Dong Mingzhu non dovrebbe "parlare di avarizia": è tempo che Gree si trasformi

I condizionatori Gree sono molto buoni, ma Dong Mingzhu ha recentemente invocato una guerra dei prezzi per "sgomberare il campo" e far crollare Chigo e Hisense, e per eliminare quei prodotti scadenti e contraffatti. È impossibile.

La guerra dei prezzi è sempre stata una battaglia di ingegno, senza un limite massimo per vedere chi è più economico.

Credo che lo scopo della dichiarazione di Dong Mingzhu non sia quello di sgomberare il campo, ma di agire segretamente per liberare merci e inventari, rafforzare il controllo della catena di capitali o spianare la strada a nuovi prodotti e nuove attività.

A differenza di altri elettrodomestici grandi e piccoli, i condizionatori vengono acquistati più frequentemente e sono prodotti durevoli, maggiormente influenzati dalla regolamentazione immobiliare. Quanto più concentrate sono le vendite in pochi anni e quanto maggiore è la quantità, tanto più lenta sarà la sostituzione delle scorte esistenti.

Negli ultimi anni, Gree è stata uno dei maggiori beneficiari del settore immobiliare cinese. Ora che i bei tempi sono finiti, bisogna adattarsi alla regolamentazione.

In termini di innovazione, dobbiamo esplorare il valore dei servizi. Quando si tratta di sfruttare il valore dei servizi, in realtà significa estendere il ciclo di vita del prodotto attraverso vari mezzi a valore aggiunto, che si riflettono principalmente negli aspetti soft.

Per quanto riguarda il lato più difficile, dobbiamo entrare nel campo dell'hardware intelligente e della casa intelligente. Questo dovrebbe essere uno dei percorsi principali, soprattutto per le case intelligenti incentrate sulla tutela dell'ambiente, sul risparmio energetico, sulle risorse idriche e sulla purificazione dell'aria. Può concentrarsi su prodotti a livello strutturale e di sistema in un ambiente, anche dietro le quinte.

Aspetto della piattaforma. Gree ha anche un'enorme base produttiva. Possiamo imparare da Haier e creare una piattaforma aperta, ma non orientata verso il segmento C. Invece, si concentra sul lato B e integra il lato C, muovendosi verso una produzione intelligente. Ciò richiede che l'azienda trasformi la sua precedente produzione su larga scala in un modello su piccola scala, diversificato e a risposta rapida. Questo modello richiede la creazione di una piattaforma di cloud computing e di un ecosistema IoT che comprenda componenti, sistemi e macchine complete di molti settori e che abbia una funzione di incubazione. In termini di architettura, è simile alle strategie pianificate da Zhang Ruimin per Haier e da Terry Gou per Foxconn, e anche al piano di Texas Instruments, tranne per il fatto che la forma del prodotto è diversa.

Senza la creazione di una piattaforma aperta, Gree avrà un futuro più difficile rispetto ad altre aziende di elettrodomestici. Nel complesso si tratta di un'impresa di tipo B, anche se è possibile trovarla nelle case di innumerevoli persone.

Nel mercato mondiale della climatizzazione, le capacità di integrazione verticale di Gree sono tra le migliori. Possiede un gran numero di brevetti fondamentali e ne costituisce il fondamento. Ciò che manca forse è la parte soft, la capacità di connettere le persone ai terminali, le persone ai servizi e il cosiddetto spirito di Internet.

Se Dong Mingzhu continua a gridare ogni giorno di liberare il campo e sconfiggere gli avversari, questo atteggiamento non avrà via d'uscita.

Gree può sicuramente diventare una piattaforma dietro le quinte nei settori dell'aria condizionata e della gestione delle risorse idriche ed elettriche residenziali, nonché una piattaforma di ricerca, sviluppo e produzione per numerose aziende di elettrodomestici intelligenti in patria e all'estero.

Ciò richiede che Dong Mingzhu si muova verso l'apertura piuttosto che verso il controllo. Per comprendere ciò che ha affermato Jack Ma, ovvero il cambiamento di tendenza dall'IT al DT, bisogna diventare adulti prima di poter raggiungere il successo.

Il sistema di canali tradizionali di Gree è molto particolare e rappresenta già una strategia aperta, ma è ancora sotto controllo generale. Si tratta di un modello egocentrico e di condivisione limitata. Inoltre, il suo meccanismo operativo non supporta Internet, il che rende difficile l'adattamento alle esigenze future.

All'inizio dell'anno, scherzavo sul fatto che Dong Mingzhu avrebbe dovuto unire le forze con l'attività principale di Wang Jianlin, perché le attività di Wanda si stanno spostando dalla crescita esterna all'esplorazione di interessi verticali e si stanno trasformando attraverso Internet, cercando di trasformare i centri commerciali e gli hotel di Wanda in centri intelligenti. Più tardi ho visto che anche Wang Jianlin faceva pubblicità gratuita al condizionatore d'aria Gree. Anche se non necessariamente porterà a una profonda cooperazione in un unico passaggio, e per il momento si tratterà ancora di alcuni condizionatori d'aria centralizzati, penso che la tendenza sia stata consolidata.

Se la piattaforma aperta di Gree potrà continuare a ottenere grandi progetti come Wanda in futuro. La sua piattaforma aperta IoT backend può ottenere un supporto straordinario.

La mente di Dong Mingzhu determina il futuro di Gree. La questione è se procedere verso una piattaforma aperta per la produzione intelligente e stabilire un sistema ecologico, oppure continuare a controllare e competere con i propri simili fino alla morte.

Almeno per ora, non l'ho sentito da Dong Mingzhu. Se la pensa davvero così, credo che sia un segnale di pericolo per Gree. Ma questa donna forte in realtà ha molti mezzi. Penso ancora che le sue cosiddette affermazioni sulla "liberazione del mercato" non riguardino una liberazione a breve termine, ma siano mirate al lungo termine.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.