I programmi di varietà inaugurano un'era di confusione. Come possiamo preparare piatti deliziosi quando manca la differenziazione?
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Negli ultimi due anni, seguendo l'andamento dei programmi di varietà come i talent show nazionali e i concorsi tra celebrità, i programmi di varietà televisivi hanno inaugurato un'era di "intrattenimento" caratterizzata da reality show con celebrità. Con l'arrivo delle vacanze estive, inizia anche l'annuale sfida tra spettacoli di varietà. Con l'inizio di luglio, premendo freneticamente il telecomando, scopriremo che quasi ogni venerdì o sabato sera, durante la fascia oraria di punta, le principali emittenti televisive satellitari locali di prima e seconda fascia trasmettono programmi di varietà con artisti famosi come ospiti principali, la maggior parte dei quali sono reality show all'aperto. In realtà, i reality show all'aperto non sono un format nuovo. Già nel 2000, la Guangdong TV lanciò un programma chiamato "Survival Challenge", noto come "il primo reality show nella Cina continentale". Tuttavia, a quel tempo, il team del programma e il pubblico non avevano una definizione chiara di questa tipologia di programma, ma lo definivano approssimativamente come un "documentario in tempo reale". Tuttavia, con l'avvento dell'era dell'intrattenimento e con l'aumento dell'impatto sugli ascolti e sull'effetto dell'intrattenimento generato dagli artisti famosi in uno spettacolo di varietà, ha iniziato ad affermarsi l'era dei programmi di varietà televisivi con artisti famosi come ospiti principali.Possono fare affidamento sul loro talento, ma scelgono di concentrarsi sul loro aspetto. Naturalmente, i programmi televisivi di varietà non si limitano ai reality show di celebrità in esterni o in interni. Prima di allora, anche i talent show musicali erano molto popolari. C'erano "Super Girl" e "Happy Boy" di Hunan Satellite TV, "My Style My Show" e "Come on! Good Man" di Dragon TV, "China's Got Talent", "Flowers in Blossom" di Qinghai TV, "Avenue of Stars" di CCTV, "I Want to Be on the Spring Festival Gala", ecc. I talent show non solo hanno creato una serie di fenomeni culturali e di intrattenimento, ma hanno anche attinto al latente "sogno di diventare una star" del pubblico, coltivando gradualmente la "fan economy" della creazione e della caccia alle star in una potente leva per far leva sul mercato dell'intrattenimento. In realtà, la passione per i talent show nazionali non si è ancora del tutto placata. Ad esempio, la quarta stagione di "The Voice of China" della Zhejiang Satellite TV tornerà ufficialmente questo venerdì sera. Tuttavia, sotto l'impatto della mania dei reality show sulle celebrità, perfino "The Voice of China", che può essere definito un talent show nazionale fenomenale, non riesce ancora a sfuggire al calo anno dopo anno dell'indice di creazione di star e deve affidarsi sempre a mentori che cambiano per attirare l'attenzione. Soprattutto considerando l'enorme numero di reality show sulle celebrità di quest'anno, "The Voice of China 4" non ha badato a spese e ha coinvolto Jay Chou, un idolo delle superstar delle generazioni post-80 e post-90, per supportare e dare slancio allo show. In "Extreme Challenge", un varietà "su larga scala, all'aperto, competitivo e stimolante" appena lanciato quest'anno da Dragon TV, sono stati riuniti numerosi artisti famosi molto attesi, tra cui l'attore da 5 miliardi di incassi Huang Bo, il potente "fratello maggiore" Sun Honglei, il talentuoso insegnante della Beijing Film Academy Huang Lei, il famoso cantante taiwanese Luo Zhixiang e il nuovo idolo "piccola carne fresca" Sun Yixing. Ovviamente, prima di commentare e valutare la reale guardabilità di un varietà televisivo, la presenza di ospiti super-attraenti e attuali è diventata uno dei punti chiave per la riuscita dello spettacolo. Dalla competizione per il pubblico alla competizione per gli ospiti, la posta in gioco nei programmi di varietà televisivi sta diventando sempre più alta . Attualmente, nell'industria dello spettacolo, la maggior parte delle celebrità che spesso finiscono sulle prime pagine dei giornali hanno partecipato alla registrazione di programmi televisivi di varietà e alcune celebrità hanno addirittura registrato più di uno o due programmi televisivi. Mentre i produttori del programma stanno selezionando artisti con "potenziale", anche molte celebrità sperano di affidarsi a questo popolare reality show all'aperto per accrescere la propria fama e reputazione. È questa interazione che porta al continuo aumento dell'indice di celebrità degli artisti famosi nel programma e al forte aumento dei costi di investimento dei programmi televisivi. Si dice che il compenso per la partecipazione di Deng Chao, il capitano di "Running Man", non sia inferiore a 10 milioni, che la retribuzione di Jolin Tsai come giudice di "China Is Listening" sia di ben 46 milioni, che il debutto nel varietà dell'imperatore cinematografico da 5 miliardi di dollari Huang Bo in "Go Fighting" sia costato 48 milioni e che la superstar del kung fu Jet Li una volta abbia ricevuto un invito a un varietà con una retribuzione di circa 60 milioni. A questo proposito, alcuni internauti hanno affermato che sono stati gli altissimi compensi per le apparizioni di artisti famosi a far schizzare alle stelle i costi di investimento dell'intero programma. Con il modello pubblicitario unico, l'impatto finale sul pubblico era dato dai vari posizionamenti pubblicitari "orizzontali" nel programma. A questo proposito, Jet Li ha detto ai media che non ha senso discutere solo se gli stipendi degli attori siano alti o meno. Se prendiamo in considerazione l'intera industria cinematografica, 20 anni fa la produzione di film di Hong Kong e americani si scontrava con il problema degli stipendi troppo alti degli attori. Tuttavia, dopo