Lao Duan parla di OTT: c'è un pezzo di carne nel live streaming via cavo?

L'integrazione della trasmissione via cavo in diretta a livello di terminale è sempre stato il sogno di televisori e decoder. Con il lancio di Hisense VIDAA, TCL iQiyi TV+, Xiaomi TV e Skyworth Coocaa nel 2013, l'iceberg dell'integrazione tra trasmissione in diretta e video on-demand, che è stato difficile da superare per ragioni commerciali, tecniche e politiche, è stato esplorato e sciolto a poco a poco. Ora tutti dicono che lo streaming live via cavo è una sciocchezza, ma in realtà molti amanti di Internet e dei video sono "vegetariani" da molto tempo! Anche la televisione via cavo è stata "denigrata" per molti anni. Ma oggi l'industria televisiva basata su Internet sta cambiando rotta, riesaminando e bramando questo pezzo di carne.

Infatti, nessuno vuole fare trasmissioni in diretta, ma usare la rete via cavo come piattaforma per controllare l'ingresso e la homepage dei programmi trasmessi in diretta su TV e decoder. Quando si tratta di integrare contenuti trasmessi in diretta via cavo nei televisori, tutti parlano dell'esperienza utente. Infatti, per tutti i produttori, gli interessi commerciali vengono prima di tutto e l'esperienza dell'utente è sempre al secondo posto. Adam Smith giunse alla conclusione finale duecento o trecento anni fa. Spesso l'esperienza utente viene usata come scusa per interessi commerciali. Per dirla senza mezzi termini, tutti competono per l'ingresso e la piattaforma! Tutti danno per scontato che l'internetizzazione dei computer abbia creato la società di portali Baidu, e che l'internetizzazione dei telefoni cellulari abbia creato l'APPSTORE e l'Android Market della piattaforma. Ma credo che l'internetizzazione della televisione non creerà né un ingresso né una piattaforma. Questo è un settore in cui i terminali sono sovrani, le reti sono sovrani e il cloud è sovrano. Si tratta di un tipico "modello con manubrio". L'ingresso nella TV via Internet sono gli stessi produttori di TV oligopolistici. Sulla piattaforma saranno presenti solo le applicazioni con la distribuzione più normale, principalmente siti web di video on-demand e reti via cavo in diretta. Le applicazioni in TV non presenteranno un formato long-tail massiccio. Il terminale, il cloud e la rete non possono essere integrati tra loro.

Ahah, se continui a parlare, verrai immediatamente ridicolizzato, criticato e tempestato di pomodori e uova marce! Innanzitutto analizziamo nel dettaglio il livello tecnico di prodotto di diverse soluzioni TV attualmente sul mercato che possono integrare la trasmissione in diretta via cavo:

La prima è la soluzione SMIC, che è una modalità di separazione macchina-scheda basata sulla scheda CAM SMIC di Shenzhen.

Questa è la soluzione adottata dalla maggior parte dei produttori di TV nazionali ed è anche lo standard nazionale, ma purtroppo non è gradita agli operatori via cavo. Poiché questa soluzione utilizza solo la scheda CA della rete via cavo per la decodifica, altri servizi, tra cui EPG, vecchia trasmissione dati e nuovi servizi bidirezionali della rete via cavo, vengono bloccati. Pertanto, nonostante diversi produttori di TV abbiano integrato in molti televisori degli slot per schede di grandi dimensioni, solo pochi utenti riescono effettivamente a installarvi schede di grandi dimensioni. Perché se si desidera installare una scheda CA, è necessario prima negoziare le condizioni commerciali con la TV via cavo di ogni provincia e persino di ogni città. Sicuramente non è così semplice come acquistare il canone annuale per la TV via cavo. A ciò si aggiungono i cosiddetti servizi a valore aggiunto delle varie reti via cavo. Pertanto, il microblog nazionale che ha fatto del suo meglio per diventare lo standard nazionale si è ritrovato con il risultato che i fiori non sono sbocciati ma i salici sono cresciuti facendo ombra. Questa scheda CAM ha avuto vendite molto scarse in Cina, ma ha avuto molto successo in Europa, e ora l'azienda si sta preparando a quotarsi sul NASDAQ negli Stati Uniti. In sostanza, Daka ha ceduto la rete via cavo a OTT. Poiché i televisori dotati di Daka, ad eccezione del flusso TS decodificato da CA, tutti gli altri servizi sono stati bloccati da OTT e le pubblicità EPG e i servizi a valore aggiunto non hanno nulla a che fare con la rete via cavo. Sulla base di questo piano, i produttori di TV stanno realizzando le proprie EPG per i canali via cavo nazionali, ma attualmente la maggior parte di esse proviene da due o tre canali EPG online di terze parti. Gli aggiornamenti ogni venerdì e le correzioni del lunedì non solo sono insufficienti in termini di quantità e qualità, ma non sono nemmeno in grado di competere con le reti via cavo locali. Il CHINA-EPG della CCTV, che un tempo custodiva un grande sogno, è stato da tempo spazzato via dal vento e dalla pioggia. Sebbene la pubblicità EPG abbia dovuto superare una trattativa non proprio facile con il reparto pubblicitario dell'emittente televisiva locale (Radio and Television Group), è ormai diventata una fonte di guadagno e di profitti per le reti via cavo. È davvero un peccato che le reti via cavo se ne siano accorte troppo tardi per un simile affare. La trasmissione dati, un tempo molto attesa, ha confermato il mio vecchio detto: "La TV digitale esiste da molti anni, ma ancora oggi non ha fatto soldi!"

