In che modo Internet ha contribuito ad aumentare il successo al botteghino di film come "Monster Hunt"?

Le vacanze estive non sono ancora finite, ma il mercato cinematografico nazionale ha già prodotto risultati impressionanti. La scorsa settimana è stata senza dubbio la più folle nella storia del mercato cinematografico cinese: il botteghino giornaliero ha incassato 435 milioni di dollari, stabilendo un nuovo record per il botteghino giornaliero nel mercato cinematografico cinese; il botteghino settimanale ha raggiunto 1,761 miliardi, battendo il record di incassi settimanali del mercato cinematografico cinese.

"Monster Hunt", "The Pancake Man" e "The Monkey King: Hero is Back" sono i principali motori degli incassi al botteghino di quest'estate, in particolar modo "Monster Hunt", che ieri ha totalizzato un incasso complessivo di oltre 1 miliardo di yuan. L'industria prevede che questo fine settimana verrà infranto il record di incassi per un film della Cina continentale, precedentemente stabilito da "Lost in Thailand".

Il successo al botteghino è indissolubilmente legato al miglioramento della qualità dei film nazionali e dei livelli di consumo di film, ma non si può ignorare che Internet sta svolgendo un ruolo sempre più importante nello sviluppo dell'industria cinematografica e nella crescita del botteghino. Dagli investimenti alla promozione, dalla distribuzione alla biglietteria, anche la dipendenza dell'industria cinematografica tradizionale da Internet si sta rafforzando.

Investimenti cinematografici: le aziende Internet entrano nel mercato

Nel 2014, le principali aziende Internet nazionali e i siti web di video hanno compiuto il primo passo per entrare nel mercato cinematografico. IQiyi Pictures, Youku Tudou, Tencent Video e Alibaba Pictures sono rapidamente diventate nuove forze che non potevano essere ignorate nel settore. Yu Dong, presidente del Bona Film Group, ha addirittura dichiarato che "tutte le future compagnie cinematografiche lavoreranno per la BAT". La voce di Internet che sovverte l'industria cinematografica tradizionale sta diventando sempre più forte.

I film su cui investono le aziende Internet vengono distribuiti uno dopo l'altro e arrivano nelle sale per essere testati dal mercato. Tuttavia, questo tipo di attività transfrontaliera non è facile. Infatti, l'anno scorso, i film in cui i siti web di video hanno partecipato investendo o producendo includevano casi di relativo successo come "Old Boy", così come casi che hanno subito insuccessi al botteghino come "The Golden Age" e "One Step Away".

Dopo un primo esperimento condotto lo scorso anno, le aziende Internet stanno cercando di sfruttare i propri punti di forza per integrarsi meglio con l'industria cinematografica cinese e aggiornare i propri modelli e metodi di gioco. Da una prospettiva funzionale, il ruolo dei siti web video non si limita più alla semplice pubblicità e distribuzione o all'investimento nella produzione congiunta, ma richiede un maggiore controllo e una partecipazione approfondita nell'incubazione, nella creazione, nell'investimento, nella produzione e nella distribuzione del progetto.

"Sebbene lo sviluppo dell'industria cinematografica sia indissolubilmente legato a Internet, i film, in quanto prodotto di punta nel campo dell'intrattenimento cinematografico e televisivo, hanno requisiti molto elevati in termini di creatività, intensità di capitale e capacità operative a catena completa, e anche il rischio di investimento è piuttosto elevato." Sun Zhonghuai, vicepresidente di Tencent, ha dichiarato una volta che Tencent Video aderirà a una cooperazione aperta, contribuirà con capacità operative uniche su piattaforma completa, ridurrà i rischi e aumenterà i profitti per i partner e promuoverà buoni progetti cinematografici per moltiplicare l'effetto, il valore e l'influenza.

Il film di grande successo di recente "Monster Hunt" è stato oggetto di grandi investimenti e di una profonda partecipazione da parte di Tencent Video. "Monster Hunt" fa parte del progetto cinematografico "Giving Wings to the Tiger", pubblicato da Tencent Video nel giugno dello scorso anno. Dal 2014 a oggi, Tencent Video ha investito in opere come "Dragon Blade", "Monster Hunt", "Lost and Love" e "Gardenia Blossoms".

Infatti, oltre a "Monster Hunt", film come "See You Tomorrow", "The Pancake Man" e "Tiny Times" hanno tutti alle spalle aziende Internet con grandi risorse. Non investono solo nella produzione offline, ma forniscono anche risorse interattive e canali di marketing online, utilizzando più piattaforme e canali per promuovere i film.

