Paipai Weidian può cambiare le abitudini di acquisto?

Da un lato, ci sono storie costantemente aggiornate di persone che vogliono diventare ricche, dall'altro, c'è la frustrazione di avere conoscenti che inondano costantemente la propria cerchia di amici con proposte di vendita. La maggior parte delle persone comuni è stata tentata dalle attuali microimprese a bassa soglia. "Ho già perso Taobao, quindi non dovrei perdermela di nuovo questa volta. E se ci riuscissi?"

Tuttavia, quando un articolo intitolato "I microimprenditori guadagnano 10.000 yuan al mese dirigendo e recitando in proprio" è diventato virale su WeChat, molte persone sono state criticate.

Il "Facial Mask Party", che è stato violentemente inondato di messaggi su WeChat Moments sin dall'ascesa del business di WeChat, è stato denunciato nell'articolo sopra riportato. In realtà, non ha lo scopo di vendere beni, ma solo di sviluppare downline. Si tratta di una versione in miniatura dello schema piramidale.

Ma nonostante siano molte le persone che non sono ottimiste riguardo all'attuale sistema di distribuzione aziendale di WeChat, almeno c'è la consapevolezza unanime che nessuno vuole lasciarsi sfuggire la possibilità che il business di WeChat diventi più grande in futuro.

Dopo la sua quotazione di successo, PaiPai.com, acquisita da Tencent, si fa carico dell'ambizione di JD.com di realizzare una piattaforma C2C. Ma la domanda che ha sempre dovuto essere chiarita è: come farà il nuovo Paipai.com a rubare il cibo al signore supremo del C2C Taobao?

"Dopo aver rilevato PaiPai, abbiamo discusso su come creare un nuovo ecosistema. Quando il concetto di e-commerce sociale non esisteva e non c'erano tentativi su larga scala di provare il concetto, PaiPai si basava principalmente su piccoli commercianti B o C. Ma ora non vogliamo questo fardello storico (il modello di ingresso del traffico centralizzato delle piattaforme di e-commerce tradizionali). Vogliamo trovare un modo diverso per aiutare i commercianti a fare affari nella nuova catena commerciale." È quanto ha spiegato Yingchun Lin, vicepresidente del gruppo Jingdong e presidente di PaiPai.com, in un'intervista rilasciata ai media, tra cui China Business News.

I dati forniti di recente da Paipai hanno mostrato che dal suo lancio, i negozi WeChat di Paipai hanno gestito 10.000 punti vendita, con un picco di ordini giornalieri pari a 60 milioni e vendite pari a oltre il 30% dell'intero sito web di Paipai.

Secondo la logica aziendale di Weidian, Weidian può aiutare i commercianti a stabilire un contatto diretto con i consumatori, completare la sedimentazione attraverso operazioni raffinate su gruppi di clienti target e ridurre i costi di acquisizione di nuovi clienti per i commercianti diffondendosi attraverso catene di relazioni con gli utenti di varie dimensioni.

Se affermiamo che lo shopping mobile sulle piattaforme di e-commerce tradizionali è solo una traduzione dello shopping su PC e non ha sviluppato un vero e proprio modello di shopping basato sui dispositivi mobili; almeno il business WeChat basato sui dispositivi mobili dovrebbe rappresentare un'esplorazione di un modello di acquisto indipendente dal PC nell'era dello shopping mobile.

Nel 2014, quando il traffico, elemento vitale del tradizionale modello di e-commerce centralizzato, divenne un ostacolo allo sviluppo sostenibile dei commercianti a causa dell'aumento dei costi di acquisizione, JD.com, che ha uno stretto rapporto con Tencent nel settore dell'e-commerce, non fu l'unica a concentrarsi sul concetto di micro-negozi.

Nell'attuale mercato aziendale di WeChat, ci sono aziende WeChat basate sulla piattaforma rappresentate da JD.com, aziende WeChat basate su servizi di terze parti rappresentate da Weimeng e Koudaitong e aziende WeChat basate su guide allo shopping rappresentate da Koudai Shopping.

È interessante notare che il prodotto di punta di Pocket Shopping, l'applicazione per negozi mobili Weidian, è stato lanciato solo a gennaio di quest'anno. A ottobre, in occasione dell'apertura della Weidian Conference da essa stessa organizzata, ha preso l'iniziativa di annunciare di aver completato il terzo round di finanziamenti per un importo complessivo di 350 milioni di dollari, di cui 145 milioni investiti da Tencent. Tuttavia, questo round di finanziamenti ha sorpreso molte persone.

Per quanto riguarda i commercianti WeChat che sono stati spinti sotto i riflettori a causa della loro "ostinazione" in WeChat Moments, l'analista senior di e-commerce Gong Wenxiang ha detto sul suo Weibo: "Ho parlato con diversi amici commerciali di WeChat e credono che entro la seconda metà dell'anno prossimo al più tardi, questo modello di e-commerce WeChat Moments di distribuzione multilivello e stoccaggio di mascherine facciali non sarà sostenibile e si ritirerà completamente da WeChat. Tuttavia, i piccoli e bellissimi commercianti WeChat regolari che vendono beni direttamente ai consumatori finali si svilupperanno notevolmente".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.