A Xiaomi: benedizioni e disastri si trovano da qualche parte nel mezzo

Nel settore della telefonia mobile, Xiaomi è un'entità speciale. In quattro anni la sua crescita è stata sorprendente e ha reso popolare il pensiero basato su Internet e l'economia dei fan, spingendo molte aziende nazionali a imitarlo. Di recente è diventato il terzo produttore di smartphone al mondo. Xiaomi sembra essere diventata la rappresentante dell'innovazione cinese nel campo della telefonia mobile. Che si tratti dei titoli di prima pagina o delle conversazioni dopo cena, è sempre presente e gode di grande popolarità. Ma come dice il proverbio, le benedizioni spesso portano disastri e, nei periodi di prosperità, è inevitabile che esistano preoccupazioni nascoste. Personalmente ritengo che ci siano molti ostacoli che limitano lo sviluppo di Xiaomi. Di seguito vorrei condividere con voi le mie opinioni personali e superficiali.

1. Il prezzo, un ostacolo insormontabile

Prima di scrivere questo articolo, ho chiesto a molti amici che utilizzano Xiaomi perché hanno acquistato Xiaomi. La risposta è stata quasi unanime: è economico. In effetti, in quest'epoca di prezzi alle stelle e di tendenza a leccare il tappo della bottiglia di yogurt, il prezzo è sempre l'arma più potente. Nonostante Lei Jun parli magnificamente del triathlon, è ben lungi dall'essere conveniente quanto il prezzo. Date un'occhiata a ogni conferenza stampa Xiaomi: i fan Xiaomi hanno sempre il punto G più alto sul prezzo. Sembra che il termine "economico" sia diventato sinonimo di Xiaomi. Come dice il proverbio, il prezzo ti fa avere successo, ma anche il prezzo ti fa fallire. Qualche anno fa Xiaomi ha conquistato un gran numero di utenti con i suoi prezzi esorbitanti, ma con il passare del tempo il prezzo non è più un vantaggio per Xiaomi. Considerando il prezzo dello Xiaomi 4 di quest'anno, che costa 1999, e del Meizu MX4, che costa 1799, ci si accorge che, in rapporto al prezzo, i cosiddetti Mi fan non sono poi così fedeli. Ci sono anche molti disertori, tutti quanti chiedono il prezzo di 1799. Sebbene Xiaomi abbia affermato che si trattava del lavoro dell'esercito acquatico di Meizu, ha addirittura scatenato una feroce battaglia di "repressione della pornografia e distruzione di articoli". Ma nessuno può dire che in questo non ci sia un sincero richiamo ai noodles di riso. Il prezzo è diventato un ostacolo che Xiaomi non riesce a superare. Anche se Xiaomi avesse la capacità di entrare nel mercato di fascia alta sopra i 3.000 yuan, non osa fissare il prezzo a questo livello. Gli utenti Xiaomi accetteranno questo prezzo? Ci sarà un'altra ondata di acquisti da parte di Xiaomi?

2. La configurazione è un ricordo del passato

Personalmente, penso che il successo di Xiaomi sia dovuto alla sua configurazione iniziale elevata e al prezzo basso. Lo Xiaomi Mi 3 del 2011 fece gridare gli utenti con la sua configurazione top e un prezzo davvero incredibilmente basso. Dopo che Xiaomi ha costantemente istruito gli utenti sulla sua configurazione di alto livello, gli utenti Xiaomi sono giunti a credere che Xiaomi abbia la migliore configurazione. Ma col passare del tempo, il rapporto tra Xiaomi e Qualcomm sembra non essere più buono come un tempo. L'ultimo processore di Qualcomm non è disponibile su Xiaomi 4. Sebbene personalmente ritenga che non abbia senso competere sulla configurazione in quest'epoca di grave eccesso di offerta di processori ad alta configurazione e i processori Qualcomm siano già ovunque nelle strade, il grande pubblico non la pensa così. Quindi, come può Xiaomi, che non riesce ad ottenere gli ultimi prodotti Qualcomm, compensare il suo "punteggio se non sei d'accordo"? E che dire di Xiaomi che non può competere in termini di configurazione?

3. Marketing e fan

L’altra arma di Xiaomi è il marketing e i fan. Che si tratti di creare argomenti sui social network o di fare acquisti online, Xiaomi ha sempre voluto mettere in mostra il suo status e la sua prosperità. Che si tratti del primo telefono cellulare Xiaomi che scattava foto della luna o dell'ammirazione delle persone sul treno della Festa di Primavera, è innegabile che il marketing di Xiaomi sia estremamente intelligente, ma forse troppo, il che disgusta le persone e molte di loro diventano lo zimbello di tutti. Il marketing è troppo incisivo, il che fa sì che le persone prendano Xiaomi più sul serio, indipendentemente dalla vittoria o dalla sconfitta. Di conseguenza, sono emersi fatti come la falsificazione dei dati sull'audience, il che mi fa dubitare che molte cose siano vere? I fan dei Mi di Xiaomi sono molto attivi sui social network e la stessa Xiaomi li pubblicizza come dispositivi con un tasso di fedeltà estremamente elevato. In ogni campagna offensiva e difensiva di Xiaomi, è spesso possibile vederli impegnati e dare grandi contributi all'azienda. Ma quanto è alta la fedeltà dei fan di Mi? È abbastanza alto da indurli a scegliere Xiaomi quando hanno a disposizione un prodotto altrettanto valido ma a un prezzo più basso? A giudicare dalla recente guerra offensiva del 1799 tra Xiaomi e Meizu, dubito della lealtà dei fan di Xiaomi.