Promozione cinematografica: Internet ha svolto un ruolo indispensabile

Le aziende Internet dispongono di canali di comunicazione che possono raggiungere facilmente centinaia di milioni di persone e sono diventate il canale promozionale più importante per gli investitori e i produttori cinematografici.

Prendendo ad esempio "Monster Hunt", per collaborare con la pubblicità e il marketing, i numerosi programmi autoprodotti di Tencent Video hanno collaborato alla produzione della promozione video. Tencent Entertainment e altri canali del portale Tencent hanno pianificato anche una grande quantità di contenuti correlati, utilizzando le risorse pubblicitarie più importanti e importanti per consigliare in modo esaustivo "Monster Hunt". Sembra che il giorno dell'uscita del film, l'app Tencent Video abbia inviato anche una notifica push completa. Quel giorno, il numero di ascolti dell'album "Monster Hunt" esplose, infrangendo il record di traffico giornaliero per i trailer dei cinema.

Durante il processo di promozione di un film, i cambiamenti apportati da Internet si riflettono anche sui social media. In passato la promozione dei film era solitamente effettuata attraverso attività offline. Ora, pur mantenendo i metodi promozionali originali, i canali social online come WeChat e Weibo sono diventati nuovi fronti per la promozione cinematografica.

I social media influenzano il pubblico attraverso le relazioni interpersonali e hanno l'effetto di modificarne atteggiamenti e comportamenti. Gli opinion leader fanno parte del pubblico e possono influenzarne una parte. Hanno un'influenza enorme nelle attività di comunicazione e possono raggiungere un effetto comunicativo pari a cento o addirittura superiore.

Durante il periodo di promozione del film, è diventata una prassi consolidata lasciare che alcune "grandi V" su WeChat e Weibo pubblichino commenti relativi al film. D'altro canto, ogni partecipante ai social media è anche un ricevitore e un trasmettitore di informazioni. Con un po' di "guida", la diffusione spontanea può avvenire facilmente. Rispetto alle costose promozioni pubblicitarie, queste sono più efficaci.

L'importanza dei social network non risiede solo nella diffusione dei film dopo la loro uscita. Da quando è stato lanciato il progetto cinematografico, i social network hanno iniziato a svolgere un ruolo importante.

Quando viene lanciato un progetto cinematografico, il regista e i creatori spesso si esprimono attraverso le piattaforme social, interagiscono con gli internauti, pubblicano notizie e raccolgono opinioni; durante il periodo di preparazione, possono anche utilizzare le piattaforme di social network per annunciare informazioni, selezionare gli attori e pianificare argomenti correlati, e possono anche creare account ombra; durante il periodo delle riprese, il film può pubblicare foto del set e pianificare argomenti di contorno sui social network, consentendo ai creatori famosi di interagire con i fan sui social network; durante il periodo di produzione, l'argomento può continuare a fermentare; il periodo pubblicitario è ancora più critico e spesso si trovano sui social network dei "grandi nomi" o qualche "buffone" per promuovere il film in concomitanza con argomenti scottanti; e quando arriva il momento dell'uscita, il passaparola si diffonde attraverso i social network e vengono organizzate varie attività online per aiutare il film ad ampliare la sua influenza.

Biglietteria online: comodità + sussidi

Quando l'entusiasmo del pubblico per i film aumenta e il pubblico desidera andare al cinema, la maturità della biglietteria online offre praticità al pubblico e stimola comportamenti di acquisto impulsivi.

Oltre al fatto di non dover fare la fila, molti spettatori sono disposti ad andare al cinema anche per i prezzi bassi offerti dalle piattaforme di biglietteria online, dopo i sussidi.

"In passato, se non avevi una tessera studentesca, il prezzo per guardare un film in 2D era di circa 60-80 yuan, e un film in 3D era ancora più costoso, quasi 120 yuan, il che era troppo caro", ha detto uno studente della Beijing Film Academy a Tencent Technology. Tuttavia, l'aumento degli acquisti di biglietti online ha fatto sì che il costo dei film scendesse a un livello accettabile per il pubblico.

Tencent Technology ha scoperto che, prendendo come esempio il 20 luglio (lunedì), WeChat Movie Tickets (Weipiaoer) ha collaborato con Wanda per lanciare una corsa all'acquisto dei biglietti, con film in 2D nei cinema Wanda in tutto il paese al prezzo di 9 yuan ciascuno e film in 3D a 19 yuan ciascuno; Maoyan ha lanciato una selezione speciale di posti a partire da 19,9 yuan; Guevara ha lanciato un pacchetto da tre biglietti da 68 yuan, una carta di credito Ping An Bank da 10 yuan per guardare un film e altre attività; Taobao Movies ha offerto biglietti limitati a 8,8 yuan e 18,8 yuan.