lo sviluppo razionale dell'intera industria cinematografica, ovvero il passaggio dai film commerciali all'industria cinematografica (ragionevole condivisione del rischio), questo problema non esiste più. Ad esempio, negli Stati Uniti alcuni attori non prendono compensi, ma una quota dei profitti e sono disposti a condividere i rischi. Lo stesso vale per i programmi televisivi di varietà. Yu Hangying, il direttore capo dello show "Running Man", una volta disse: "Il valore di ogni artista famoso è lì, e la loro influenza sullo show è lì. Il prezzo dato dal team del programma Running Man non è irragionevole." Il programma non è abbastanza originale. I programmi originali non sono abbastanza innovativi. Tra i programmi di varietà che possono essere definiti opere fenomenali, quasi tutti sono programmi con copyright importati dall'estero, tra cui "The Voice of China" e "Running Man" della Zhejiang Satellite TV, "Where Are We Going, Dad" e "I Am a Singer" della Hunan Satellite TV. Ciò significa che, più che innescare una moda per gli spettacoli di varietà, è più corretto dire che si è trattato di una moda che ha introdotto modelli stranieri. Naturalmente, la mancanza di originalità nei programmi televisivi di varietà nazionali può essere più o meno ricondotta all'introduzione massiccia di questo modello all'estero. Perché, sia dal punto di vista della produzione effettiva che delle considerazioni commerciali del programma stesso, acquistare i diritti d'autore di programmi stranieri relativamente maturi è più conveniente e sicuro rispetto ai programmi originali. Ma, cosa ancora più importante, i fatti lo hanno effettivamente dimostrato. Nel cosiddetto "reality show all'aperto più crudele" "That's Life", lanciato da Zhejiang Satellite TV, a causa di una troupe irragionevole e di requisiti di programma troppo rigidi, alcune star non sono riuscite a sopportare il peso e hanno rinunciato a metà. In un reality show intitolato "Stars Come to My Home", in cui Jiangsu Satellite TV ha investito molto, è stato chiesto a un gruppo di dee dell'industria dello spettacolo di "sposarsi" con famiglie di contadini e di sperimentare la vita rurale. Di conseguenza, le performance delle star nello spettacolo erano troppo contrastanti e l'effetto era estremamente scarso. Ciò che è ancora più esagerato è il fatto che l'artista taiwanese Tao Jingying e suo marito una volta abbiano rinunciato a registrare il reality show "Lost on Journey" a causa di un disagio fisico. In seguito, hanno litigato con la troupe del programma e hanno denunciato tutti i suoi errori su Weibo, svelando così il lato crudele e straziante dei reality show sulle celebrità. In realtà, furono proprio la progettazione e la pianificazione irragionevoli del programma originale a determinare l'effetto finale insoddisfacente dell'intero programma. D'altro canto, i programmi acquistati da titolari di copyright esteri presentano molteplici vantaggi, come elevata efficienza, minori deviazioni e costi contenuti. Si può osservare che la contraddizione tra commercializzazione e originalità, secondo la logica di mercato, è diventata una causa importante della mancanza di originalità nei varietà cinesi. Non solo l'originalità: anche realizzare un buon seguito di un programma è un problema arduo. Nella prossima guerra dei varietà televisivi, si può notare che molti di questi sono in realtà dei sequel della serie originale. Ad esempio, "The Voice of China" Stagione 4, "Dove stiamo andando, papà?" Stagione 3, "Running Man" Stagione 2, "Dad is Back" Stagione 2, "12 Tastes of Chef Nic" Stagione 2, ecc. Attualmente, i programmi di varietà televisivi nazionali sono generalmente entrati in uno strano circolo, ovvero la popolarità continua di un buon programma spesso non supera le tre stagioni. Nella progettazione dei programmi sequel, per evidenziare le differenze tra il programma e la serie originale, la troupe spesso accentua l'attualità del programma attraverso alcuni personaggi ospiti e cambiamenti nella trama. Ad esempio, sia "Where Are We Going, Dad 2" che "Dad Is Back 2" presentano un padre che porta con sé due graziosi bambini per partecipare alla registrazione dello show, ed entrambi gli show fallirono su questo punto. Gary Chaw è stato criticato dagli internauti per aver perso la pazienza nel prendersi cura di due bambini, mentre Tang Zhizhong si è ritirato a metà della registrazione del programma perché non è stato in grado di trattare i due bambini allo stesso modo. La capacità dello show "The Voice of China" di creare star è diminuita con ogni stagione. A parte Wu Mochou, che si è affermata con successo nel mondo dello spettacolo nella prima stagione, il campione della seconda stagione Li Qi e il campione della terza stagione Zhang Bichen non hanno avuto performance eccezionali dalla fine dello show. Grazie agli insegnamenti tratti dal pessimo andamento di "Where Are We Going, Dad 2", "Where Are We Going, Dad 3", trasmesso la scorsa settimana, è diventato un sequel leggermente migliore tra i programmi di varietà. Sebbene la combinazione "4+1" sia estremamente impegnativa, i cinque graziosi bambini con personalità diverse hanno conquistato immediatamente il riconoscimento del pubblico, in particolare l'uso di "Lan Yu CP", che ha addirittura elevato il valore di intrattenimento dell'intero programma al livello di arte. Con la popolarità dei programmi televisivi di varietà, questa tendenza ha contagiato anche il settore dei siti web video. Si dice che quest'anno le principali aziende di siti web video abbiano incrementato la produzione di programmi di varietà in termini di contenuti autoprodotti, ma se riusciranno a sfruttare questa situazione per contrattaccare le emittenti televisive tradizionali è un'altra questione. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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