Meizu Blue sfida Redmi: c'è ancora una possibilità nel mercato dei telefoni da mille yuan?

Si vocifera che Meizu lancerà quest'anno un telefono da mille yuan, ma ciò non è mai stato confermato dai dirigenti di Meizu. Oggi Meizu ha finalmente rilasciato informazioni sul lancio di nuovi prodotti e ha confermato che terrà una conferenza per il lancio di nuovi prodotti presso il Centro Congressi Nazionale di Pechino il 23 dicembre di quest'anno. Nella pagina dell'invito viene mostrato un nuovo marchio "no blue" e il suo nome cinese è molto probabilmente "Mei Lan", precedentemente diffuso nel mondo esterno.

Secondo le indiscrezioni precedenti, il telefono Meizu Blue sarebbe il Meizu K52 precedentemente svelato, dotato di un processore octa-core MT6752 a 64 bit, uno schermo da 4,6 pollici 1080p, una fotocamera integrata da 13 megapixel, 2 GB di memoria e 16 GB di spazio di archiviazione. Il materiale della cover posteriore è simile a quello dell'iPhone 5c ed è disponibile in vari colori. Il prezzo sarà probabilmente di 700 yuan. Si ritiene generalmente che si tratti di un telefono cellulare lanciato da Meizu per colpire Redmi, con l'obiettivo di conquistare il mercato dei telefoni da mille yuan.

A giudicare dalla lettera d'invito e dalla scocca dell'iPhone 5C, è molto probabile che Meizu segua lo stesso concetto adottato da Xiaomi quando ha lanciato la Xiaomi TV l'anno scorso, con "il primo telefono cellulare per i giovani" come concetto principale. Meizu Blue utilizzerà elementi di design colorati, alla moda e giovanili per contrastare il telefono Redmi, che non presenta elementi di design, e invogliare i giovani ad acquistarlo.

Considerando il ritmo dei prezzi dei nuovi prodotti Meizu in uscita quest'anno, non ho dubbi che il telefono Meizu Blue offrirà ai fan di Meizu un prezzo a sorpresa. È difficile indovinare i dettagli, ma sarà sicuramente diverso dal Redmi.

I telefoni Meizu avranno un impatto sul mercato dei telefoni da mille yuan, dove la concorrenza sui prezzi è più intensa? Forse, ma non sarà un lieto fine. Meizu non ha colto l'ondata di telefoni da mille yuan. Nel mercato della telefonia da mille yuan dominato da Redmi, il tentativo di Meizu Blue di impossessarsi del mercato di Redmi equivale senza dubbio a strappare i denti dalla bocca di una tigre.

I telefoni da mille yuan non competono sul prezzo ma sulla notorietà del marchio

Molte persone credono erroneamente che il mercato dei telefoni da mille yuan sia una nicchia di mercato basata sul prezzo e che più il telefono è economico, più è probabile che sia popolare tra gli utenti. Ma devo dire che questa è una totale fallacia! Gli utenti che acquistano telefoni da migliaia di yuan sono più attenti al rapporto qualità-prezzo. Quando si sceglie tra due telefoni con prestazioni simili, quello più economico sarà più popolare. Tuttavia, questo accadeva solo nell'era dei telefoni imitatori, quando i prezzi erano più allettanti per gli utenti. Tuttavia, a giudicare dalla popolarità dei telefoni Redmi, in realtà gli utenti tengono di più alla notorietà del marchio. In precedenza, sul mercato dei telefoni da mille yuan erano presenti marchi di telefonia mobile come Huawei, ZTE, Samsung, Coolpad, ecc., ma non prestavano molta attenzione a questo segmento di mercato, ritenendo che i telefoni economici non fossero redditizi. L'attuale successo di Xiaomi è sicuramente dovuto ai telefoni cellulari Xiaomi, ma Redmi è la forza trainante che ha portato Xiaomi a diventare il terzo marchio di telefonia mobile al mondo.

Dalla sua fondazione nel 2011, Xiaomi è cresciuta fino a diventare in quattro anni il terzo produttore mondiale di telefoni cellulari. La sua velocità di sviluppo è senza dubbio elevata. Agli occhi della maggior parte delle persone, l'impressione che si ha del telefono cellulare Xiaomi è che "questo è un telefono cellulare conveniente", quindi è una buona scelta. Ma cosa ancora più importante, secondo molti acquirenti, Xiaomi ha una capacità premium. Questa capacità premium può essere dovuta a MIUI, al marchio Xiaomi, ai fan Mi e ad altri fattori, ma il risultato finale è che acquistare Xiaomi è una scelta "non inappropriata".

Agli occhi degli utenti, il marchio Xiaomi ha caratteristiche moderate. Non è particolarmente costoso, ma non si può nemmeno dire che sia particolarmente buono. Si può solo dire che è appena accettabile. Ma è proprio questo fattore "ok" che in realtà rispecchia la natura moderata della maggior parte dei cinesi. Si chiama moderazione, ma in realtà è la natura del seguire la massa. Se qualcosa è popolare e piace a tutti, allora comprerò anche quella cosa. C'era una volta una barzelletta su Internet che prendeva in giro gli utenti Xiaomi e Apple: "Solo chi non può permettersi Apple comprerà Xiaomi". È semplice e crudo, e colpisce al cuore. Questo paragone di marketing fa sì che gli utenti abbiano l'illusione di una "versione cinese di Apple".

