Il dilemma del mercato delle console di gioco: Microsoft e Sony sono lente e i contenuti sono difficili da sfondare

Nonostante le politiche interne siano state allentate, consentendo ai due maggiori colossi delle console per videogiochi, Microsoft e Sony, di entrare ufficialmente nel mercato cinese, le loro vendite sono state imbarazzanti. Durante l'edizione 2015 dell'ultimo ChinaJoy, gli espositori Microsoft e Sony hanno parlato solo dei prossimi giochi e dei dispositivi indossabili virtuali, le cui informazioni sul lancio non sono ancora chiare, ma non hanno menzionato i dati di vendita più importanti.

La società di ricerche di mercato Niko Partners prevede che le vendite totali di Xbox One e PS 4 in Cina potrebbero raggiungere le 550.000 unità quest'anno; e un rapporto pubblicato da HIS prevede che quest'anno le vendite globali di PS4 raggiungeranno i 34 milioni di unità e quelle di Xbox One i 20 milioni di unità, il che significa che le vendite della console nel mercato cinese rappresentano solo l'1% del totale mondiale.

Il divieto di lunga data ha portato i giocatori cinesi di videogiochi per console a preferire l'acquisto di prodotti nei mercati neri e grigi, con conseguente scarsa domanda reale anche dopo l'apertura del mercato. Soprattutto perché Xbox One e PS4 sono vendute all'estero da molto tempo, a meno che la prossima generazione di prodotti non venga lanciata sul mercato nazionale contemporaneamente a quella estera e le politiche non allentino ulteriormente le restrizioni su alcune funzioni e contenuti, sarà difficile convincere gli utenti mainstream di videogiochi per console ad acquistare tramite canali ufficiali.

Il 24 luglio, il Ministero della Cultura ha revocato un divieto in vigore da 15 anni e ha annunciato la liberalizzazione della produzione e della vendita nazionale di apparecchiature per il gioco, il che comporterà anche nuovi shock per il mercato esistente.

Tuttavia, anche le potenziali console di gioco nazionali non ancora lanciate si troveranno ad affrontare lo stesso dilemma di Microsoft e Sony. Oltre all'impatto dei canali di importazione parallela sopra menzionati, cosa ancora più importante, il rapido sviluppo dei giochi per PC e dispositivi mobili sta accelerando anche l'erosione della quota di mercato dei giochi per console. In precedenza, Nintendo, un produttore veterano che è sempre rimasto fedele al suo territorio di console, aveva dovuto lanciare un appello forte per entrare nel mercato dei giochi per dispositivi mobili.

Cao Di, analista di iResearch Consulting, ha affermato che ciò che può davvero aiutare, una volta allentata la politica, è il contenuto, piuttosto che le vendite del dispositivo host stesso.

Il fatturato di 60,51 miliardi di yuan nel mercato cinese dei videogiochi e il tasso di crescita del 67,2% nel mercato dei videogiochi per dispositivi mobili negli ultimi sei mesi dimostrano che gli utenti comuni riconoscono sempre di più il gioco in sé e che le loro abitudini di pagamento sono maturate. Sembra una buona idea attrarre e coltivare questi utenti affinché diventino giocatori di videogiochi per console, ma la difficoltà maggiore al momento è che le console esistenti non hanno una grande quantità di contenuti di gioco tra cui scegliere.

Il divario nel mercato interno cinese ha reso impossibile per i giganti delle console per videogiochi uscire dalla loro attuale situazione difficile.

Il periodo di revisione del contenuto è troppo lungo

Alla conferenza Shanghai Game Industry Report del 2014, il dirigente di Oriental Pearl Hu Yong ha rivelato che dopo l'uscita delle versioni cinesi delle console Microsoft Xbox One e Sony PS 4, le vendite di giochi nel paese hanno raggiunto più di 300.000 set (versione fisica + versione scaricabile); Il comitato di lavoro sui giochi della China Audio-Video and Digital Publishing Association ha affermato in un rapporto che, sulla base di un prezzo medio di 250 yuan, il fatturato complessivo delle vendite di giochi è stato inferiore a 100 milioni di yuan.

Il 29 luglio la Sony ha organizzato un evento con lo slogan "Tutto per i giocatori". I dirigenti giapponesi hanno addirittura fatto un'introduzione solo in cinese e hanno mostrato una serie di clip di gioco molto interessanti. Tuttavia, le informazioni mostravano che sarebbero stati lanciati a breve solo tre giochi.

I dati mostrano che Xbox ha lanciato 40 giochi in Cina, di cui 8 sono giochi prodotti localmente, 20 sono in fase di revisione e 60 sono in fase di sviluppo. Tuttavia, Hu Yong ha rivelato che il numero di sviluppatori firmatari ha superato quota 150.

Uno dei motivi principali della scarsità di prodotti di gioco sul mercato è che il sistema di censura governativo sui contenuti dei giochi rimane rigido.

Il gioco "Halo: The Master Chief Collection", che sta per essere lanciato sulla versione cinese di Xbox One, è stato oggetto di richiesta nell'ottobre 2014, ma non è stato approvato dai dipartimenti competenti fino alla fine di maggio di quest'anno.

