La raffica di Bilibili conquista Taobao: la forte penetrazione della cultura otaku

Quando ho aperto Taobao la mattina del 1° dicembre, all'improvviso ho visto una grande schermata di messaggi pubblicitari sopra la homepage, come se milioni di alpaca ruggissero. . . Di cosa si tratta? Dopo l'osservazione, si è scoperto che si trattava di un'attività di supporto fornita dalla stazione video di sbarramento bilibili per le imminenti vendite Double 12 di Taobao. Non molto tempo dopo, Bilibili e l'account Weibo ufficiale di Taobao hanno iniziato a interagire tra loro in modo scherzoso. Anche l'account Weibo di Taobao ha pubblicato statistiche colossali: in appena mezza giornata, la parola "volontario" è stata menzionata 20.000 volte, "ricco" 12.000 volte, "Taobao" 30.000 volte, "Bilibili" 38.000 volte e "Jack Ma" 110.000 volte.

Presumibilmente, la maggior parte delle persone non è estranea ai video di tipo "barrage", ma questa è la prima volta che li vediamo riprodotti su siti di e-commerce. Per non parlare di quanto questa attività possa aumentare il volume delle transazioni di Taobao, ma è ovvio che un gran numero di utenti di Barrage vi ha riversato il proprio entusiasmo. La domanda è quindi: perché il fenomeno del barrage è così popolare su Internet? Da dove deriva l'enorme fascino del barrage?

Quale esperienza offre Barrage agli utenti?

Negli anni '80, quando tutta la famiglia, grandi e piccini, sedeva attorno a una piccola TV in bianco e nero per guardare "La leggenda di Chen Zhen", tutti commentavano i personaggi e le trame dell'opera ed esprimevano le proprie opinioni. Oggigiorno scene di questo tipo sono rare. Riflette il desiderio delle persone di comunicare quando fruiscono di opere cinematografiche e televisive, nonché l'atmosfera di condivisione di tali opere con gli altri. L'esperienza che il video barrage offre agli utenti è simile. Quando vedi una certa trama, non provi nulla, ma un gran numero di raffiche di raggi ti passano accanto per darti spunti, permettendoti di trovare i difetti. Questo è simile alle risate di sottofondo di alcune sitcom. Allo stesso modo, puoi anche inserire informazioni di comunicazione sulla cronologia in un momento specifico per ottenere il riconoscimento da parte di altri spettatori. Questa esperienza di risonanza potenziata ti fa sentire come se non fossi solo a guardare. Questo è il sentimento generale della maggior parte delle persone nei confronti di cose come il bombardamento.

Tuttavia, non tutti sono contenti di utilizzare il barrage. In passato, i cinema nazionali avevano sperimentato film di propaganda, che avevano ricevuto recensioni contrastanti da parte del pubblico. Alcuni hanno pensato che il bombardamento eccessivamente intenso compromettesse il godimento dello spettacolo, e che anche i bombardamenti apparentemente insignificanti come "233" che riempivano lo schermo suscitavano disgusto. Ciò solleva un'altra domanda: chi sono gli utilizzatori fedeli di Barrage? Che tipo di gruppo sono?

Gli utenti principali di Barrage: il gruppo dei casalinghi

Le persone che pubblicano commenti a raffica sono quelle nate negli anni '90, gli appassionati di anime e gli esperti di videogiochi. Tutte queste spiegazioni sono delle generalizzazioni eccessive. Tornando alla fonte, dovrebbero essere i giovani ad essere interessati a condividere vari interessi e hobby, con la cultura otaku come punto di incontro centrale. L'autore li chiama il gruppo otaku. In questa fase, il gruppo è composto principalmente da persone nate negli anni '90, ma è ampiamente distribuito anche tra persone nate negli anni '80 e 2000. Il gruppo otaku non rimane necessariamente a casa. "Otaku" si riferisce semplicemente alla cultura ACG che un tempo era dominata da animazione, fumetti e giochi. Questa sottocultura si è evoluta e il suo raggio d'azione si è esteso ai settori militare, tecnologico, umanistico e sportivo, ma il nucleo della cultura otaku non è cambiato.

Sappiamo che gli utenti visitano i siti di video di massa principalmente per lamentarsi e guardare le lamentele degli altri, il che riflette le caratteristiche del gruppo degli otaku, che si lamentano molto e hanno un'eccessiva consapevolezza di sé. Prendendo come esempio l'evento citato all'inizio dell'articolo, Bilibili ha iniziato a pianificare e preparare "l'evento misterioso" il 16 novembre e ha annunciato il piano dell'evento in una trasmissione in diretta il 25, inviando a Taobao un cuscino animato con la parola "zia" stampata sopra e una richiesta di stipulare un contratto. Il "contratto" è stato stipulato il 1° dicembre e la raffica di Bilibili ha raggiunto con successo la vetta della homepage di Taobao per supportare Double 12, con raffiche di "Compra, compra, compra" e "Jack Ma, ti darò una zia" che sfrecciavano costantemente. L'intera attività può sembrare strana e incredibile alla maggior parte delle persone, ma è molto comune tra chi resta a casa.

