In che modo il pensiero basato su Internet rivoluzionerà i purificatori d'aria?

Qual è il purificatore d'aria migliore? Se fossero passati tre mesi, la scelta dei consumatori sarebbe probabilmente ancora limitata ad alcuni marchi tradizionali di elettrodomestici come Philips , Sharp e Panasonic , nonché a nuovi marchi incentrati sui purificatori d'aria come Blueair e IQair, anche se questi marchi non sono economici, costando diverse migliaia o addirittura decine di migliaia di yuan.

Tuttavia, con l'emergere di una serie di prodotti convenienti che traggono spunto da Internet, come Xiaomi e Baomi del sistema Lei, nonché Xiaodan e Three Dads, è diventato chiaro quali sono migliori e quali sono peggiori.

I dati mostrano che nel 2013 il volume di vendita dei purificatori d'aria nel mercato interno è stato di 3,53 milioni di unità, con un valore di mercato totale di 8,5 miliardi di yuan, un aumento del 176% rispetto al volume di vendita di 1,26 milioni di unità e un valore di mercato di 3,1 miliardi di yuan nel 2012. Questo tasso di crescita è 4,4 volte quello del 2012 e 8 volte quello del 2011. Si stima che nel 2014 il volume di vendita dei purificatori d'aria in Cina raggiungerà 5,76 milioni di unità, con un valore di mercato di 14,5 miliardi di yuan.

I produttori di Internet sono naturalmente restii a rinunciare a una fetta di torta così grande. Quali sono dunque le armi letali delle aggressive aziende di Internet per "sovvertire" il tradizionale settore della purificazione dell'aria? L'autore ha riassunto i tre punti seguenti e accoglie con favore i vostri commenti.

Una delle caratteristiche migliori: rapporto costi-prestazioni

Le statistiche mostrano che nel primo trimestre del 2014, tra i principali marchi di purificatori d'aria in termini di vendite offline, il prezzo medio di Philips era di 2.947 yuan, Sharp di 3.307 yuan e Blueair di 5.562 yuan, mentre i marchi nazionali come YADU avevano per lo più un prezzo intorno ai 2.000 yuan.

La foschia è una novità e i purificatori d'aria sono pieni di mistero agli occhi dei consumatori comuni. Molti produttori, infatti, sfruttano l'ignoranza dei consumatori e realizzano enormi profitti.

Secondo gli addetti ai lavori, la maggior parte dei marchi sono OEM e la maggior parte dei purificatori che costano meno di 500 yuan possono essere venduti a più di 1.000 yuan o anche di più dopo essere stati marchiati (il prezzo varia a seconda delle dimensioni del marchio). Si può affermare che i purificatori d'aria sono essenzialmente un prodotto altamente redditizio, frutto di un'economia di scarsità.

Quando Little Egg uscì su Guokr.com, il prodotto scientifico era in vendita al prezzo di 1.984 yuan, prezzo che fu descritto come "uno spaventevole colpo per la concorrenza". Tuttavia, quello che ha davvero spaventato a morte la concorrenza è stata la Xiaomi, che ha venduto il prodotto a soli 899 yuan. In termini di CADR (rapporto di erogazione di aria pulita), quello di Xiaomi è di 406 metri cubi all'ora. A titolo di confronto, il Blueair 410B, che ha un valore CADR di 408 metri cubi all'ora, costa più di 6.000 yuan.

In definitiva, Xiaomi, che è brava a usare il pensiero basato su Internet, sfrutta la tecnologia e il marketing di Internet per rendere l'intero processo operativo efficiente a un livello che i produttori tradizionali di elettrodomestici non possono raggiungere, riducendo in ultima analisi il prezzo al dettaglio a quello di costo e realizzando comunque un profitto. Anche il Leopard Mi, prodotto da Cheetah Mobile, sempre sotto la guida di Lei Jun, ha applicato all'estremo questo tipo di pensiero basato su Internet. Sebbene il prezzo sia leggermente più alto, inferiore a 100 yuan, anche le sonde, le ventole e le altre configurazioni sono di fascia alta, soddisfacendo le esigenze di fascia alta di alcune persone non così sensibili ai prezzi.

Da 1440 per T3 Air Defender, 1984 per Xiaodan, a 998 per Baomi e 899 per Xiaomi, i produttori di Internet hanno abbassato il prezzo dei purificatori d'aria a meno di 2.000 yuan e infine a meno di 1.000 yuan. Come tutti sappiamo, i consumatori cinesi sono sensibili ai prezzi e la possibilità di offrire prezzi bassi rappresenta già un colpo mortale per i produttori tradizionali di elettrodomestici.

