Quanto sono lontani i siti video dalla redditività?

Per quanto riguarda la redditività dei siti web video, l'attenzione del settore non sembra essere stata elevata negli ultimi due anni. Sebbene i siti web di video si impegnino a fondo per diversificare i propri ricavi e continuare a concentrarsi su mercati incrementali, il risultato rimane lo stesso: perdite.

Dal lancio del primo lotto di siti web video nel 2005, alla competizione tra oltre 200 siti web video nel 2007, fino all'attuale battaglia tra i giganti BAT, la competizione per conquistare spazio tra i siti web video è ancora in corso.

Il costo per l'acquisto di diritti d'autore di alta qualità continua ad aumentare e il modello di profitto unico basato sui ricavi pubblicitari è difficile da superare. Questi due gravi problemi hanno causato il fallimento uno dopo l'altro dei siti web dedicati ai video sulla "carenza di cibo e munizioni", mettendo a dura prova la loro sopravvivenza.

In particolare, la strategia di trasmissione esclusiva dei contenuti protetti da copyright dell'anno scorso e la sorprendente velocità con cui vengono bruciati i soldi hanno spinto i dirigenti di varie aziende a rivalutare ancora una volta la situazione competitiva nel settore, e la redditività sembra essere tornata a essere una questione lontana.

Secondo il giudizio dei pezzi grossi, il 2017 potrebbe rappresentare un anno di svolta. Nel 2014 sono già emersi i principali attori del settore video. Tuttavia, bisognerà aspettare almeno il 2017 prima che la competizione tra le aziende formi una struttura di mercato e una classifica stabili.

Naturalmente, mentre prosegue la corsa agli armamenti, i siti web di video sono attivamente alla ricerca di nuovi modelli di business per uscire il prima possibile dal circolo vizioso delle perdite e raggiungere un livello più elevato di leadership di mercato.

Secondo l'interpretazione di Pang Yiming, analista professionista del settore video, attualmente il modello di profitto più importante per i siti web video è ancora costituito dai ricavi pubblicitari; la seconda parte dei ricavi deriva dalla vendita dei diritti d'autore secondari, attraverso la gestione stessa del sito web video e l'acquisto dei diritti di distribuzione dei media tradizionali, e poi dallo sviluppo di nuovi canali di vendita; la terza parte consiste nel fornire agli utenti servizi a pagamento a valore aggiunto, come l'acquisto di account VIP per i film e servizi a valore aggiunto per gli utenti, come l'accelerazione dei film.

Inoltre, i siti web video stanno lanciando anche spettacoli o giochi, che si sono dimostrati efficaci e possono attrarre sulla piattaforma attività redditizie. Lo sviluppo della filiera industriale di IP di alta qualità e gli investimenti in film di successo rappresentano la nuova ondata di percorsi di espansione dei ricavi per i siti web video.

Tuttavia, come dimostrano i dati di iResearch, oltre il 60% dei ricavi del settore video deriva ancora dalla pubblicità. I siti web di video tradizionali dipendono ancora di più dagli inserzionisti, con una percentuale che raggiunge addirittura il 90%. Oltre ai tradizionali annunci patch e agli annunci hard sui siti web, anche i siti web video stanno cercando instancabilmente di aumentare i ricavi degli inserzionisti. Attualmente, i punti principali su cui concentrarsi sono tre.

1. Strategia casalinga e content marketing.

Quest'anno, i contenuti autoprodotti sono diventati il ​​principale campo di battaglia per i siti web video, non solo perché presentano vantaggi quali costi inferiori e un'immagine di marca differenziata, ma anche perché, dal punto di vista degli inserzionisti, i contenuti autoprodotti consentono ai marchi di condurre più facilmente attività di content marketing. A giudicare dall'attuale tendenza del marketing, la pubblicità diventerà sempre più "soft" e i marchi cercheranno sempre più una comunicazione sottile e silenziosa e una risonanza emotiva con gli utenti.

2. Produzione di pubblicità video e prodotti a valore aggiunto di dati.

iResearch ritiene che, con il rapido sviluppo del settore dei video online e della tecnologia dei big data, i prodotti pubblicitari basati sull'analisi dei big data, che forniscono agli inserzionisti servizi pubblicitari più efficienti e accurati, diventeranno un punto di svolta nello sviluppo del settore e la produzione della pubblicità video diventerà la direzione di sviluppo chiave delle vendite pubblicitarie per le principali aziende di video online. Nel 2015, le principali aziende di video online accelereranno il lancio di vari prodotti pubblicitari video di marketing di precisione.

3. Guarda e acquista, esplora l'e-commerce video.

Lo schermo è il canale e il contenuto è il negozio. La combinazione di video ed e-commerce è una forma di marketing che i siti web video stanno promuovendo dall'anno scorso. Le piattaforme video possono non solo aiutare gli inserzionisti a costruire i propri marchi, ma anche a mettere in contatto aziende e consumatori in base ai contenuti, generando risultati di conversione diretti e cicli di vendita chiusi. Si tratta di un tentativo innovativo molto importante da parte dei siti web video di monetizzare il loro traffico e sviluppare clienti di piccole e medie imprese.

Quanto sono lontani i siti video dalla redditività? Questo problema potrebbe restare irrisolto nei prossimi due anni, ma i siti web di video hanno già effettuato numerose esplorazioni ed esperimenti innovativi nella diversificazione dei ricavi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.