Qui vorrei spiegare un dettaglio: "Jack Ma, ti darò una zia" è il primo verso della canzone di apertura della seconda stagione dell'opera anime e televisiva "Sword Art Online". Cosa sono le orecchie cave? Significa ascoltare testi stranieri come se fossero cinesi, come sentire "ti amo" come "ai lao hu you". Le frasi "La zia lava la ferrovia" e "Vengo nella provincia di Hebei" spesso ripetute nelle stazioni A e B sono tutte traduzioni cinesi di testi di canzoni e battute di film stranieri. Pertanto, quando "Jack Ma, I'll give you an aunt" incontrò il gruppo otaku alternativo e audace, divenne un altro classico testo in playback cantato più e più volte, e Bilibili colse l'occasione per inviare un cuscino "Aunt" a Taobao per divertimento.

Da quanto detto sopra, possiamo notare che ci sono grandi differenze negli interessi, negli hobby e nei metodi di intrattenimento tra il gruppo otaku e il gruppo non-otaku. L'autore ritiene che la ragione di questa differenza sia la mancanza di intersezione tra l'ambiente di vita e il percorso di crescita delle persone di epoche diverse, il che porta a differenze nei concetti culturali. Poiché il gruppo di utenti principale del sito video Barrage è costituito da persone casalinghe, è evidente che si tratta di un sito esclusivo per le persone comuni non casalinghe e per i prodotti e le applicazioni Internet tradizionali. Questo spiega perché anche Youku Tudou ha un barrage, ma la sua popolarità non è buona quanto quella dei siti A e B; il modello di cinema di sbarramento fisico non può essere promosso su larga scala, ecc.

A. Bilibili è solo un sito web che pubblica video a raffica?

Al giorno d'oggi, quando si nominano Tucao e Danmu, si pensa naturalmente agli influenti bilibili e AcFun. Tuttavia, sono in pochi a notare che i siti A e B in realtà hanno svolto la funzione di siti di integrazione di contenuti per l'intera cultura otaku. Per molto tempo abbiamo saputo molto poco della cultura otaku perché i contenuti in questo campo sono molto frammentati, la cultura otaku in sé è relativamente chiusa e gli appassionati di ACG sono sparsi su Internet, il che rende difficile condividere e comunicare con il gruppo mainstream. La Danmu Video Station utilizza Danmu come vettore per lo scambio di contenuti sulla cultura otaku. Allo stesso tempo, integra varie opere, programmi e creazioni in questo campo in diverse colonne, ottenendo sostanzialmente una panoramica completa dell'intera cultura otaku.

Prendendo come esempio Bilibili, ha rubriche dedicate ad animazione, serie TV, musica, danza, giochi, tecnologia e intrattenimento. Queste colonne possono essere integrate perché si sovrappongono tra loro e questa sovrapposizione è il fulcro della cultura otaku. Ad esempio, un appassionato di militari non va a Tudou, Youku o Iron Blood Mir, ma deve recarsi alla stazione A o B per guardare i video. Ciò dimostra che non è solo un fan dell'esercito, ma anche un membro del gruppo otaku. Forse gli piace anche guardare le serie anime. L'atmosfera del gruppo otaku e la comunicazione a catena sono più in linea con i suoi interessi.

Vale anche la pena menzionare che, sebbene i siti A e B siano entrambi siti di video di massa sulla cultura otaku, il loro contenuto e formato sono leggermente diversi. Bilibili si concentra su serie anime, opere originali bidimensionali realizzate dai fan, ecc.; AcFun ha aggiunto altri programmi tridimensionali come Billboard e commenti in diretta sugli e-sport. Questa leggera differenza riflette in realtà le differenze di interessi tra i gruppi di utenti giovanili di diverse fasce d'età sui due siti.

La cultura otaku dietro il bombardamento e il suo effetto permeante

Come ho già spiegato in articoli precedenti, una sottocultura forte ha la caratteristica di infiltrarsi nella cultura dominante. Dopo che l'effetto di integrazione del sito video di sbarramento sopra menzionato è stato rivelato, il quadro generale dell'intera cultura otaku è presentato al pubblico in modo più chiaro e la sua influenza è di vasta portata: non solo promuove la comunicazione e l'integrazione tra vari gruppi otaku, ma consente anche alla maggior parte dei gruppi non otaku di comprendere la connotazione essenziale della cultura otaku e aumenta notevolmente le loro possibilità di diventare un potenziale pubblico. Questa è la permeabilità di una sottocultura forte.

Sebbene la cultura otaku sia piuttosto chiusa ed esclusiva, questa limitazione sta gradualmente scomparendo. Con lo sviluppo secondario di Internet e il pieno avvio dell'era di Internet mobile, insieme al graduale ingresso delle aziende Internet, i tempi cambieranno leggermente la proporzione della cultura otaku tra la popolazione generale e un enorme mercato di consumo di contenuti sarà in forte espansione.

Riassumendo, crediamo che in questa fase il barrage sia superficialmente uno strumento di condivisione e socializzazione, ma in realtà è un vettore di contenuti della cultura otaku. Allo stesso tempo, ci aspettiamo che in futuro vengano lanciati altri prodotti Internet che incarnano la cultura domestica. Cari amici non-otaku, siete pronti a unirvi alla loro festa di carnevale?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.