eMarketer: il video ha rappresentato la metà della spesa pubblicitaria programmatica degli Stati Uniti nel 2019

Quest'anno i professionisti del marketing degli Stati Uniti spenderanno 29,24 miliardi di dollari in annunci video programmatici, pari al 49,2% di tutta la spesa pubblicitaria display programmatica degli Stati Uniti.

Già a settembre 2018, eMarketer aveva previsto che il video avrebbe rappresentato il 48,7% di tutta la spesa pubblicitaria programmatica negli Stati Uniti entro il 2020. eMarketer ha rivisto al rialzo le sue previsioni a causa della crescita della spesa programmatica per la pubblicità via cavo, video OTT e social video.

Il video programmatico include la maggior parte dei video social, poiché piattaforme come Facebook, Twitter e Snapchat consentono agli inserzionisti di effettuare transazioni tramite strumenti di gestione degli annunci programmatici. Quest'anno, la pubblicità video sui social network rappresenterà circa un terzo della spesa pubblicitaria video programmatica negli Stati Uniti. Gran parte di questa spesa è destinata ai dispositivi mobili.

Analizzando la spesa pubblicitaria video programmatica per canale, quest'anno i budget per i dispositivi mobili sono leggermente più alti rispetto a PC, laptop e TV via cavo. La quota di spesa pubblicitaria video programmatica destinata ai dispositivi mobili raggiungerà il picco nel 2020 (53,9%). Entro il 2021, questa quota diminuirà poiché gli acquirenti pubblicitari aumenteranno gli investimenti in settori come la TV via cavo.

Man mano che le reti televisive aprono una parte sempre maggiore del loro inventario agli acquirenti di media, le aziende di video online come YouTube, Roku e Hulu stanno ampliando le loro attività pubblicitarie e le piattaforme lato domanda (DSP) stanno investendo molto per rendere l'acquisto di pubblicità televisiva più automatizzato, mirato e misurabile.

Queste tendenze favoriranno la crescita della spesa in pubblicità video programmatica.

eMarketer prevede che l'81,2% della spesa totale per i video online nel 2019 sarà elaborata tramite pubblicità programmatica. Questa cifra è leggermente inferiore alla spesa per la pubblicità display acquistata in modo programmatico (84,9%).

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