Settore della casa intelligente: chi sarà il prossimo "maiale" in questa tendenza?

Il rapido sviluppo di Internet e delle tecnologie Internet mobili ha posto i settori industriali tradizionali sull'orlo di profondi cambiamenti. Il settore della casa intelligente è diventato il prossimo polo di attrazione del settore. In questa zona calda, non sembra esserci una risposta chiara su chi sia il "maiale" volante.

Esaminando la storia dello sviluppo di Internet, che si tratti della prima ondata di Internet o della seconda ondata di Internet mobile, si può notare che esso ha guidato lo sviluppo di forme di prodotto. Ad esempio, nell'era di Internet, esistono "prodotti" Internet quali portali, giochi, messaggistica istantanea ed e-commerce. Nell'era di Internet mobile, sono disponibili vari prodotti APP mobili, come quelli per i social network, lo shopping e i viaggi.

Oggigiorno, nel campo della casa intelligente, sembra non esserci una super porta che colleghi gli utenti come nell'era di Internet.

Il motivo è che il sistema di domotica è troppo grande. La filiera della casa intelligente può essere suddivisa grossolanamente in prodotti per la casa, tra cui hardware come elettrodomestici, sistemi per la casa intelligente, aziende manifatturiere, piattaforme e altre parti. L'intera filiera industriale è distribuita in modo interconnesso, includendo Internet, hardware, software, comunicazioni, industrie culturali, decorazione, immobiliare, ecc.

In questo enorme sistema, tutti i partecipanti sono super-giocatori. Ad esempio, sia Haier che Midea sono aziende di elettrodomestici con un valore di mercato di centinaia di miliardi di yuan, mentre Alibaba e JD.com sono entrambe società di piattaforme con un valore di mercato di centinaia di miliardi di yuan. Inoltre, anche gli operatori delle telecomunicazioni hanno iniziato a interessarsi a questo mercato e aziende come Google e Apple hanno già iniziato a delineare i loro piani.

Dal punto di vista dell'esperienza utente e degli scenari di utilizzo, la cosiddetta casa intelligente consiste nell'interagire con l'hardware della propria abitazione sempre e ovunque. Gli utenti possono controllare l'aria, l'acqua, il cibo, la temperatura, l'illuminazione, ecc. nelle loro case tramite un funzionamento a distanza o un funzionamento minimalista, per soddisfare il comfort e la praticità della vita. Il massimo livello di controllo è l'automazione. Ad esempio, un frigorifero può inviare automaticamente informazioni sugli acquisti a un canale di vendita in base al consumo di cibo da parte dell'utente, oppure il condizionatore può regolarsi automaticamente sulla temperatura appropriata in base all'orario di uscita dal lavoro dell'utente, e così via.

In uno scenario di esperienza così estremo, diversi prodotti per la casa devono essere unificati su un'unica piattaforma, controllati da una porta e persino tutti i prodotti hardware devono essere interconnessi.

Ma la realtà non è così. Diverse aziende di elettrodomestici stanno costruendo i propri sistemi ecologici, sperando di diventare l'ingresso dell'utente. Per questo motivo, ogni marca di elettrodomestici ha le proprie APP. Per controllare questi prodotti tramite i loro telefoni cellulari, gli utenti devono scaricare diverse APP. Di conseguenza, per un singolo utente, ci sono sempre più hardware intelligenti e gli utenti devono scaricare sempre più APP, il che rende il loro utilizzo molto macchinoso.

Pertanto, dal punto di vista della domanda degli utenti, è necessario che emerga una super piattaforma nel settore della casa intelligente, che diventerà oggetto di competizione per tutti i partecipanti al settore della casa intelligente. Dal punto di vista delle imprese, la competizione per le piattaforme è la chiave per la leadership strategica. La piattaforma sta alla casa intelligente come il sistema operativo sta agli smartphone. Chiunque riesca a diventare il "sistema operativo" occuperà l'ingresso dell'utente.

I super giocatori hanno visto questa opportunità. Il sistema U+ creato dal gigante degli elettrodomestici tradizionali Haier, il sistema HomeKit di Apple e la piattaforma di servizi Smart Home di Samsung cercano tutti di occupare l'ingresso più frontale per ottenere un gran numero di gruppi di utenti e dati efficaci.

Anche le aziende Internet non sono disposte a restare indietro. Baidu ha ampliato la sua piattaforma per la casa intelligente tramite un'alleanza di hardware intelligenti, ma questi prodotti sono ancora piccoli hardware intelligenti e non coprono completamente gli elettrodomestici principali delle case intelligenti, come televisori, frigoriferi e lavatrici. Alibaba sta entrando nel mercato con prodotti per l'intrattenimento domestico, come televisori e decoder, e intende utilizzare Cloud OS TV come porta d'ingresso alla piattaforma per la casa intelligente, per aprire il sistema di acquisto di Alibaba agli utenti domestici.

Rispetto a Baidu e Alibaba, JD.com è quello che ha effettuato l'esplorazione più approfondita della connettività di rete intelligente dei grandi elettrodomestici. Nel luglio 2014, JD.com ha lanciato Cloud Assistant, che aggrega i servizi e i dati dei produttori terzi di hardware intelligente per diventare una piattaforma che consente a tutti di gestire i dati dei propri dispositivi indossabili e hardware intelligenti. I suoi servizi software aggregati comprendono quattro categorie: cloud home, cloud health, cloud car e cloud personale. La Super APP di JD spera di colmare il divario di dati dei dispositivi hardware intelligenti di terze parti e di utilizzare l'interoperabilità dei dati per ottenere la percezione automatica e il controllo reciproco dello stato di diversi dispositivi. JD.com ha sfruttato i vantaggi del suo canale esistente per riunire i principali produttori nazionali di elettrodomestici sotto la propria piattaforma per la casa intelligente, ma è ancora nelle fasi iniziali.

Diversi grandi attori stanno ottenendo buoni risultati e hanno riconosciuto il valore del sistema e il valore dell'ingresso. Tuttavia, creare una piattaforma autonomamente e connettersi alla piattaforma di qualcun altro sono ovviamente scelte di interessi diverse. Ma dal punto di vista dell'utente, solo coloro che riusciranno a risolvere i problemi degli utenti e a fornire una buona esperienza saranno accettati dagli utenti e diventeranno la tendenza dominante del mercato futuro.

A giudicare dall'attuale situazione del mercato, tutti vogliono essere il "maiale" all'inizio del trend. Ma in realtà la casa intelligente è ancora nelle sue fasi iniziali e si trova ancora nella fase di intelligentizzazione dei singoli elettrodomestici. Ci vorrà del tempo prima che diventi una super piattaforma o un portale. In questo processo è necessario risolvere gli interessi di tutte le parti coinvolte e restare vicini alle esigenze degli utenti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.