La seconda è la soluzione di Skyworth, ovvero il modello TV+STB di Skyworth.

Skyworth non solo produce televisori di qualità, ma vende anche 25 milioni di decoder ogni anno, diventando così leader nel settore dei decoder DVB-C per reti via cavo nazionali. Pertanto, Skyworth ha prima installato una scheda madre per decoder con CA trapiantata nel televisore. Successivamente, grazie alla collaborazione di produttori di chip come MSTAR, il processo è stato semplificato realizzando semplicemente un'interfaccia slot CA sulla scheda madre della TV per la decodifica, e tutta la decodifica e gli altri lavori hanno riutilizzato il chip della TV. Questa è attualmente la soluzione più economica. Per altri produttori di TV è più difficile farlo perché il loro business nel settore dei decoder via cavo è nella media. Questa soluzione deve essere trasferita alla CA utilizzata dalle reti via cavo locali e richiede la collaborazione dei produttori di chip. Inoltre, per ottenere il favore delle reti via cavo locali, è anche necessario integrarsi con i sistemi aziendali delle reti via cavo locali. Questo è un lavoro che o spaventa o faticoso. Molti anni fa, le aziende straniere OPENTV e quelle nazionali di middleware si sono impegnate a orizzontalizzare la parte tecnica di questo business. Come stai adesso? Negli ultimi anni se ne è sentito parlare raramente. Sulla base delle risorse e degli sforzi sopra menzionati, la TV via cavo all-in-one di Skyworth è la più venduta tra tutti i produttori di TV, con vendite quest'anno comprese tra 1,5 e 2 milioni di unità, un numero considerevole se confrontato con le vendite annuali nazionali di 8 milioni di unità. Ciò dovrebbe essere dovuto all'integrazione di televisori e decoder all'interno del Gruppo Skyworth.

Un'altra innovazione simile è la TV iQiyi di TCL, il cui telecomando è dual-mode, ovvero può controllare contemporaneamente la TV e il decoder tramite pulsanti e comandi vocali. Vale a dire che sull'interfaccia TV è possibile vedere i programmi attuali di ciascun canale via cavo. Facendo clic (è anche possibile pronunciare a voce "Hunan Satellite TV, CCTV5, ecc."), la TV passerà direttamente alla sorgente del segnale di ingresso HDMI o a definizione standard collegata al decoder. Al momento, è possibile utilizzare questo telecomando per controllare il decoder, cambiare canale, regolare il volume e guardare la guida elettronica ai programmi della rete via cavo. Questo metodo non richiede alcuna collaborazione con la rete via cavo. Durante la configurazione del televisore è necessario impostare solo la posizione geografica e il modello del decoder. Il punto in comune di queste due soluzioni è che entrambe sono conformi al modello di business e agli interessi commerciali della rete cablata. Non toccherò il tuo formaggio. Sto solo facendo il mio lavoro come produttore di terminali. L'unica cosa che conta è fornire una buona esperienza utente.

La terza è la soluzione Yongxin, ovvero il modello di separazione CA di Yongxin Tongfang.

