Dietro le voci di acquisizione: BlackBerry è ancora preziosa

Di recente, si è vociferato che Samsung volesse acquisire il produttore di telefoni cellulari BlackBerry per 7,5 miliardi di dollari, ma sia BlackBerry che Samsung hanno smentito la voce e il prezzo delle azioni BlackBerry ha subito forti alti e bassi. In effetti, in passato si sono diffuse voci costanti sulla vendita di BlackBerry, quindi perché ogni tanto emergono voci sull'acquisizione di BlackBerry? A parte le cosiddette speculazioni del settore secondo cui BlackBerry starebbe sfruttando questa situazione per aumentare il prezzo delle sue azioni, dal punto di vista della concorrenza commerciale e del valore, forse BlackBerry non è poi così inutile come affermano la maggior parte delle persone del settore.

Oltre al potente portafoglio di brevetti BlackBerry, ben noto nel settore, a giudicare dall'attuale panorama competitivo del settore degli smartphone, Apple e Google detengono saldamente un vantaggio assoluto nell'ecosistema degli smartphone. Tra questi, Google Android occupa circa l'80% della quota di mercato, ovvero, fatta eccezione per Apple, quasi tutti i produttori di telefoni cellulari utilizzano il sistema Android. Proprio per questo motivo è difficile differenziare la concorrenza tra i produttori, e la concorrenza finale si basa ancora sul prezzo. Ecco perché nel settore Android sono pochi i produttori che realizzano profitti considerevoli, mentre la maggior parte sopravvive con piccoli profitti o addirittura perdite. Ad esempio, l'anno scorso il profitto complessivo dei telefoni Android è stato inferiore di quasi il 50% rispetto alle aspettative. Il rapido declino di Samsung, l'unica azienda redditizia nel settore Android, dimostra indirettamente anche che è molto difficile affermarsi a lungo termine e realizzare profitti nel settore Android (perché è difficile differenziarsi). Essendo uno dei pochi produttori con un ecosistema indipendente e completo, BlackBerry rappresenta senza dubbio un'opzione per i produttori di telefoni cellulari che sperano di ottenere maggiori vantaggi competitivi rispetto ai concorrenti adottando Android.

Parlando dell'unico ecosistema di smartphone rimasto, Microsoft Windows Phone afferma di essere il terzo ecosistema più grande nel settore degli smartphone. Tuttavia, a giudicare dalla sua quota di mercato di circa il 3%, in realtà non esiste un divario sostanziale tra questo dispositivo e l'ecosistema BlackBerry (si dice che la quota di mercato di BlackBerry sia di circa l'1%). Ciò significa che se BlackBerry si concentrasse sulla promozione del mercato e sul marketing, potrebbe tornare a essere il terzo ecosistema più grande nel settore degli smartphone. Va notato che le ultime statistiche mostrano che il mercato di Microsoft Windows Phone ha registrato un calo nella maggior parte dei mercati, tra cui Stati Uniti ed Europa, nell'ultimo trimestre, il che sembra indicare indirettamente potenziali opportunità per BlackBerry in futuro. Vale a dire che se il produttore di telefoni cellulari che acquisisce BlackBerry agisce correttamente, ci sono possibilità di inversione di tendenza. Naturalmente, l'inversione di tendenza a cui facciamo riferimento qui non significa che BlackBerry tornerà al suo antico splendore e alle sue precedenti prestazioni di mercato, ma che continuerà a esistere come una nicchia di mercato redditizia.

Oltre a creare un vantaggio competitivo differenziato nell'omogeneo ecosistema degli smartphone, BlackBerry ha impiegato circa 10 anni per costruire e consolidare un vantaggio nella sicurezza dei telefoni cellulari che non è stato scosso fino a oggi. Ad esempio, non molto tempo fa, la Sony Pictures, che ha prodotto il film "The Interview", è stata attaccata dagli hacker, provocando una grave paralisi su larga scala della sua rete. Sebbene più di 3/4 dei suoi server fossero inattivi, dopo il passaggio ai server esterni BlackBerry un gran numero di vecchi telefoni BlackBerry ha mantenuto le normali comunicazioni e-mail all'interno dell'azienda. Questo incidente è senza dubbio la prova migliore della sicurezza del BlackBerry. Con la diffusione degli smartphone e la continua espansione delle loro applicazioni nel mercato aziendale, in futuro la sicurezza dei telefoni cellulari diventerà un problema che il mercato e gli utenti, in particolar modo quelli del mercato aziendale, dovranno affrontare. Non riguarda solo Samsung. Dopo che un qualsiasi potente produttore di telefoni cellulari acquisisce BlackBerry, la differenza in termini di sicurezza migliorerà in modo invisibile la competitività dell'azienda acquisita nel mercato degli smartphone. È solo una questione di quanto verrà migliorata la competitività.

Infine, un altro valore del BlackBerry che non può essere ignorato è che in futuro l'Internet dei veicoli (auto Internet) sarà un nuovo punto di crescita del settore, dopo quello degli smartphone. Questo è anche il motivo principale per cui Apple e Google hanno lanciato in successione le piattaforme Carplay e Android Auto. In questo mercato, il QNX di BlackBerry ha preso il sopravvento, occupando quasi il 50% della quota di mercato. Conta 50 partner, tra cui Acura, Audi, BMW, Chrysler, Ford, GM, Honda, Hyundai, Jaguar, Mercedes, Land Rover, Porsche, Toyota e Volkswagen. Sono state addirittura condotte analisi precedenti secondo cui il sistema di intrattenimento per auto CarPlay di Apple deve basarsi sulla piattaforma QNX di BlackBerry per funzionare correttamente. Non sappiamo se questa analisi sia esagerata, ma almeno mostra la posizione e le basi tecniche del QNX di BlackBerry nella piattaforma automobilistica. Pertanto, per i produttori di telefoni cellulari e prodotti correlati che mirano alla prossima opportunità industriale del futuro, il valore commerciale di BlackBerry nell'Internet dei veicoli non può essere ignorato.

In effetti, la situazione attuale di BlackBerry non è dovuta solo alla sua incapacità di adattarsi alla tendenza generale e alla mancanza di innovazione, come spesso si dice nel settore, ma anche alle sue scarse operazioni, in particolare al marketing.

Ad esempio, la recente rivelazione che le informazioni inviate da BlackBerry per incoraggiare gli utenti a interagire con BlackBerry tramite Twitter provenivano in realtà da un iPhone, e una serie di errori come quello del direttore creativo di BlackBerry del 2013, la famosa cantante Alicia Keys, che ha utilizzato un iPhone per pubblicare su Twitter. Un altro aspetto è che il suo approccio, consistente nell'utilizzare le app Android di Amazon nel proprio ecosistema, ha sacrificato la sicurezza dei suoi sistemi e delle sue app, senza riuscire a offrire agli utenti una vera esperienza con le app Android. Questa pratica di perdere il riso invece del pollo ha in una certa misura indebolito il valore, la competitività e la reputazione di BlackBerry. Se si trattasse di un altro produttore, molto probabilmente la situazione di cui sopra non si verificherebbe.

Riassumendo, crediamo che il motivo per cui continuano a circolare voci sulla vendita di BlackBerry sia senza dubbio dovuto al fatto che BlackBerry ha ancora un certo valore nel settore. Per sfruttare appieno e ampliare questo valore, la chiave sta ancora nel modo in cui opera l'acquirente, evitando in particolar modo gli errori di basso livello commessi dalla stessa BlackBerry nelle sue operazioni. BlackBerry può ancora trovare il suo spazio per sopravvivere e svilupparsi in questa nicchia di mercato.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.