"L'approvazione non può essere generalizzata e alcuni giochi richiedono più tempo." Il responsabile dello sviluppatore di giochi 343 Industries ha dichiarato a Tencent Technology che, nonostante alcuni giochi abbiano superato la revisione, esistono ancora agenzie intermediarie che li aiutano a garantire che il contenuto del gioco non contenga contenuti e immagini vietati dal governo cinese.

Requisiti così rigorosi e un processo di revisione così lungo hanno spinto molti sviluppatori di giochi a non osare lanciarsi in questo mercato.

Ledo Games ha supportato Microsoft nel porting dei suoi giochi per Windows Phone. Il direttore operativo dell'azienda, Su Meng, ha dichiarato a Tencent Technology che il gioco per console ha iniziato a comunicare con Microsoft e potrebbe essere riavviato di recente, ma ha anche sottolineato che è ancora necessario osservare il mercato per comprendere la direzione specifica della politica adottata.

Preoccupazioni dei produttori nazionali di giochi: non adattarsi all'ambiente locale

"A volte possono prevedere un certo grado di porting e persino una certa quota di costi di sviluppo per opere particolarmente grandi." Uno sviluppatore di giochi cinese ha dichiarato a Tencent Technology che Microsoft e Sony hanno promesso di fornire assistenza e supporto in termini di risorse a molti sviluppatori di giochi cinesi, ma l'effetto non sembra essere evidente.

Chen Libiao, COO di Youzu Interactive, ha affermato: "Abbiamo sempre tenuto d'occhio questo mercato, ma penso che la Cina sia entrata nel mercato delle console troppo tardi. Dal punto di vista dell'intero settore dei videogiochi, il grado di libertà dei dispositivi di gioco sta diventando sempre più alto". Secondo lui, in futuro i giochi stessi saranno correlati agli scenari e ai tipi di applicazione, ma non ai dispositivi.

La maggior parte degli sviluppatori di giochi cinesi si è adattata a una serie di nuove regole derivanti dalla rapida crescita del mercato dei giochi per dispositivi mobili negli ultimi anni, come il ciclo di sviluppo più breve rispetto ai giochi per PC e l'uso su larga scala della proprietà intellettuale per promuovere i risultati di marketing. Tuttavia, questi metodi sono difficili da applicare nello sviluppo di giochi per console.

"Alcune delle nostre IP sono abbastanza influenti, ma non sono adatte a questa piattaforma perché i giocatori professionisti su console hanno requisiti più elevati per quanto riguarda la grafica e l'interattività del gioco stesso", ha affermato Chen Jianyu, presidente di Feiyu Technology.

In effetti, la percezione generale tra gli sviluppatori di giochi cinesi è che la maggior parte degli utenti non desideri giochi pesanti e di fascia alta, ma dia comunque valore al divertimento, alla semplicità e alla facilità d'uso. Ciò rende i box per videogiochi Android, che occupano anch'essi lo schermo del soggiorno, più appetibili sul mercato rispetto alle console di gioco. Quest'ultimo deve solo ottimizzare i giochi per dispositivi mobili, senza dover rivedere i contenuti.

I giganti dipingono un quadro roseo: ripongono le speranze nella realtà virtuale

L'ascesa della realtà virtuale in Cina quest'anno sembra aver fornito ai produttori di console per videogiochi un altro modo per attrarre utenti e sviluppatori.

Mentre la versione cinese della PS4 era ancora nelle prime fasi di vendita, il presidente di Sony Computer Worldwide Studios, Shuhei Yoshida, ha mostrato il suo ultimo dispositivo di realtà virtuale, Project Morpheus, agli sviluppatori cinesi e ha annunciato il suo supporto per il loro sviluppo. Shuhei Yoshida ha affermato: "I costi di sviluppo del Progetto Morpheus sono inferiori a quelli delle normali applicazioni per PS4".

Sony ha affermato che gli sviluppatori con esperienza nello sviluppo della piattaforma PS troveranno più facile iniziare, soprattutto se hanno anche esperienza nello sviluppo di giochi 3D. Ha anche affermato che ci vorranno appena due giorni per trasferire i prodotti dalla piattaforma Oculus al Progetto Morpheus. Tuttavia, per fare questo sono ancora necessari alcuni requisiti tecnici di base.

Tuttavia, Sony ha affermato che questo prodotto indossabile, sviluppato contemporaneamente alla PS4, potrebbe non essere distribuito a livello mondiale prima del 2016 e che il luogo e la data specifici del lancio devono ancora essere determinati.

Molti dirigenti senior dei produttori di videogiochi intervistati da Tencent Technology ritengono in genere che l'aumento delle tipologie di hardware possa creare un'esperienza di gioco più entusiasmante e ritengono che il futuro dell'industria dei videogiochi includerà uno sviluppo diversificato. Alcuni di loro hanno addirittura testato prodotti già lanciati e prototipi, ma per ora hanno solo espresso interesse.

L'analista Cao Di ha affermato: "Che si basi sulla realtà virtuale o sulla realtà aumentata, rappresenterà sicuramente una parte importante dell'intrattenimento futuro, ma il mercato in sé non è ancora ben sviluppato".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.