Yongxin ha avviato questo modello già da tempo, ma è stato effettivamente implementato solo con la Xiaomi TV. Si tratta di un modulo di descrambling CA dedicato e ha anche l'aspetto di una piccola scatola. Esegue solo il lavoro di de-jamming; il resto del lavoro deve essere gestito dal chip del televisore. Qual è dunque la differenza tra questa soluzione e le due precedenti? Perché fare questo? Ahah, il motivo sta nel chip principale, perché Xiaomi usa i chip Qualcomm, che sono tutti usati nei telefoni cellulari. Questi chip non sono quindi adatti e non hanno esperienza nell'elaborazione di moduli correlati alla televisione, in particolare alla TV via cavo. Pertanto, questi moduli devono essere rimossi separatamente per creare una piccola scatola, dopodiché il flusso video viene immesso nel televisore tramite USB. In qualità di produttore di CA, Yongxin ha preso in considerazione innovazioni nel suo modello aziendale ed è molto bravo nel settore televisivo, in particolare in quello via cavo. Attualmente la CA di Yongxin rappresenta la metà del mercato azionario. Naturalmente, il settore dei video digitali ha recuperato terreno e sta andando bene. Il vantaggio di questo modello è che fornisce una soluzione breve, lineare e veloce per l'interazione tra la trasmissione in diretta via cavo e la rete on-demand quando per la TV vengono utilizzati chip non TV (tranne MSTAR, MediaTek, ecc.). Il suo principio tecnico è simile a quello della soluzione per schede di grandi dimensioni di Guowei. Tuttavia, poiché si tratta di una soluzione realizzata dal produttore di CA Yongxin, non avrebbe dovuto essere trasferita ad altre CA, pertanto può essere utilizzata solo nell'area di copertura della CA di Yongxin. Tuttavia, poiché Xiaomi è un importante contribuente in termini di profitti e imposte nel distretto di Haidian e persino a Pechino, potrebbe riuscire a convincere Gehua a livello governativo ad aprire la sua TV via cavo a Xiaomi TV. È anche possibile che Xiaomi controlli l'EPG. Un effetto collaterale di questo modello è la possibilità di trasferire Yongxin CA a Gehua. Haha, Yongxin CA e Digital CA stanno entrando in Gehua in due modi diversi. Non è ancora chiaro chi vincerà o perderà, né se sarà una situazione vantaggiosa per tutti. Con questo metodo, poiché la tecnologia e le grandi schede sono simili, anche il modello è lo stesso, ma utilizza lo streaming live della rete via cavo. L'EPG e altre operazioni sono fuori dal controllo della rete via cavo. Questa è decisamente osteggiata dalla rete via cavo. Sulla base di ciò, alcuni utenti di Internet hanno discusso sul fatto che Xiaomi TV sconfiggerà la rete via cavo e diventerà un operatore virtuale. Ahah, non importa se Xiaomi la pensa così o no, la rete via cavo deve pensarla così. Naturalmente, il gioco futuro potrebbe anche raggiungere un'interfaccia coerente tra le due parti nel controllo dell'EPG e persino nella home page della TV e nell'ingresso alla trasmissione in diretta. In questo modo Xiaomi potrebbe riuscire a collaborare perfettamente con la rete via cavo. Quando l'IPTV era ancora in competizione con l'OTT, le reti via cavo stavano ancora valutando come realizzare un DVB+OTT, ma inaspettatamente si imbatterono in OTT+DVB. Non conosco i dettagli, ma posso supporre che le informazioni EPG della rete via cavo della TV Xiaomi siano fornite da Yongxin. Yongxin, che produce CA, è la stessa azienda di Skyworth, che produce decoder. Hanno la capacità più elevata di ottenere informazioni EPG dalle reti via cavo in vari luoghi, superando le piccole aziende su Internet e aziende come Huanwang e Hisense.

Un'altra soluzione è la soft CA, ovvero una CA scaricabile. Si tratta della soluzione più economica e anche di un sistema e di un prodotto che presenta vantaggi tecnologici innovativi. Poiché questo piano è promosso dal Dipartimento di scienza e tecnologia dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, la sua influenza e la sua capacità di persuasione sulla rete via cavo sono molto più forti di quelle del Ministero dell'industria e dell'informatica, che promuove la separazione tra macchine e schede. Tuttavia, non è ancora stato utilizzato su larga scala a livello commerciale e quindi non rientra nell'ambito della discussione specifica di oggi.

