Oltre il 30% dei produttori nazionali di telefoni cellulari sono morti entro un anno

Dietro il brillante successo di produttori nazionali di telefoni cellulari come Huawei, OPPO e vivo, si celano anche tragiche chiusure di produttori di telefoni cellulari come Dakele e Xaomi. Al "Mobile World Congress Shanghai" (MWCS) appena inaugurato, i giornalisti hanno scoperto che, rispetto al passato, erano assenti molti produttori di telefoni cellulari, molti dei quali si sono ritirati dal mercato a causa di una cattiva gestione. Secondo Peng Zhen, ingegnere senior presso l'Accademia cinese di tecnologia dell'informazione e delle comunicazioni, nel 2014 in Cina c'erano 445 produttori di telefoni cellulari, ma nel 2015 ne erano rimasti solo 309, con un calo di 136 in un solo anno. È evidente che dietro la folle esplosione dell'industria nazionale della telefonia mobile c'è molto più di una semplice torta sul mercato. Un altro aspetto al centro dell'attenzione del settore è quale tipo di produttori nazionali avranno l'ultima parola in futuro.

Il mercato è in uno stato di flusso

Mercoledì scorso si è inaugurato ufficialmente l'attesissimo MWCS. Essendo un evento globale nel campo dei terminali mobili, il MWCS ha attirato molta attenzione da parte dei produttori di telefoni cellulari e tutte le aziende più importanti hanno partecipato alla fiera. I giornalisti del Beijing Business Daily hanno inoltre potuto constatare sul posto che alla fiera hanno partecipato non solo Huawei, OPPO, Gionee e gli altri cinque maggiori produttori di telefoni cellulari al mondo in termini di vendite, ma anche aziende come Xiaomi, LeTV, LG e altre che non solo hanno preso parte alla fiera, ma hanno anche svolto il ruolo di sponsor.

Mentre queste aziende continuano a presentare i loro prodotti e le nuove tecnologie e a svilupparsi con successo, un gran numero di produttori di telefoni cellulari si sta gradualmente ritirando dalla scena storica, come il telefono cellulare Dakele che un tempo ha creato un mito del crowdfunding e il telefono cellulare Xaomi il cui valore del marchio ha raggiunto i 7 miliardi di yuan.

La sopravvivenza del più adatto. Il ritiro di un gran numero di compagnie di telefonia mobile era in realtà scontato. È noto che, dall'avvento degli smartphone, sia i produttori tradizionali di telefoni cellulari sia le aziende Internet hanno iniziato a investire freneticamente risorse nella produzione di smartphone, con il risultato che i marchi di smartphone cinesi sono spuntati come funghi dopo una pioggia. Le statistiche mostrano che nel 2011 la Cina ha lanciato 4.744 nuovi modelli di feature phone e smartphone.

Sebbene il mercato cinese sia abbastanza grande, è difficile supportare così tanti marchi. Secondo il meccanismo orientato al mercato, alcune aziende e alcuni prodotti finiscono per essere abbandonati dagli utenti perché non riescono ad adattarsi all'ambiente di mercato.

Ciò è stato particolarmente evidente lo scorso anno, con l'uscita dal mercato di 136 produttori di telefoni cellulari.

La concorrenza tra le imprese è feroce

Non c'è dubbio che la crescente concorrenza sul mercato sia il fattore principale che sta accelerando il rinnovamento nel settore degli smartphone. Alcuni addetti ai lavori del settore hanno addirittura commentato che la guerra degli smartphone continua anno dopo anno senza un attimo di tregua e che nessun marchio osa fermarsi perché in questo mercato fermarsi significa fallire. Il fondatore di 360, Zhou Hongyi, ha addirittura commentato: "L'industria degli smartphone non è più un oceano rosso, ma un oceano insanguinato".

La forte concorrenza è evidente dal numero di prodotti presenti sul mercato. Secondo i dati pubblicati dall'Accademia cinese delle tecnologie dell'informazione e della comunicazione, da gennaio a marzo 2016 sono stati lanciati sul mercato cinese complessivamente 274 nuovi modelli di smartphone, il che significa che in media ogni giorno sul mercato cinese sono stati lanciati tre nuovi modelli di smartphone. E questi non sono i dati di picco. Nel 2013 sono stati lanciati sul mercato cinese 2.288 nuovi modelli di smartphone, una media di 6 modelli al giorno, il doppio rispetto ad oggi.

