Quanto è difficile avere successo nelle startup nazionali di hardware intelligente?
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Se l'anno scorso tutti discutevano ancora se l'"hardware intelligente" sarebbe stato un trend popolare in futuro, quest'anno è il "primo anno" dell'hardware intelligente. Innumerevoli giganti nazionali e stranieri hanno iniziato a progettare il proprio layout hardware intelligente e a lanciare i propri prodotti. L'hardware intelligente è diventato la parola chiave più popolare tra investitori, addetti ai lavori e media. In ogni angolo sono spuntati team imprenditoriali nazionali specializzati in hardware intelligente. Se queste squadre vorranno avere successo, dovranno affrontare molte difficoltà insormontabili. Il grande Allen Kay una volta disse: "Le persone che prendono davvero sul serio il software dovrebbero realizzare il proprio hardware". Ciò che intendeva dire era che le persone a cui interessa davvero il software dovrebbero realizzare autonomamente il proprio hardware. Questa frase venne poi utilizzata da Steve Jobs per esprimere la filosofia di sviluppo dei prodotti Apple. La combinazione di software e hardware può offrire servizi migliori agli utenti, aumentare la loro fidelizzazione e conquistarne altri attraverso un'esperienza migliore. Tuttavia, la soglia per i prodotti hardware è molto alta e rappresenta la difficoltà maggiore sulla strada del successo per i team imprenditoriali nazionali. Quest'anno l'autore ha partecipato a numerose conferenze dedicate allo scambio e all'esposizione di hardware. L'hardware di alcune start-up si limita a svolgere determinate funzioni, mentre alcune aziende "copiano" direttamente i progetti accumulati da altre aziende nel corso degli anni per realizzare il proprio hardware. Questo potrebbe essere un buon modo per "arricchirsi rapidamente", ma dimostra anche che queste start-up non prestano attenzione al design industriale e all'esperienza del prodotto nell'hardware, ma enfatizzano solo la mentalità di "forzare la crescita" per risparmiare tempo e fatica. Per questo motivo, qualche mese fa ho intervistato il creatore di AirScale. Dan, product manager, ha affermato che molti team di startup nazionali mettono l'accento solo sulla parte funzionale dell'hardware intelligente, ignorando che il design industriale è una parte molto importante dell'hardware, strettamente correlata alla vita degli utenti. Per questo motivo, AirScale si concentra sia sullo sviluppo che sulla progettazione del prodotto e preferisce rallentare il ritmo piuttosto che immettere sul mercato prodotti immaturi e scadenti. L'autore ritiene che questa mossa sia troppo rischiosa, poiché potrebbe facilmente portare il prodotto a essere ancora in fase di sviluppo mentre il concetto è già stato copiato e prodotto in serie da qualche parte. A questo proposito, Dan ha affermato che alcuni prodotti che sfruttano semplicemente la carta del concetto per cercare finanziamenti incorreranno inevitabilmente nel difetto di un'esperienza utente imperfetta, dovuta alla corsa contro il tempo per immettere il prodotto sul mercato. L'intero team AirScale ha molta fiducia nel proprio prodotto. Dall'ideazione alla realizzazione, continuano a lavorare lentamente e con attenzione, senza alcun timore del rischio di essere copiati. Come previsto, prima che l'autore terminasse di scrivere questo articolo, è emerso che un marchio sviluppato nello stesso periodo e presente sul mercato da sei mesi implicava che AirScale, che stava effettuando un crowdfunding in quel periodo, fosse sospettato di plagio. Ciò dimostra anche il detto secondo cui la contraffazione e il plagio sono casi troppo gravi. 2. Il software è facile da usare? L'esperienza utente è la base Molti team di startup di hardware intelligenti provengono dal settore di Internet. Hanno una mentalità informatica e una comprovata esperienza nello sviluppo di software, il che rappresenta il loro vantaggio più importante nel campo dell'hardware intelligente. Tuttavia, realizzare un'app mobile che piaccia agli utenti richiede ancora un certo impegno. Di recente, sono iniziati i preordini per lo "Smartisan Phone" di Luo Yonghao. Nell'attuale mercato dei telefoni cellulari a basso prezzo, mettere sul mercato uno "Smartisan Phone" a 3.000 dollari è davvero una splendida avventura. Ho provato il telefono Hammer e ho scoperto che l'esperienza utente è ottima sotto molti aspetti. Non c'è da stupirsi che Luo abbia così tanta fiducia nel suo prodotto. La qualità o meno di un software