Le differenze tra le tre soluzioni sopra menzionate dal punto di vista della rete via cavo sono:

Primo,   Se le vendite dei terminali possano essere redditizie. Nessuno penserebbe che i ricavi delle vendite di televisori debbano essere condivisi con le reti via cavo, ma il controllo dei decoder è al 100% nelle mani delle reti via cavo. Pertanto, la rete via cavo avrà due mentalità. Il primo è che questo tipo di TV influisce sui ricavi dei decoder delle reti via cavo e pertanto è opportuno contrastarlo. La seconda è che questo tipo di TV fa risparmiare alla rete via cavo e agli utenti il ​​costo di un decoder, quindi dovrebbe essere supportato. In realtà, questi due modi di pensare non sono contraddittori e la contraddizione non è poi così grande. È facile raggiungere un consenso su qualsiasi interesse quantificabile.

secondo,   Chi controlla l'ingresso del canale in diretta, l'interfaccia e l'EPG sulla TV? Questo è il punto chiave. In quanto operatore monopolista della televisione via cavo, Cable Network non sarà mai disposto a cedere il controllo di queste cose ad altri. Poiché rispetto ai benefici quantificabili sopra menzionati, questo controllo rappresenta benefici futuri, che sono difficili da quantificare o scontare, e implica diritti di controllo, che non possono essere negoziati come questioni di sovranità.

Dall'analisi di cui sopra, sembra che la rete via cavo abbia il controllo assoluto e il potere decisionale. La rete via cavo sosterrà la seconda opzione e si opporrà alla prima e alla terza, rendendone impossibile lo sviluppo e strangolandole sul nascere. Ma non è così, perché attualmente almeno il 70% degli utenti delle reti via cavo nel paese non ha effettuato il binding macchina-scheda, e solo alcune delle prime CA straniere come NDS e CANAL+ hanno effettuato il binding macchina-scheda. Pertanto, indipendentemente dal fatto che la rete via cavo sia d'accordo o meno, queste tre soluzioni possono fare una cosa nell'area in cui CA e decoder non sono vincolati tra loro nella rete via cavo, ovvero l'utente estrae la scheda CA dal decoder originale e la inserisce nel televisore. Ciò ha permesso a molti produttori di terminali di intravedere delle opportunità e di fare del loro meglio per cercare di integrare le trasmissioni in diretta via cavo, almeno per integrare l'ingresso e la homepage, e di approfondire l'interazione e consigliare le trasmissioni in diretta e quelle on-demand. L'obiettivo finale è un cloud unico, più schermi e la social TV.

Ma non credo che sia così semplice. Le reti via cavo sono risorse di rete di base e finora non ho visto alternative migliori per i canali di trasmissione in diretta, per non parlare di fattori quali politiche, supervisione e protezione dei beni di proprietà statale. DVB+OTT è la combinazione migliore. Non esiste alcun sostituto in termini di prodotti tecnici, rapporto costi-efficacia o persino conformità alle politiche nazionali. Pertanto, i terminali e le reti via cavo non possono essere integrati tra loro, proprio come i siti web video e i terminali non possono essere integrati tra loro in OTT. Nessuno può creare un portale e una piattaforma come Baidu di fronte alla trasmissione in diretta della rete via cavo! Pensi che la rete via cavo sia una gatta malata? Le risorse e il futuro legati alla trasmissione in diretta saranno sicuramente controllati dalle reti via cavo, comprese le home page e l'EPG. Perché l'origine del nostro pensiero è sempre quella di integrare e sconfiggere prima gli altri? Perché non possiamo semplicemente collaborare? I cinesi non sono bravi a collaborare? Penso che, che si tratti di Internet TV o di Internet + TV o dell'integrazione di trasmissione in diretta + on-demand, la cooperazione sia la strategia migliore. Il motivo è semplice: la TV via Internet non è una rivoluzione totale, dalle carrozze trainate da cavalli alle automobili, ma solo un'innovazione integrata e un modello innovativo.

Penso che arriverà il giorno in cui le reti via cavo abbandoneranno gradualmente il VOD, abbracceranno completamente l'OTT e si dedicheranno al modello cooperativo win-win DVB+OTT. La cooperazione tra rete via cavo + sito web video (incluso il licenziatario) + terminale può offrire agli utenti e agli spettatori una migliore fruizione interattiva della trasmissione in diretta + on-demand, realizzare un'interazione fluida tra telefono cellulare e TV come "accessori reciproci", realizzare più schermi per una persona invece di più schermi per un cloud e realizzare i due concetti più importanti del settore: "rendere la TV più bella" e "rendere il settore più sano"! Questo è il mio sogno professionale nella TV via Internet e penso che, nonostante le difficoltà, non dovrebbe essere lontano.

Amici della TV via cavo, che vi sia familiare o meno, vi aspetto su iQIYI!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.