Quanto sono lontani i marchi televisivi tradizionali dal vivere la "tragedia Nokia"?

Nonostante Ma Huateng avesse promesso pubblicamente che "Tencent non avrebbe prodotto hardware", dopo che Baidu e Alibaba si erano successivamente "induriti", Tencent, che era etichettata come "assoluta" e "dedicata", dovette iniziare lentamente a cambiare.

Di recente, si è saputo che Tencent lancerà i propri prodotti smart TV nel 2015, diventando l'ultimo gigante di Internet tra i BAT a entrare nel settore dell'intrattenimento da soggiorno.

Di fatto, Tencent non è mai stata assente nell'esplorazione del settore delle smart TV e dell'intrattenimento domestico. Tuttavia, rispetto ad altre aziende Internet, il coinvolgimento di Tencent nel settore della smart TV e perfino in quello della casa intelligente è più graduale e cauto.

Dopo che le aziende Internet guidate da BAT hanno lanciato un attacco collettivo approfondito al settore delle smart TV, dobbiamo chiederci se i produttori di TV tradizionali, che hanno a lungo dominato il mercato con il potere del loro marchio, alla fine seguiranno le orme di "Nokia"?

Tencent continua a sviluppare l'intrattenimento in soggiorno

Dall'esterno, rispetto alle altre due aziende BAT, Baidu e Alibaba, il coinvolgimento di Tencent nel settore delle smart TV è ovviamente in ritardo.

Ma in realtà, già nel 2012, Tencent aveva stretto un'alleanza con TCL per creare il terminale mobile Internet con schermo intelligente "Ice Screen", con TCL che forniva i prodotti hardware e Tencent responsabile dei servizi software Internet. Nonostante siano stati fatti degli sforzi per eliminare la funzione "TV-izzazione", l'"Ice Screen" dotato del sistema Android è in realtà un prototipo di "smart TV" con uno schermo piatto in superficie e un computer integrato all'interno.

L'anno scorso, Tencent ha avviato una collaborazione anche con un altro produttore di TV tradizionali, Konka. All'epoca era stata lanciata ufficialmente l'unica collaborazione tra Tencent e Konka TV sulla piattaforma Internet of Things QQ, ma Konka aveva dichiarato pubblicamente che in futuro avrebbe avviato una serie di collaborazioni approfondite con Tencent nei tre ambiti dei giochi TV, dell'esperienza social e dell'interazione TV.

Secondo l'implementazione strategica "1+1" del 2014 di Konka, Konka ha interrotto tutte le ricerche e lo sviluppo di TV non intelligenti nel 2014. In superficie, questa sembra essere una risposta positiva da parte dei produttori di TV tradizionali di fronte alla tendenza di Internet e all'era intelligente. In effetti, gli addetti ai lavori hanno rivelato che Konka è stata "costretta" ad accettare l'investimento strategico di Tencent e i conseguenti vantaggi di Internet per penetrare nel settore televisivo tradizionale a causa di una cattiva gestione e di una catena di capitali interrotta.

Di recente, Tencent Video ha annunciato il "Piano Qingzhe" in collaborazione con centinaia di CP tra cui Wanhe Tianyi, Baozou Comics e Xuduba. Prevede di firmare e concentrarsi sul supporto di 100 progetti PGC di alta qualità nel 2015 per costruire la più grande piattaforma video originale dell'intera rete.

La crescita della fidelizzazione degli utenti ha reso i contenuti PGC di alta qualità nuovamente popolari sulle piattaforme video e un nuovo punto di crescita per gli attuali siti web di video. A differenza di altri giganti del settore video, Tencent non si affida all'acquisto di diritti d'autore per acquisire contenuti di alta qualità. Invece, sfrutta il potere del marchio della piattaforma per guidare la raccolta di risorse di contenuti; e poi trasferisce i vantaggi dei contenuti video alla creazione di intrattenimento in soggiorno attraverso la piattaforma.

I produttori tradizionali rischiano la "morte di Nokia"

Si dice che questa volta Tencent si impegnerà direttamente nella produzione di prodotti smart TV, ma si ritiene che, come Baidu e Alibaba, al momento Tencent non dedicherà molti sforzi ai prodotti hardware. Al contrario, continua a scegliere di stringere alleanze e collaborare con i produttori di TV tradizionali, controllando l'intera filiera del settore della smart TV strangolando il gateway del servizio di applicazione dei contenuti.

Come afferma Konka, le aziende Internet rappresentate da Tencent, che si tratti di applicazioni video, giochi, social network o qualsiasi altro contenuto televisivo, rappresentano il futuro del settore, che i produttori di TV tradizionali non possono controllare.

Attualmente, BAT non ha alcuna tendenza a produrre autonomamente prodotti per smart TV e l'intervento delle aziende Internet rappresentate da LeTV e Xiaomi ha notevolmente ridotto il margine di profitto dell'hardware dei prodotti per smart TV. Per questo motivo la produzione di prodotti hardware non rientra più nelle competenze dei giganti di Internet.

Allo stesso tempo, considerando le vendite di 31,1 milioni di smart TV nel 2014, le vendite totali delle aziende Internet guidate da LeTV e Xiaomi sono state inferiori a 2 milioni di unità. Ciò ha portato anche i produttori di TV tradizionali, le cui vendite di prodotti rimangono elevate, a non avere una comprensione sufficientemente approfondita della propria situazione e a non provare un corrispondente senso di crisi riguardo all'ingresso delle aziende Internet. Di fatto, la stragrande maggioranza dei produttori tradizionali basa ancora lo sviluppo aziendale e i profitti sulla vendita di prodotti hardware.

Ciò che BAT vuole fare è alimentare in modo naturale i propri sistemi, servizi, contenuti, ecc., con i produttori di TV tradizionali desiderosi di trasformarsi, e poi usare questi "cibi" come esca per addestrare gli affamati produttori di TV tradizionali a trasformarsi da lupi feroci in docili pecore.

Sebbene l'intero settore delle smart TV si concentri ancora principalmente sui video on demand, si ritiene che Tencent, come ritardatario, possa utilizzare le sue risorse di gioco e i suoi vantaggi social che i suoi concorrenti non possono eguagliare per superare altre aziende Internet che hanno già fatto le loro mosse. Combinando giochi su grande schermo con una forte interattività e l'esperienza con enormi sistemi social come WeChat e QQ, le smart TV possono diventare davvero intelligenti e arricchite.

Indipendentemente da quale produttore di TV tradizionali sceglierà questa volta di collaborare con Tencent Alliance, è prevedibile che alla fine non riuscirà a sfuggire al tragico destino di "Nokia". Ciò che ci interessa è solo se l’industria della smart TV riuscirà a superare le attuali difficoltà e a realizzare un nuovo ciclo di sviluppo con l’ingresso di alto profilo di Tencent.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.