Come le buste rosse di Weibo hanno riprodotto la magia dell'Ice Bucket Challenge

Ogni anno ci sono buste rosse, ma quest'anno sono particolarmente numerose. Oggi è il Piccolo Anno Nuovo. Sono passati 10 giorni dal lancio della campagna #LetRedEnvelopesFly# su Weibo e si è creata un'atmosfera di buste rosse che volavano ovunque. E con Alipay e WeChat impegnati oggi in una battaglia su vasta scala, l'entusiasmo degli utenti per le buste rosse raggiungerà nuovi massimi.

I primi sforzi su Weibo hanno già prodotto buoni risultati. I dati mostrano che fino a mezzogiorno di oggi Weibo ha inviato più di 56 milioni di buste rosse. Nei primi dieci giorni, il numero medio di persone che hanno preso in mano buste rosse ogni giorno ha superato i 5,6 milioni, superando il picco di 4,82 milioni registrato dalle buste rosse di WeChat alla vigilia di Capodanno dell'anno scorso.

In questa guerra delle buste rosse, i primi a scoprire la popolarità delle buste rosse di Weibo furono in realtà i V del settore. @万能大熊 e altri sono emersi come outsider, inviando 240.000 buste rosse in contanti in una settimana, con più di 20.000 persone che si sono fatte pagare per lui e il numero complessivo dei suoi follower è aumentato di quasi 300.000. Dopodiché, imprenditori e celebrità si sono precipitati a partecipare e hanno iniziato a divertirsi un mondo. Nel ciclo infinito di "roba-prendi-roba-prendi", sembra che sentiamo il profumo della "Ice Bucket Challenge" che è stata popolare su Weibo l'anno scorso.

In che cosa sono simili le buste rosse di Weibo e l'Ice Bucket Challenge?

Innanzitutto è appropriato. L'Ice Bucket Challenge è un'iniziativa di pubblica utilità che mira a donare denaro alle persone affette da SLA. Le buste rosse di Weibo sono in linea con l'atmosfera della Festa di Primavera e, in generale, la popolarità delle buste rosse su Internet quest'anno è maggiore rispetto agli anni precedenti, quindi anche le buste rosse di Weibo sono naturalmente aumentate.

Il secondo è la somiglianza nel gameplay. Il 6 febbraio Cao Guowei spedì delle buste rosse alla sua "corte di casa". Più di 20 minuti dopo, Jiang Nanchun ha ripubblicato questo Weibo e ha detto: "La busta rossa del vecchio Cao è ancora abbastanza grande". Cao Guowei rispose immediatamente: "Vecchio Jiang, per favore mandane un po' anche tu." È molto simile al gioco a staffetta "@three friends" durante l'Ice Bucket Challenge. Successivamente, Jiang Nanchun ha inviato anche una busta rossa da 10.000 yuan su Weibo. Questo tipo di "presa in giro" tra celebrità è in realtà un PK. I grandi nomi non sono a corto di soldi, ma non possono permettersi di perdere la faccia, quindi devono fare lo stesso. Questo tipo di gameplay attirò naturalmente l'attenzione dei fan e, attraverso la catena di comunicazione a fissione di Weibo, le buste rosse divennero rapidamente un argomento caldo su Weibo e anche gli internauti si unirono all'esercito di persone che afferravano, riempivano e inviavano buste rosse.

Naturalmente, ciò che è più importante è la somiglianza nello spirito. Dietro questo fenomeno, in cui le celebrità si "danno" a vicenda e gli internauti guardano, diffondono e danno seguito, c'è la catena aperta di relazioni sociali di Weibo, le sue capacità di comunicazione simili a fissione e l'effetto di focalizzazione hot spot. Su Weibo possiamo seguire le celebrità e partecipare a discussioni su argomenti che le riguardano in qualsiasi momento e ovunque. Oltre alle tradizionali forme di visione tramite ripubblicazione, commento e 'mi piace', le buste rosse offrono anche un nuovo modo di gioco interattivo. Dopo che Wang Feng ha fatto con successo la proposta di matrimonio a Zhang Ziyi, Cao Guowei ha immediatamente regalato a entrambi le buste rosse "più pettegole", che hanno attirato gli applausi di una folla di fan e hanno anche aumentato nuovamente la popolarità delle buste rosse su Weibo.

Perché la seconda “Ice Bucket Challenge” è così popolare?

Questo dramma della busta rossa innescato da Weibo è diventato popolare senza che nessuno lo sapesse. Ci sono diversi fattori chiave che devono essere menzionati per spiegare il perché.

1. Le celebrità e le grandi V si sono menzionate a vicenda per nome e i fan si sono radunati per guardare e creare scompiglio.

Questo è il punto esplosivo delle buste rosse di Weibo. La possibilità di promuovere con successo un insieme di meccanismi di attività dipende principalmente dall'attenzione e dalla partecipazione degli utenti. Il metodo più efficace per attrarre utenti resta l'effetto dimostrativo delle celebrità. Proprio come per la sfida del secchio di ghiaccio, circa 200 celebrità provenienti da vari settori hanno pubblicato su Weibo i video del completamento della sfida. Il video di Tfboys è stato inoltrato più di 100.000 volte in 8 minuti e Wang Sicong da solo ha convinto più di 2.500 persone a donare.