Ovviamente, quest'estate le piattaforme di biglietteria online saranno molto frequentate. La “battaglia dei film a basso prezzo” è già iniziata. Si dice che per film come "The Pancake Man" e "Monster Hunt", Taobao Movies sovvenzionerà il prezzo minimo del biglietto del film di 30 yuan più 2 yuan (1 yuan di commissione di sistema e 1 yuan di commissione di incasso del biglietto), sovvenzionando il cinema con 22 yuan.

Le statistiche mostrano che nel 2013 la selezione dei posti online rappresentava solo l'8% delle vendite totali di biglietti, ma nel 2014 ha raggiunto quasi il 30%, con quasi 300 milioni di persone che hanno guardato i film tramite piattaforme di biglietteria online. A marzo di quest'anno le vendite dei biglietti online hanno superato quelle offline.

I dati pubblici mostrano che nella prima metà del 2015 il botteghino totale del mercato cinematografico cinese ha raggiunto i 20,363 miliardi di yuan, di cui i ricavi del botteghino online (inclusa la selezione dei posti online e l'acquisto di gruppo) hanno rappresentato il 62,5% del botteghino totale, di cui il botteghino delle agenzie di reti terze ha rappresentato il 45,2% del botteghino totale. Le piattaforme di biglietteria online sono diventate un canale importante per il pubblico che desidera scegliere quando vedere un film.

Questa situazione è esattamente l'opposto di quella degli Stati Uniti. Dieci anni fa, le catene di cinema e le aziende Internet americane hanno introdotto la funzione di acquisto di biglietti online. Tuttavia, ad oggi, solo il 13% degli spettatori sceglie di acquistare i biglietti online. Inoltre, per acquistare i biglietti online, il pubblico deve pagare costi aggiuntivi.

Al contrario, i generosi sussidi delle piattaforme nazionali di acquisto di biglietti online hanno effettivamente svolto un ruolo indelebile nella crescita esponenziale del botteghino del mercato cinematografico cinese.

Naturalmente, con l'implementazione delle "Specifiche di marketing e vendita dei biglietti del cinema", anche il metodo di sovvenzione verrà standardizzato. Le "Specifiche" stabiliscono che le agenzie di commercio elettronico e altre agenzie di vendita possono svolgere attivamente attività promozionali, ma i prezzi dei biglietti di vendita al dettaglio dei film e degli eventi non devono essere inferiori ai prezzi dei biglietti concordati nel contratto di distribuzione e proiezione.

Contenuto del film: Impronta della cultura di Internet

Se l'acquisto online dei biglietti e la promozione del film sopra menzionati sono ragioni esterne, allora il contenuto del film è la ragione interna degli alti incassi al botteghino. Molti film di successo degli ultimi tempi hanno una cosa in comune: sono profondamente influenzati dalla cultura di Internet.

Le strategie narrative e i contenuti dei film si stanno integrando nell'era di Internet. In quanto film della generazione di Internet, il suo contenuto contiene elementi di "nonsense", "dolcezza", "cultura diaosi" e vari "linguaggi di Internet" comuni a chi è nato negli anni '80 e '90.

Di fatto, stanno emergendo anche numerose operazioni di filiera completa di film basate su IP nativi di Internet. Zhang Qiang, CEO di Alibaba Pictures, ritiene che poiché il pubblico principale dei film è costituito dai giovani su Internet, tutto, dagli attori alle battute, debba conformarsi ai loro gusti estetici. Le grandi star e i grandi registi non sono una garanzia di successo al botteghino. Al contrario, sono più propensi a fidarsi di dati quali vendite, clic e passaparola sulla letteratura popolare.

In effetti, i film di successo degli ultimi anni sono stati tutti una rielaborazione della cultura di Internet. "The Pancake Man" è stato ispirato dal drama online "Diaosi Man". Il film ha un tono in linea con le caratteristiche e i gusti dell'epoca, sufficiente ad attrarre un gran numero di persone interessate, a creare una comunità che soddisfi le loro esigenze sociali e a stabilire connessioni con gli utenti a tutti i livelli. Solo comprendendo la cultura della generazione di Internet potremo in ultima analisi convertire gli utenti e l'attenzione in maggiori incassi al botteghino.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.