dipende dalla sua efficacia nell'esperienza utente. Sviluppare una buona applicazione non è meno difficile che realizzare il proprio hardware. È necessario che il personale sia a disposizione Per realizzare una buona applicazione mobile, bisogna prendere in considerazione lo sviluppo della stessa applicazione per entrambe le piattaforme iOS e Android. Un buon team di sviluppo è essenziale, altrimenti l'applicazione che realizzerai avrà sostanzialmente molti problemi. Per quanto riguarda il personale, abbiamo bisogno di project manager, progettisti di interfacce utente, ingegneri di sviluppo iOS, ingegneri di sviluppo Android, ingegneri backend e ingegneri di testing. È facile immaginare il tempo e i costi di manodopera necessari per molti collegamenti, dalla progettazione allo sviluppo fino al collaudo. Ciò rappresenta una pressione enorme per i team imprenditoriali in generale. Quanto è profondo il tuo amore per l'interazione e l'esperienza? Ciò che ho menzionato prima è il costo necessario per realizzare un'applicazione con funzioni complete e pochi bug. Le applicazioni sviluppate in questa fase dispongono solo di funzioni di base. Se si desidera realizzare un'applicazione facile da usare, in grado di "distinguersi" tra prodotti simili, l'intero team deve prestare la dovuta attenzione all'esperienza utente, dall'inizio alla fine. L'esperienza utente dovrebbe essere incentrata sulle esigenze dell'utente. Le esigenze degli utenti possono cambiare a causa di fattori soggettivi o oggettivi. Come soddisfare i cambiamenti nelle esigenze degli utenti e restare al passo con loro è un problema difficile che tutti i team imprenditoriali devono considerare e risolvere. Iterazione veloce e agile Lo sviluppo agile è un approccio di sviluppo iterativo, graduale, che si concentra sull'evoluzione delle esigenze degli utenti. In parole povere, quando ti viene in mente un'idea semplice, dovresti presentarla ai tuoi utenti il più rapidamente possibile. Se agli utenti non piace, buttatela via immediatamente e iniziate a pensare all'idea successiva. Se piace agli utenti, date ai programmatori abbastanza tempo per migliorarlo e perfezionarlo. Questo approccio ci consente di condurre esperimenti funzionali più rapidamente. Perché è necessaria l'iterazione? Perché in molti progetti ci sono molti "vincoli", come budget, tempi e funzionalità. Il budget di una startup spesso non è molto abbondante e, nel migliore dei casi, è appena sufficiente. Se la tua pianificazione non può essere modificata, ad esempio se vuoi lanciare una determinata funzionalità prima di una campagna di marketing, devi usare idee di sviluppo agile per gestire tali situazioni in modo flessibile. Sebbene molti team imprenditoriali abbiano una certa esperienza nello sviluppo di software, mancano ancora di esperienza nella gestione dei progetti. Se si utilizza ancora il vecchio metodo dello "sviluppo a cascata", è molto probabile che il progetto non venga completato nei tempi previsti, perché "i piani non possono cambiare così velocemente come dovrebbero". Se vuoi realizzare una buona APP, devi comunque ottimizzare i tuoi metodi di sviluppo. 3. Quanto lontano può arrivare il progetto? Anche se i problemi hardware e software fossero risolti e il prodotto venisse lanciato sul mercato, non si sa ancora fino a che punto il progetto potrà arrivare. L'autore riassume i seguenti punti su cui vale la pena riflettere: 1. Molte aziende di applicazioni Internet mobili realizzano hardware principalmente per seguire le tendenze o la realizzazione commerciale; non si concentrano sulla creazione di prodotti che offrano la migliore esperienza utente. La maggior parte di queste aziende non si deciderà a ottimizzare costantemente i propri prodotti. I team e i prodotti che perdono il loro spirito innovativo avranno vita breve; 2. La combinazione di "software + hardware" non migliora necessariamente la redditività. La qualità e l'esperienza dell'hardware sono gli aspetti più critici; 3. Per le aziende di Internet mobile che producono hardware, la capacità produttiva e i canali sono fondamentali. Se non puoi controllare i costi, naturalmente non puoi controllare i prezzi. Se si vogliono guadagnare quote di mercato con prezzi bassi, l'unico metodo possibile è quello di "perdere soldi per farsi pubblicità". Quanto può durare questo metodo? L'autore porrà qui un grande punto interrogativo e vedrà come risponderà il mercato. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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