È solo un pio desiderio che i telefoni cellulari nazionali possano competere con Apple e Samsung

Nel 2014, nel settore degli smartphone, si sentivano costantemente voci sulla mancanza di innovazione di Apple e sul declino di Samsung. Ciò che seguì fu l'ascesa dei produttori cinesi di telefoni cellulari e le loro audaci dichiarazioni volte a far crollare Apple e Samsung. Francamente parlando, in mezzo al clamore tra i produttori nazionali di telefoni cellulari, un tempo credevamo erroneamente che i produttori nazionali di telefoni cellulari avessero già la forza per competere con Apple e Samsung a un certo punto. Tuttavia, con le recenti statistiche sulle spedizioni globali di smartphone nel 2014 pubblicate dalle istituzioni competenti e la pubblicazione dell'ultimo rapporto finanziario trimestrale di Apple, i fatti sono così diversi dalla nostra percezione (compresa quella dei nostri produttori di telefoni cellulari correlati) che possiamo constatare.

Secondo le ultime statistiche di IDC, nel 2014 Samsung ha spedito 318 milioni di smartphone, con un incremento annuo dello 0,6%, con una quota di mercato del 24,5%, che va decisamente oltre le nostre aspettative. Perché l'anno scorso abbiamo assistito a un calo nelle spedizioni di smartphone Samsung ogni trimestre, ma non ci aspettavamo che, considerando l'intero anno, continuassero a crescere. Di seguito esaminiamo le spedizioni e le quote di mercato di Huawei e Lenovo, due dei cinque principali produttori cinesi di telefoni cellulari al mondo, che ammontano rispettivamente a 73,6 milioni di unità (5,7%) e 70 milioni di unità (5,4%). Sommando le spedizioni di telefoni cellulari Motorola dopo la fusione, le spedizioni di telefoni cellulari di Lenovo ammonteranno a 96,5 milioni di unità, con una quota di mercato del 7,4%. Va notato che Huawei e Lenovo hanno raggiunto i volumi di spedizione e le quote di mercato sopra indicati partendo dal presupposto che i loro tassi di crescita annui superassero entrambi il 50%. Ciononostante, le spedizioni di Huawei rappresentano solo il 23% circa di quelle di Samsung, mentre quelle di Lenovo (inclusi i telefoni Motorola) solo il 30% di quelle di Samsung. Se non si includono i telefoni Motorola, le sue spedizioni sono simili a quelle di Huawei e Samsung, attestandosi solo sul 22%. Si può dire che i produttori cinesi di telefoni cellulari stiano cercando di sfidare Samsung, ma i fatti hanno dimostrato che non siamo al loro stesso ordine di grandezza (misurato in miliardi).

È un fatto ben noto che quest'anno la crescita del mercato globale e cinese degli smartphone rallenterà rispetto all'anno scorso, il che inciderà inevitabilmente sui tassi di crescita di Huawei e Lenovo. Infatti, a giudicare dal recente annuncio di Huawei secondo cui quest'anno le spedizioni di smartphone raggiungeranno i 100 milioni di unità, il suo tasso di crescita è rallentato a circa il 35% rispetto al 50,4% dell'anno scorso, e lo stesso vale sostanzialmente per Lenovo. Si può prevedere che, data la forte concorrenza nel mercato cinese degli smartphone, in particolare le somiglianze o convergenze nei prodotti, nei marchi e nei metodi di concorrenza tra i produttori cinesi, si ritiene che il periodo di collo di bottiglia della crescita sostenuta dalle spedizioni dei produttori cinesi arriverà presto. Inoltre, con il cambiamento di strategia di Samsung nel settore della telefonia mobile di quest'anno (focalizzato sui mercati di fascia media e bassa), il cosiddetto obiettivo dei produttori cinesi di sfidare Samsung (probabilmente riferendosi alle spedizioni) diventerà meno realistico o piuttosto lontano.

Se i nostri produttori nazionali si confrontano con Samsung più in termini di quantità, allora il confronto con Apple avviene naturalmente in termini di fatturato e profitto. Secondo l'ultimo rapporto finanziario di Apple, i ricavi di Apple nella sola Grande Cina, incluso il mercato cinese, hanno raggiunto i 16,144 miliardi di dollari nell'ultimo trimestre. A titolo di paragone, nel 2014 il fatturato del settore consumer di Huawei, compresa la telefonia mobile, è stato di 12,2 miliardi di dollari, ovvero solo circa due terzi del fatturato di Apple. Tuttavia, è opportuno ricordare al settore che il fatturato di Apple per un trimestre viene confrontato con il fatturato annuale della divisione telefonia mobile di Huawei.

