C'è la possibilità che Coolpad, che non ha "niente di tutto ciò", possa andare d'accordo con 360?

Siamo alla fine dell'anno e il settore della telefonia mobile è ancora in subbuglio. Le voci secondo cui 360 avrebbe investito nella telefonia mobile sono finalmente diventate realtà. Qihoo 360 ha annunciato ieri di aver stretto un'alleanza strategica con Coolpad e di aver investito 409,05 milioni di dollari in contanti in Coolpad per costituire una joint venture. Qihoo 360 deterrà una quota del 45% nella joint venture, che venderà smartphone con il marchio "Dashen". Ci sono molte analisi nel settore su questo argomento, ma crediamo che per una collaborazione abbastanza importante sia necessario sapere non solo il perché, ma anche il perché, per poter valutare oggettivamente le prospettive di questa collaborazione.

Sebbene l'investimento di 360 sembri essere quello attivo, a giudicare dall'attuale performance da "tre nulla" di Coolpad nel mercato degli smartphone, crediamo che Coolpad potrebbe aver bisogno di più di 360 o, più precisamente, di supporto finanziario per continuare a svilupparsi. Come fai a sapere?

Innanzitutto, è necessario precisare che quando chiamiamo Coolpad i "tre no" non si tratta di un termine dispregiativo per dire che i prodotti Coolpad non sono qualificati, ma piuttosto delle sue carenze rispetto ai concorrenti del settore, e questa carenza ha portato Coolpad ad accettare la cooperazione di investimento di 360.

Come tutti sappiamo, "China Cool Alliance" era un tempo il portavoce dello sviluppo del mercato cinese degli smartphone. Tuttavia, con lo sviluppo di molti marchi, oggi, nell'originaria "China Cool Alliance", ad eccezione di Huawei e Lenovo, Coolpad e ZTE difficilmente possono svolgere il ruolo di rappresentanti dell'industria cinese degli smartphone. Ad esempio, a giudicare solo dalla quota di mercato, Coolpad non è mai stata tra le prime cinque aziende sul mercato mondiale. Sebbene si aggiri ancora tra i primi cinque sul mercato cinese, ogni volta che si classifica in alto fa ancora affidamento sul vantaggio del prezzo.

Ad esempio, nella prima metà di quest'anno, la crescita sostanziale delle spedizioni di telefoni cellulari 4G di Coolpad è stata dovuta principalmente ai telefoni personalizzati a basso prezzo e basso profitto, prodotti in collaborazione con gli operatori. Tuttavia, questo modello basato esclusivamente sulla cooperazione a prezzi bassi con gli operatori si è rapidamente diluito nella seconda metà di quest'anno, quando gli operatori hanno modificato le loro politiche di sovvenzioni e i concorrenti hanno seguito l'esempio. Questo è anche il motivo principale per cui Coolpad ha lanciato all'inizio di quest'anno il marchio indipendente "Dashen". Parlando di marchi indipendenti, in realtà Coolpad lo ha fatto sporadicamente in passato, ma a giudicare dai risultati, è ovvio che non è bravo quanto Huawei nella "China Cool Alliance". Anche se Lenovo e ZTE non sono riuscite a ottenere risultati soddisfacenti in questo campo, ciò dimostra almeno che Coolpad non è riuscita a distinguersi tra i quattro principali produttori in termini di metodi di marketing.

Qualcuno potrebbe dire: non è lo stesso per gli altri tre produttori, eccetto Coolpad? Sono entrambi alla pari, almeno non hanno molti vantaggi rispetto a Coolpad? Non c'è nulla di sbagliato in questa affermazione, ma possiamo dedurre che Coolpad non ha particolari vantaggi rispetto ai suoi concorrenti nel settore degli smartphone e che questo porta a un tira e molla tra Coolpad e i suoi principali concorrenti nel settore degli smartphone?

È proprio la mancanza di vantaggi esclusivi rispetto alla concorrenza nel settore degli smartphone che, nonostante il tira e molla, rende il futuro di Coolpad piuttosto sfavorevole. Questo ci porta al nostro punto sul secondo “nulla” di Coolpad. Gli addetti ai lavori sanno che per Huawei, Lenovo e ZTE della "China Cool Alliance", il settore degli smartphone è solo uno dei loro business e rappresenta un nuovo punto di crescita per l'espansione delle loro attività originarie. e, finora, non può essere definita la forza principale dal punto di vista del fatturato e del profitto. A giudicare dalle principali attività di queste tre aziende, le loro performance si collocano tra le migliori nei rispettivi settori.