Le celebrità e le grandi V sono i vantaggi in termini di risorse di Weibo. Le loro battute interattive e le sfide reciproche hanno innescato un meccanismo di gioco simile alla "Ice Bucket Challenge", come la risposta di Li Bingbing dopo che Cao Guowei ha infilato dei soldi in una busta rossa, e le battute di Ren Zhiqiang e Pan Shiyi su Weibo sul tema delle buste rosse. I fan parteciperanno automaticamente alla diffusione durante la visione, rendendo l'argomento delle buste rosse sempre più caldo. La crescente popolarità dell'argomento attirerà maggiore attenzione da parte degli internauti, e la soglia e il processo di partecipazione per riempire e afferrare le buste rosse sono addirittura più bassi rispetto all'Ice Bucket Challenge, quindi il tasso di partecipazione è naturalmente molto alto.

2. Il metodo di riempire le buste rosse è molto provocatorio per i fan.

Questo tipo di gameplay provocatorio ha gradualmente portato le buste rosse di Weibo al culmine.

Gli internauti possono ricaricare le celebrità e i grandi V, in modo da poter inviare buste rosse insieme alle celebrità e ai grandi V. Per i fan, dare soldi agli idoli è un modo per salvarsi la faccia, per non parlare del fatto che "dare buste rosse" può dare loro un'altra possibilità di vincere alla lotteria. I tifosi sono naturalmente disposti a fare qualcosa che possa prendere due piccioni con una fava.

Ancora più importante, i fan credono che il numero di buste rosse rifletta direttamente la popolarità dei loro idoli. Naturalmente non si sarebbero lasciati sfuggire l'occasione di rendere onore al loro idolo, così abbiamo visto che i tre membri dei TFBoys hanno ricevuto donazioni da oltre 10.000 persone in meno di 10 ore dalla messa online dell'evento. Da un lato, inviano insieme delle buste rosse ai loro idoli e dall'altro contribuiscono ad aumentare la popolarità dei loro idoli. Con questo approccio "una carica e una spedizione", è improbabile che le buste rosse non diventino popolari.

Devo dire che questo tipo di gioco è possibile solo su Weibo. Per celebrità e fan interagire su Weibo è ormai un'abitudine, e Weibo è una piattaforma social aperta. Dare soldi alle celebrità è un comportamento unilaterale per gli utenti, il che rende il gioco più facile. Infatti, come si può vedere dal fatto che Lu Han ha stabilito per ben due volte lo scorso anno il record per il numero di commenti su un singolo post di Weibo, i fan non si accontentano più di semplici modalità di interazione come l'inoltro, il commento e il "mi piace", ma sperano che l'interazione abbia un significato più pratico. Riempire buste rosse è uno di questi, ed è un tipico modo semplice e rozzo di giocare, che sicuramente piacerà agli appassionati.

3. Dal “godersi la felicità da soli” al “godersi la felicità con gli altri”, coinvolgere quante più persone possibile.

Questo è “l’ultimo miglio” dietro la popolarità delle buste rosse di Weibo.

Sebbene le catene relazionali degli utenti siano state estese attraverso i social network, si tratta solo di un'estensione in senso tecnico. Secondo la tradizione cinese, durante la Festa di Primavera, quando amici e parenti si riuniscono, amano scherzare tra loro e chiedersi delle buste rosse. La maggior parte dei modi per utilizzare le buste rosse su Internet servono semplicemente a spostare online il processo originale offline di invio delle buste rosse. Sebbene abbia ampliato la connotazione delle buste rosse della Festa di Primavera, ha indebolito la connotazione familiare delle buste rosse, quindi "giocare" diventa molto importante.

Il gameplay offerto da Weibo Red Envelopes non si limita alla condivisione tra "amici". Su Weibo possiamo vedere che hanno partecipato sia comuni utenti della rete, sia grandi aziende, piccole e medie aziende e aziende. Si può dire che tutti gli aspetti della società sono stati completamente aperti, dal tradizionale "godimento individuale" delle buste rosse al "godimento da parte di tutti" degli spettatori. Mentre afferrano le buste rosse, gli internauti possono anche guardare le battute e le competizioni tra celebrità e grandi V, e persino scovare pettegolezzi dagli indizi, il che ha l'effetto di un intrattenimento nazionale. Ecco il cambiamento che Internet mobile ha portato nella vita degli utenti. È anche la partecipazione dell'intera nazione a fare in modo che le buste rosse di Weibo e l'Ice Bucket Challenge abbiano il potenziale per diventare fenomeni sociali.

Si può dire che il motivo per cui Weibo si è distinto nella guerra delle buste rosse di quest'anno è dovuto principalmente alla sua ricca giocabilità e all'ampia partecipazione. Si è creata una situazione vantaggiosa per tutti, in cui "i mittenti delle buste rosse si promuovono a vicenda e i fan ne traggono vantaggio", situazione che potrebbe esplodere con maggiore potenza alla vigilia di Capodanno.

In generale, che si tratti dell'Ice Bucket Challenge o delle buste rosse di Weibo, sono inscindibili dalle caratteristiche di Weibo stesso, ovvero la diffusione aperta e di tipo "scissionistico". In effetti, il valore di Weibo come piattaforma di partecipazione pubblica è già molto chiaro. Per le aziende, significa uno spazio immaginario per la diffusione virale e, per gli utenti, significa che il potere di tutti può essere amplificato. Forse è proprio questo che dovrebbero fare i social media.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.