In termini di sviluppo del marchio, soprattutto offline, agli occhi degli utenti comuni Meizu ha ancora molta strada da fare rispetto a Xiaomi. Soprattutto nelle città di seconda, terza e quarta fascia e nelle aree rurali, se chiedete alle persone intorno a voi, scoprirete che la maggior parte dei giovani conosce Xiaomi, ma non tutti conoscono Meizu. Questo è il divario significativo nella consapevolezza del marchio tra Xiaomi e Meizu. La base di utenti più numerosa nel mercato della telefonia da mille yuan si trova nelle aree economicamente sottosviluppate. Dal momento che Meizu non ha alcuna notorietà del marchio, perché gli utenti dovrebbero acquistare Meizu invece di Xiaomi? Forse nelle zone rurali, per gli utenti locali, non c'è molta differenza tra Meizu e la maggior parte dei produttori cinesi che imitano i dispositivi. In ogni caso, non lo sanno né lo capiscono.

I telefoni da mille yuan competono con la capacità della catena di fornitura

Quest'anno Meizu ha lanciato MX4 e MX4 Pro, entrambi molto apprezzati e richiesti. La serie di cambiamenti apportati da Meizu quest'anno ha quasi cambiato il destino dell'intera azienda. Al lancio del telefono cellulare Meizu Blue, non c'è dubbio che Meizu riserverà agli utenti una sorpresa in termini di prezzo e configurazione. Si tratta di una tattica collaudata da Xiaomi in passato, apprezzata anche dagli utenti più tradizionali. Ma la cosa più importante è: a giudicare dalla capacità produttiva di MX4 e MX4 Pro, questa scarsa capacità produttiva può innescare l'esplosione dei telefoni cellulari Meizu? Perché la MX4 è passata dall'essere un successo a settembre di quest'anno all'essere tiepida oggi? Non è altro che essere frenati dalla capacità produttiva di Meizu. Meizu ha creato grandi aspettative negli utenti, ha creato un "sogno meraviglioso" e poi ha detto freddamente "non disponibile!" Non è che ti sto solo prendendo in giro? Se vuoi davvero acquistare MX4 al prezzo originale, puoi prenotarlo e aspettare che la capacità produttiva di Meizu si riprenda, oppure puoi acquistarlo a un prezzo più alto.

Lo stesso vale per il telefono cellulare Meizu Blue. Attira l'attenzione degli utenti con prezzi interessanti e un design accattivante, che fa sì che gli utenti si sentano "pruriti". Meizu chiede poi agli utenti di prenotare sul sito ufficiale. Non ci sono scorte, oppure ce ne sono poche, ma bisogna arraffarle. Questo è esattamente lo stesso atteggiamento iniziale di Xiaomi nel giocare con gli utenti. Perché gli haters di Mi sono così loquaci online? Si tratta di tutti fan del Mi che sono stati ingannati da Xiaomi nei primi giorni e si sono dipinti di nero per esprimere la loro rabbia. Ora Meizu sta cercando di seguire la vecchia strategia di Xiaomi, ma alla fine i suoi stessi fan si rivolteranno contro di lei.

Xiaomi ha capito fin dall'inizio che questo trucco del "nero spesso" sarebbe stato criticato da tutti. Lei Jun conosceva i difetti di questo modello, ma fortunatamente la gente si è semplicemente lamentata di non poterlo acquistare, anziché non acquistarlo affatto. Se il prodotto non è disponibile per l'acquisto, finché la capacità produttiva resta elevata, la rabbia nei cuori degli utenti può essere repressa. Se il prodotto non è popolare tra gli utenti, allora è un prodotto completamente spazzatura. Per questo motivo, nel corso degli anni Lei Jun si è impegnato per compensare le carenze di Xiaomi nella catena di fornitura dei prodotti. Solo quest'anno la filiera di fornitura dei prodotti Xiaomi è diventata relativamente completa. Grazie alla profonda collaborazione tra Xiaomi e Foxconn, Meizu e Xiaomi non sono concorrenti dello stesso livello in termini di capacità e velocità di produzione.

Ciò che mi preoccupa non sono i problemi di prodotto dei telefoni Meizu Blue, ma i difetti di Meizu stessa e le carenze dovute alla capacità produttiva insufficiente, che non riesce a soddisfare le esigenze degli utenti.

Il mercato della telefonia da mille yuan per cui compete Meizu è il mercato più competitivo tra i telefoni cellulari nazionali. Meizu non si trova ad affrontare solo il suo acerrimo rivale Redmi. Dovrà inoltre confrontarsi con una serie di concorrenti forti come Honor, Nubia, Lenovo, Coolpad e altri. Non credo che, con l'attuale forza di Meizu, l'azienda possa avere molta influenza sul mercato della telefonia da mille yuan, che è già altamente competitivo. Forse lo scopo di Meizu nel promuovere i telefoni Meizu Blue non è quello di competere con Redmi, ma solo di strappare utenti al mercato dei telefoni da mille yuan.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.