Per quanto riguarda Lenovo, se calcolato in base al fatturato della sua attività mobile pari a 2,98 miliardi di dollari USA nella prima metà dell'anno scorso, il fatturato annuo della sua attività mobile ammonterebbe a circa 6 miliardi di dollari USA (stima ottimistica), ovvero meno del 40% del fatturato di Apple nel mercato cinese in un trimestre. Per quanto riguarda i profitti, poiché né Huawei né Lenovo li hanno annunciati, non abbiamo modo di confrontarli. Tuttavia, secondo le statistiche e le previsioni di Merrill Lynch sui margini di profitto lordi degli smartphone, il margine di profitto lordo di Apple è del 40%, quello di Huawei è nell'alta cifra singola e quello di Lenovo è nell'alta cifra singola. Il margine di profitto lordo di Huawei è al massimo 1/4 di quello di Apple, mentre quello di Lenovo è solo 1/40-1/20 di quello di Apple. Si può notare che il divario tra i nostri produttori nazionali e i ricavi e gli utili di Apple è maggiore del divario tra questi e le spedizioni di telefoni cellulari di Samsung. Ciò che sorprende ancora di più i produttori nazionali di telefoni cellulari e gli addetti ai lavori del settore è che Apple, che un tempo si pensava fosse stata sconfitta nel mercato cinese e non sarebbe stata in grado di riprendersi (in base alle spedizioni), si è in realtà aggiudicata il titolo di numero 1 nel mercato cinese degli smartphone in termini di spedizioni nell'ultimo trimestre. Ciò non può che farci dubitare se siano state gettate le basi per il cosiddetto miglioramento della competitività dei produttori cinesi di telefoni cellulari (almeno in termini di spedizioni).

Qualcuno potrebbe chiedersi se il calo dei profitti della Samsung sia dovuto ai produttori cinesi di telefoni cellulari? Questo non può forse dimostrare la competitività dei produttori cinesi di telefoni cellulari? Non neghiamo il ruolo dei produttori cinesi di telefoni cellulari in tutto questo, ma questo è limitato ai mercati di fascia media e bassa e viene realizzato sulla base della nostra cosiddetta strategia economica di vendita di telefoni cellulari di fascia alta in un mercato di fascia media (configurazione di fascia alta, prezzo di fascia media) e di vendita di telefoni cellulari di fascia media a un prezzo basso (configurazione di fascia media, prezzo di fascia bassa). La causa principale del forte calo degli utili di Samsung dovrebbe essere Apple. Secondo sondaggi pertinenti, il lancio dell'iPhone 6 con schermo grande di Apple ha portato via almeno 1/3 degli utenti di fascia alta che originariamente appartenevano a Samsung o avrebbero dovuto appartenere a Samsung. Infatti, confrontando i prezzi dei telefoni cellulari di fascia alta della Samsung con quelli dei cosiddetti telefoni cellulari di fascia alta dei produttori cinesi, non è difficile vedere che gli utenti originali e potenziali di fascia alta della Samsung sono gli utenti dei telefoni cellulari con schermo grande della Apple. Dopotutto, la differenza di prezzo tra i telefoni cellulari di fascia alta Samsung e quelli Apple è di gran lunga inferiore al divario tra i telefoni cellulari di fascia alta dei produttori cinesi e quelli Apple.

Sulla base dei dati di mercato sopra esposti, riteniamo che le aziende cinesi di telefonia mobile abbiano sempre affermato di voler fare paragoni con Apple e Samsung, ma tra loro e le due esiste un divario enorme in termini di volume di spedizioni, fatturato e profitti. Inoltre, con lo sviluppo del mercato degli smartphone e i cambiamenti nei metodi di concorrenza, la possibilità di colmare questo divario diventerà sempre più ridotta, o comunque sempre più difficile. In questo caso, è davvero un po' utopistico continuare a parlare di benchmarking con Apple e Samsung.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.