Inoltre, dal punto di vista della struttura del mercato cinese degli smartphone, negli ultimi anni la struttura del mercato cinese della telefonia mobile era la "China Cool Alliance" (ZTE, Huawei, Coolpad, Lenovo), ma ora, ad eccezione di Huawei, gli altri produttori di telefoni cellulari sono rimasti indietro.

Proprio a marzo di quest'anno, Ding Xiuhong, il fondatore di Dakele Mobile Phone, ha inoltrato l'"Annuncio sulla sospensione dell'attività di Dakele Mobile Phone", comunicando che la ricerca e sviluppo hardware, lo sviluppo software, le operazioni di mercato e la cooperazione commerciale dell'intera serie di telefoni cellulari Dakele sono stati tutti sospesi e KeleUI non continuerà più a fornire servizi di aggiornamento. La motivazione addotta è stata: "Inizialmente eravamo fermamente determinati a continuare a combattere, ma il rimpasto nel settore della telefonia mobile è stato più rapido e brutale del previsto".

Feng Xing, vicepresidente senior di LeEco Holdings e presidente di LeEco Mobile, ha commentato l'attuale panorama del settore come segue: "Il sipario è stato alzato sui cambiamenti nel settore della telefonia mobile e siamo già nelle prime fasi di cambiamenti drastici. I player che non cambiano, cambiano lentamente o cambiano in modo incompleto non saranno in grado di sfuggire al destino di essere eliminati".

Il pensiero operativo deve cambiare

Per i produttori di telefoni cellulari, l'anno appena trascorso non è stato il periodo più difficile. Poiché la domanda del mercato continua a diminuire, in futuro la concorrenza potrebbe diventare ancora più agguerrita. Secondo gli ultimi dati della società di ricerche di mercato Strategy Analytics, nel primo trimestre di quest'anno le spedizioni globali di smartphone sono diminuite del 3% su base annua.

Il calo delle dimensioni del mercato non è senza dubbio una buona cosa per i marchi di telefonia mobile nuovi e vecchi. Ma per molti produttori di telefoni cellulari ci sono ancora delle opportunità. Infatti, nel 2015, mentre un gran numero di aziende fallivano, nuovi marchi come LeTV e 360 ​​entravano nel mercato e ne occupavano rapidamente una parte. Durante il MWCS di quest'anno, LeTV Mobile ha rilasciato la versione "6G+128G" di Le Max 2. Mentre lanciava un nuovo colore, Force Gold, ha anche annunciato che il super telefono di seconda generazione ha venduto oltre 4 milioni di unità in totale, con vendite che hanno superato i 2 milioni di unità solo a maggio. In precedenza, LeTV aveva annunciato che il suo volume di vendite aveva superato i 10 milioni di unità nel primo anno dalla sua quotazione.

Per quanto riguarda le ragioni della rapida crescita dei telefoni cellulari LeTV, Feng Xing ritiene che la competitività fondamentale dei telefoni cellulari LeTV risieda in due fattori costanti: attenzione alle esigenze degli utenti, adesione al modello ecologico e insistenza sullo sviluppo omnicanale e multi-varietà.

Feng Xing ha inoltre affermato che in un'epoca in cui il settore degli smartphone sta attraversando cambiamenti drastici, l'ecologia sarà un percorso di sviluppo efficace e il settore dovrebbe cambiare la propria mentalità, passando dalla gestione tradizionale delle apparecchiature alla gestione degli utenti. La cosa più importante dei telefoni cellulari ecologici è il design ecologico e il funzionamento innovativo. L'ecosistema è ovunque. Spero che sempre più colleghi si uniscano alle fila dell'ecologia. Per quanto riguarda il funzionamento, si tratta di un "modello operativo tridimensionale multi-canale e multi-servizio", che attribuisce pari importanza a tutti i canali, quali operatori online e offline, mercati aperti offline, ecc.

Alcuni professionisti hanno sottolineato che la velocità di iterazione degli smartphone sta accelerando e che l'omogeneità e le guerre dei prezzi sono diventate caratteristiche importanti. La capacità del mercato tende ad essere satura. Sebbene la crescita sia lenta, è comunque sufficientemente ampia e il mercato di fascia alta ha dimostrato grande vitalità. Anche la quota di mercato dei produttori è cambiata negli ultimi due anni. In futuro, l'effetto Matteo, in cui i forti diventano più forti e i deboli diventano più deboli, emergerà e il rimpasto del mercato continuerà.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.