Il Black Friday sta gradualmente perdendo il suo fascino a causa delle feroci promozioni dell'e-commerce

Il Black Friday è da sempre considerato il giorno di shopping più importante dell'anno e segna l'inizio della stagione annuale degli acquisti natalizi. Questa "tradizione" dura da quasi 50 anni, ma quest'anno è stata offuscata dalla forte concorrenza e dalle promozioni online.

Mentre le varie promozioni spuntano come funghi dopo la pioggia, il Black Friday ha perso la sua unicità. Il venerdì dopo il Ringraziamento non è più l'unico giorno in cui i consumatori possono acquistare i loro prodotti preferiti ai prezzi più bassi dell'anno.

"Questa è la fine dello shopping tradizionale americano", ha affermato Burt P. Flickinger III, amministratore delegato di SRG Insight, una società di consulenza al dettaglio di New York City.

Ha affermato che i rivenditori stanno creando sempre più "giornate di shopping" in cui vengono proposti sconti speciali ogni giorno. Il Black Friday è caduto vittima della distruzione darwiniana.

Negli stati in cui è stata consentita l'apertura dei negozi durante le festività, i consumatori hanno iniziato a fare acquisti frenetici il Giovedì nero, il Giorno del Ringraziamento.

Allo stesso tempo, l'avvento del "Super Saturday" sostituirà probabilmente il Black Friday come giorno di shopping con le vendite più alte dell'anno. Il Super Saturday è l'ultimo sabato prima di Natale. Allo stesso tempo, i rivenditori stanno anche utilizzando attività di marketing online per aumentare il più possibile le vendite durante l'alta stagione degli acquisti.

Come ha recentemente scherzato un dirigente della Walmart, il nuovo Black Friday dovrebbe chiamarsi "Novembre".

Poiché il Massachusetts proibisce ai rivenditori di aprire nei giorni festivi come il Ringraziamento, il Black Friday ha mantenuto a malapena il suo status e molti consumatori si mettono in fila in anticipo, aspettando di andare a fare shopping dopo mezzanotte.

Ma prima che i regali arrivino nei centri commerciali, molti consumatori stanno già acquistando da Target o Staples. Target ha lanciato la sua promozione natalizia il 10 novembre e Staples ha lanciato una promozione simile una settimana dopo.

Walmart è intervenuto prima di altri rivenditori, lanciando le sue promozioni natalizie a partire dal 1° novembre.

Nella maggior parte degli stati, ad eccezione del Massachusetts, molti rivenditori sono rimasti aperti la sera del Ringraziamento o hanno proposto vendite online quella mattina stessa; alcuni hanno addirittura effettuato vendite il mercoledì.

"La comunità dei rivenditori è impaziente e cerca di anticipare tutti gli altri", ha affermato Madison Riley, socio amministratore e analista del settore retail presso Kurt Salmon a New York. "Non sono davvero sicuri di come si svolgerà la stagione, quindi stanno spostando le promozioni avanti e indietro".

La storia del Black Friday risale agli anni '60. Sembra che sia stato utilizzato originariamente dalla polizia di Filadelfia per descrivere la scena di un gran numero di consumatori che si riversavano nei principali centri commerciali il giorno dopo il Ringraziamento. In seguito, i rivenditori hanno ripreso il termine e gli hanno dato un nuovo significato, annunciando il giorno in cui le loro performance sarebbero cambiate.

Per decenni, i commercianti al dettaglio hanno dato il via alla stagione degli acquisti con tagli di prezzo il venerdì dopo il Ringraziamento. I rivenditori hanno mantenuto questa tradizione e le vendite durante la stagione annuale degli acquisti rappresentano solitamente il 20% delle vendite annuali.

Tuttavia, ben presto emerse una concorrenza spietata, poiché ogni rivenditore voleva superare i propri concorrenti e offriva sconti sempre più elevati, come l'acquisto di un DVD a 1,99 $ o la vendita di una console per videogiochi Sony PSP con uno sconto del 50%.

Negli ultimi anni, il Black Friday ha iniziato a perdere la sua particolarità: nel 2013 le vendite totali del Black Friday sono diminuite del 14% rispetto a due anni prima. Ma alcuni analisti si sono chiesti se i rivenditori possano risolvere il problema del calo delle vendite spostando le promozioni del Black Friday ad altri giorni, come il Giorno del Ringraziamento.

"È una spesa maggiore, potresti dover pagare di più per far lavorare il personale durante le vacanze", ha affermato Riley.

D'altro canto, consentire ai consumatori di dedicare più tempo allo shopping in un periodo più lungo può indurre ad acquisti d'impulso, aumentando così le vendite totali dei rivenditori.

"Trascorreremo più tempo a fare shopping", ha affermato Michael Tesler, professore di commercio al dettaglio presso la Bentley University. "I rivenditori vogliono ottenere risultati migliori quest'anno rispetto all'anno scorso e, se non riescono a offrire prodotti migliori o prezzi più bassi, devono prolungare le promozioni".

La National Retail Federation prevede che le vendite del settore al dettaglio a novembre e dicembre di quest'anno raggiungeranno i 616,9 miliardi di dollari, con un incremento annuo del 4,1%.

La promozione di Target di inizio mese, valida per un giorno, ha permesso di ottenere uno sconto di 50 dollari sulle famose cuffie Beats Studio. Target propone inoltre alcune promozioni speciali sulla sua app per lo shopping mobile durante la settimana del Ringraziamento e organizza alcuni saldi nei suoi negozi fisici l'ultimo mercoledì prima del Ringraziamento.

Durante il Black Friday, Target ha offerto una sola promozione: sconto del 10% sugli acquisti con carte regalo.

Walmart ha sfruttato il fine settimana del Ringraziamento per lanciare la propria promozione, iniziata giovedì mattina e durata fino al Cyber ​​Monday. Negli stati al di fuori del Massachusetts, lo sconto più grande offerto da molti rivenditori è la possibilità per i consumatori di acquistare un iPad Mini per 199 $ e ricevere una carta regalo gratuita da 30 $ il giorno del Ringraziamento.

Gli sconti del Black Friday riguardano principalmente articoli meno richiesti, come pneumatici e gioielli.

Anche Staples ha iniziato in anticipo le sue promozioni, lanciandone alcune dedicate alle aziende domenica, tra cui uno sconto di 100 $ sulle sedie da ufficio in rete. Tradizionalmente, gli sconti più consistenti vengono offerti il ​​giorno del Ringraziamento: un laptop Asus a 99,99 $ e un Kindle gratuito con l'acquisto di un laptop dal prezzo pari o superiore a 399 $.

"Ciò offre ai clienti maggiori opportunità di fare acquisti quando e dove vogliono, anziché correre ad acquistare in un solo giorno", ha affermato Alison Corcoran, vicepresidente senior di Staples per il marketing online e dei negozi nel Nord America. "Vogliamo che i clienti possano pianificare il loro tempo in modo flessibile, così da poter fare acquisti quando vogliono."

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