Ad esempio, Lenovo è leader nel mercato mondiale dei PC; Huawei è al primo posto anche nel mercato delle apparecchiature per le telecomunicazioni. Ciò costituisce senza dubbio una garanzia favorevole affinché questi tre produttori possano continuare la loro lotta o tira e molla nel mercato degli smartphone. Va notato che oltre ad espandersi nel settore degli smartphone, le tre aziende sopra menzionate stanno cercando opportunità anche nel mercato aziendale e alcune hanno già ottenuto un certo successo. Ad esempio, l'acquisizione da parte di Lenovo della divisione server X86 di IBM ha reso questo mercato il più grande mercato di servizi aziendali in Cina e il terzo più grande al mondo; Anche l'attività aziendale di Huawei ha registrato rapidi progressi; e ZTE ha continuato a impegnarsi nel mercato governativo. Non è difficile vedere che Coolpad non ha quasi nessun vantaggio nella diversificazione aziendale, soprattutto nel successivo supporto alla diversificazione aziendale per il settore della telefonia mobile. Questo è anche il motivo principale per cui abbiamo detto prima che non è una buona strategia per Coolpad, che non ha alcun vantaggio nel settore degli smartphone, impegnarsi in un tira e molla con i suoi concorrenti.

L'industria sa che dall'inizio di quest'anno la concorrenza nel mercato cinese degli smartphone è stata agguerrita e, con la crescente popolarità degli smartphone in Cina, lo spazio di crescita del mercato cinese degli smartphone si sta riducendo sempre di più. Per questo motivo, i mercati esteri sono considerati l'unica via per le aziende cinesi di telefonia mobile, in particolare quelle più tradizionali, per raggiungere uno sviluppo sostenibile. Tuttavia, sia in termini di influenza del marchio che di accumulo, esperienza di espansione e misure nei mercati esteri, Coolpad non ha vantaggi rispetto a Lenovo, Huawei e ZTE. Questo è anche il terzo "nulla" di Coolpad di cui vogliamo parlare. Ad esempio, Lenovo ha acquisito una preziosa esperienza con l'acquisizione di IBM PC diversi anni fa e ha consolidato la propria influenza sul mercato estero. Per quanto riguarda Huawei e ZTE, anche loro hanno costruito molto presto la propria immagine di marca sul mercato delle apparecchiature per le telecomunicazioni e hanno instaurato ampi rapporti di collaborazione con gli operatori.

Oltre all'accumulo di mercati esteri sopra menzionato, Lenovo ha anche rafforzato la sua futura competitività nei mercati esteri attraverso l'acquisizione di Motorola Mobility, mentre Huawei e ZTE stanno costantemente espandendo l'influenza del loro marchio nei mercati esteri attraverso vari mezzi, come il marketing sportivo. Al contrario, Coolpad presenta carenze intrinseche nei mercati esteri e la sua successiva espansione è molto meno attiva rispetto ai suoi concorrenti. Quindi, il tipo di aiuto sostanziale che questo nuovo punto di crescita può apportare a Coolpad è davvero pieno di sfide e incognite.

Sulla base dell'analisi di cui sopra, riteniamo che lo status quo dei "tre no" di Coolpad nel settore degli smartphone, vale a dire nessun vantaggio, nessun supporto di follow-up e nessuna accumulo e iniziativa nel mercato estero, determini che può solo combattere il più possibile un tira e molla con i suoi concorrenti nel mercato interno, ovvero scambiare tempo e trovare nuove opportunità, e tutto ciò richiede naturalmente un supporto agli investimenti. Quindi la domanda è: l’investimento di 360 può consentire a Coolpad di cambiare lo status quo dei “tre no” sopra menzionato? Sebbene sia assolutamente impossibile vivere senza denaro, il denaro non è onnipotente. Inoltre, i 400 milioni di dollari sono davvero sufficienti per cambiare radicalmente uno qualsiasi dei “tre no” di Coolpad menzionati sopra?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.