4. Progettazione

L'aspetto di un telefono cellulare è come l'aspetto di una persona. Speriamo tutti di poter essere estremamente belli e di essere riconosciuti dal pubblico. Ma in base alle differenze genetiche, ci sono persone naturalmente grasse e magre, belle e brutte, ma tutti noi aneliamo alla bellezza, quindi l'industria della "chirurgia plastica" è nata nella società umana, mentre l'imitazione e il plagio sono nati sui telefoni cellulari.

I prodotti Xiaomi hanno un design? La risposta di Lei Jun è stata: "Nessun design è il miglior design", ma a giudicare da Xiaomi 3 e Xiaomi 4, è ovvio che i design degli altri sono i migliori design. Lo Xiaomi 3 è molto simile al Lumia, mentre lo Xiaomi 4 è molto simile all'iPhone 5s. Per questo motivo, il direttore del design Apple Jonathan Ive ha chiarito che questo comportamento non è un complimento, ma pigrizia e furto. Sebbene i dirigenti Xiaomi abbiano ripetutamente affermato che Xiaomi non ha copiato Apple ma solo preso in prestito da essa, e abbiano anche affermato che non sono riusciti a trovare un produttore che non abbia preso in prestito il design di Apple (Hugo Barra, guarda Nokia N9 o Lumia), si sono comportati come se fosse una cosa ovvia. Tuttavia, essendo uno dei tre maggiori produttori di smartphone al mondo, è ironico da qualsiasi punto di vista che prenda come proprio il design di qualcun altro e si lasci andare a un sofisma così spudorato. E a partire da quest'anno, si può chiaramente percepire che tutti i produttori hanno iniziato a prestare attenzione al design e a dare risalto alla lavorazione artigianale, dal percorso artistico delle piastre di acciaio alle leghe di alluminio di qualità aeronautica. Xiaomi continua a utilizzare progetti di altri. Dove andrà in futuro? Xiaomi dovrebbe anche ricordare come Apple ha trattato il comportamento imitativo di Samsung.

5. Inseguimento e intercettazione nazionali e brevetti deboli

La concorrenza nel mercato degli smartphone non è mai stata così agguerrita. Il fatto che Xiaomi abbia navigato senza problemi negli ultimi anni non significa che continuerà così anche nei prossimi anni. In Cina non sono mai mancate le imitazioni, tanto che dopo di voi sono spuntati come funghi i produttori nazionali di telefoni cellulari con accesso a Internet. Honor, OnePlus, ZTE, OPPO, vivo e altri stanno tutti inseguendo e bloccando Xiaomi, e per Xiaomi sarà sempre più difficile sopravvivere. I telefoni Xiaomi stanno esplorando attivamente i mercati emergenti esteri, come India e Brasile, e tutti stanno tenendo d'occhio questi mercati e vogliono accaparrarsi una fetta della torta, quindi puoi immaginare quanto sia agguerrita la concorrenza. Quando i prodotti, i servizi e i prezzi offerti sono simili, cosa si può usare per creare una barriera che tenga a distanza i concorrenti? Ovviamente, la guerra dei brevetti è la soluzione migliore. Ma qual è l’attuale accumulo di brevetti da parte di Xiaomi? Rispetto ad Apple, Samsung e altri, Xiaomi non è affatto allo stesso livello. Se questi produttori lanciassero una guerra di brevetti contro Xiaomi nei mercati esteri, come dovrebbe reagire Xiaomi? Xiaomi, che non ha un numero sufficiente di brevetti, può fare riferimento a quanto accaduto a HTC nel mercato statunitense e alla trasformazione che HTC ha subito in seguito.

Xiaomi è un'azienda davvero speciale. Ha approfittato della situazione, ha operato sotto la bandiera di Internet e si è fatta strada nel sangue con il coltello della moneta, fino a raggiungere la sua attuale prosperità. Tuttavia, è sempre accompagnato da polemiche e recensioni contrastanti. È profondamente amato da chi lo ama e odiato da chi lo odia. A giudicare dall'ampia disposizione di Lei Jun, la fazione di Lei Jun è diventata una fazione importante dopo il BTA cinese. Ciò fornirà un forte supporto a Xiaomi e il futuro di Xiaomi può dare alle persone molta immaginazione. Ma quattro anni dopo, Xiaomi, che ha avuto successo in termini di redditività, potrebbe ritrovarsi intrappolata nel suo stesso buco e incapace di uscirne. Xiaomi sarà come Bird dieci anni fa? Ho detto che il futuro è nelle sue mani.

PS: Da osservatore, per essere onesti, spero ancora che Xiaomi possa avere un suo carattere e un suo design indipendenti, non importa se siano belli o brutti. Possiamo avere meno imitazioni e plagio e più originalità e creare una produzione intelligente e realmente innovativa in Cina.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.