'erano altre nuove informazioni degne di essere condivise e ritiene che lo standard per la misurazione di un marchio dipenda ancora dalle prestazioni.

Strettamente correlata alle performance dei marchi televisivi è naturalmente la qualità dei prodotti e la qualità degli schermi utilizzati. Da questo punto di vista, il ritiro della causa contro Hisense da parte di Foxconn a New York è solo l'inizio di un nuovo round di battaglia per il marchio Sharp.

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