Figura: Confronto delle prestazioni dei prodotti di purificazione dell'aria di quattro aziende Internet

La seconda caratteristica killer: l'esperienza utente

Internet è anche il settore più vicino agli utenti e quello che attribuisce la massima importanza alla user experience. Sanno meglio dei tradizionali produttori di elettrodomestici come sfruttare al meglio le capacità dei purificatori d'aria e, allo stesso tempo, soddisfare gli utenti con il loro controllo e il loro aspetto.

Prendiamo come esempio Xiaomi. Proprio come i telefoni cellulari, "crea il prodotto insieme" "ascoltando le opinioni degli utenti, stringendo amicizia con loro e coinvolgendo tutti gli utenti". Oltre a ricorrere al marketing su Internet, la cosa più intelligente che Xiaomi potrebbe fare è risolvere il problema della sostituzione del filtro. Per gli utenti, quando e dove cambiare il filtro e il prezzo del filtro sono tutti grandi problemi. Tuttavia, l'APP per cellulare corrispondente del purificatore Xiaomi ricorderà tempestivamente agli utenti quando cambiare il filtro e potrà anche effettuare la consegna a domicilio con un clic.

In termini di prestazioni, nonostante possano apporre direttamente il proprio marchio sui prodotti, i produttori di Internet insistono comunque nel migliorare i dettagli tecnici per offrire la migliore esperienza utente. Lo schermo LED sul corpo del Leopard Mi mostra l'indice PM2.5 indoor in tempo reale per far sentire gli utenti più "a loro agio". Inoltre, per risolvere il problema del rumore dell'intera macchina, Leopard Mi utilizza un motore giapponese silenzioso ad alta efficienza, che ha un basso consumo energetico e una bassa rumorosità, ed è molto adatto all'uso in camere da letto che richiedono silenziosità.

Dal punto di vista estetico, i prodotti delle aziende Internet sono ovviamente più sofisticati.

Il Little Egg è probabilmente il modello che fa maggiormente onore al suo nome: ha infatti la forma di un uovo, aspetto che lo rende il più notevole tra tutti i purificatori d'aria. Inoltre, poiché Guokr.com è un noto sito web incentrato sulla conoscenza scientifica, questo Little Egg ha conquistato la fiducia e il favore di un bel po' di "amanti della scienza".

La terza arma killer: il controllo tecnico

Le aziende Internet sono tutte "controllate dalla tecnologia" e "controllate dalla ricerca e sviluppo". A differenza dei tradizionali produttori di elettrodomestici, anche quando si trovano di fronte a un prodotto altamente standardizzato come un purificatore, sperano comunque di integrare il più possibile la migliore tecnologia.

L'esperienza di Xiaodan nella divulgazione scientifica attraverso Guokr.com e nella vendita di prodotti creativi attraverso Quwan.com lo ha reso pienamente consapevole del design antiumano dei tradizionali purificatori d'aria. Per questo motivo Xiaodan realizzò molti progetti per impressionare la "gioventù scientifica". Ad esempio, Xiaodan è dotato di una struttura integrata di aspirazione della polvere per la pulizia. Grazie ad un algoritmo, è in grado di calcolare la capacità di trattenimento della polvere del filtro e di attivare automaticamente la funzione di pulizia con aspirazione della polvere senza che l'utente debba fare nulla. Calcola inoltre la durata effettiva del filtro basandosi su calcoli approfonditi della qualità dell'aria interna, del tempo di utilizzo e persino dell'ambiente esterno.

Per monitorare in modo più accurato e in tempo reale il PM2.5 indoor e altri problemi di qualità dell'aria, Baomi afferma di essere dotata di una sonda laser attiva tedesca, la cui precisione è paragonabile al rilevatore da 10.000 yuan dell'agenzia nazionale di analisi.

In effetti, la sonda è davvero fondamentale per un purificatore d'aria. Il funzionamento o meno del purificatore d'aria dipende interamente dalla valutazione della qualità dell'aria interna effettuata dalla sonda, che è simile a un "comandante". In termini di costi, le normali sonde esterne comunemente reperibili sul mercato costano solo poche decine di yuan, mentre la sonda laser utilizzata da Leopard Mi costa più di 200 yuan.

Inoltre, per i produttori di Internet, rendere intelligenti i purificatori d'aria tradizionali è la loro specialità. Che si tratti di Xiaomi o Baomi, è possibile controllare a distanza il purificatore tramite l'APP del telefono cellulare. Da quel momento in poi, il purificatore d'aria non è più un semplice elettrodomestico, ma un hardware intelligente.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.