Il dilemma dei decoder: gli utenti sono costretti a diventare i vincitori finali?

In soli tre mesi, il televisore fu condannato a morte e le vendite crollarono all'istante, passando da un livello record di dieci milioni in sei mesi a una situazione desolante in cui nessun rivenditore osava rifornirsi e vendere.

Ma a differenza della caduta improvvisa di Nokia, l’ascesa e la caduta del dispositivo non sono state determinate dagli utenti e dal mercato.

Da giugno di quest'anno, i decoder sono stati nominati più volte dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, che ha richiesto la cessazione delle funzioni di time-shifting e di riproduzione dei programmi TV forniti nei decoder, fino all'ordinanza di chiusura dei canali di download per varie app video, software di aggregazione video e software di navigazione Internet nei decoder.

Tanto che nei contenuti proposti ultimamente dai TV box non troviamo più le sorprese che la TV via Internet riservava agli utenti qualche mese fa. Le scatole stereotipate sono diventate come una stazione televisiva senza punti salienti.

Con questa rettifica, effettuata in conformità al documento n. 181 dell'Amministrazione della radio e della televisione, l'omogeneità dei contenuti dei decoder è diventata sempre più grave. Lo schermo televisivo, che in origine si pensava avrebbe dovuto rinascere in una difficile trasformazione, è tornato ad essere un semplice schermo, uno schermo di visualizzazione senza alcuna prospettiva.

In effetti, in questa "battaglia" sempre più contorta e tira e molla tra Internet e l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, quasi tutti, tranne gli utenti, sono sconfitti. La dichiarazione del leader dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione: "Perché dovremmo adattarci a Internet, piuttosto che lasciare che sia Internet ad adattarsi alla radio e alla televisione?" è diventata la nota a margine migliore di questa battaglia che ha visto solo sconfitti.

Sebbene in apparenza i più grandi perdenti siano quegli utenti che hanno pagato per i servizi di TV via Internet ma non hanno ricevuto il dovuto trattamento. Ma dovremmo adottare una visione a lungo termine. Aspetta e vedrai. Tra un anno o due (forse solo pochi mesi), gli utenti costretti a usufruire di servizi di TV via Internet castrati saranno i maggiori vincitori di questa rettifica, insieme alle aziende Internet. I perdenti saranno i produttori di TV, che stanno espandendo la loro presenza ovunque, e la divina Amministrazione generale.

SARFT: allentamento e inasprimento delle politiche

Dal punto di vista ideologico e della sicurezza delle trasmissioni, la radio e la televisione hanno sempre aderito al principio di un'ecologia gestibile e controllabile nel proprio territorio. Alcuni professionisti della radio e della televisione ritengono che le reti radiofoniche e televisive debbano essere chiuse e controllabili, e non debbano essere commercializzate, altrimenti sarà impossibile supervisionare i contenuti trasmessi. Questa argomentazione è ineccepibile. Anche negli Stati Uniti, infatti, la radio e la televisione devono essere sottoposte a severi controlli.

Avendo come premessa la sicurezza, in passato, grazie alle numerose evoluzioni politiche dell'IPTV e all'integrazione di tre reti, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione è sempre stata in grado di tenere saldamente nelle proprie mani l'integrazione e la gestione dei contenuti televisivi e di tenere saldamente nelle proprie mani il potere di vita e di morte dei professionisti in questo campo.

Nel corso dell'attuale riforma del settore della TV via Internet, anche gli operatori del settore, un tempo molto entusiasti, possono percepire l'onnipresenza di questa potente aura. In altre parole, l'Amministrazione Generale è il condizionatore d'aria di questa industria, può essere caldo o freddo a seconda delle esigenze; le polizze sono la gomma nelle mani dell'Amministrazione generale, che può renderle larghe o rotonde a seconda delle esigenze.

In breve, se l'Amministrazione generale allentasse un po' la sua valvola di sfogo, l'industria si lancerebbe immediatamente nel settore con vendite annuali di decine di milioni. Se la politica venisse un po' inasprita, l'industria sprofonderebbe immediatamente in una caverna di ghiaccio.

Il controllo stretto sull'intero settore è dato dai "Requisiti operativi e di gestione per le istituzioni titolari di licenze per Internet TV", comunemente noti come Documento n. 181, emessi nel 2011. Ma il problema è che la finestra temporale per il rapido sviluppo del settore OTT era esattamente il 2012 e il 2013. I partecipanti del settore, tra cui siti Web di video, produttori di TV e aziende Internet come Xiaomi e LeTV, si sono riversati e il settore è stato in forte espansione.

Nonostante le numerose scuse di occultamento, nessuno riesce a spiegare l'arbitrarietà delle politiche delle autorità radiotelevisive stesse. Se il mercato non avesse percepito l'allentamento delle politiche dopo il 2012, non ci sarebbero stati partecipanti al settore. Tuttavia, man mano che l'industria prosperava, l'Amministrazione generale, in quanto dipartimento competente, iniziò a inasprire le politiche industriali, il che sembrava un po' come costruire un nido per attirare la fenice e poi cucinarlo.

Vorrei chiedervi: se la regolamentazione del settore fosse stata così severa come lo è oggi a partire dal documento n. 181 del 2011, le fluttuazioni in questo settore sarebbero state così grandi come lo sono oggi?

Non si conoscono i motivi per cui la politica dell'Amministrazione generale è passata da allentata a restrittiva.

Tuttavia, questo insieme di dati potrebbe fornire alcune nuove idee riguardo all’atteggiamento ambiguo dell’Amministrazione generale nei confronti di Internet. Nel 2013, quando la TV via Internet era in piena espansione, il fatturato totale dell'industria radiofonica e televisiva nazionale ha raggiunto i 373,488 miliardi di yuan, di cui 43,7 miliardi di yuan di entrate fiscali, con un incremento annuo del 10,44%; il fatturato effettivo è stato di 324,277 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 15,67% e una diminuzione di 2,56 punti percentuali rispetto all'anno precedente; il tasso di crescita ha ovviamente subito un rallentamento. I ricavi pubblicitari radiofonici e televisivi hanno raggiunto i 138,701 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 9,19% e un tasso di crescita inferiore di 3,93 punti percentuali rispetto all'anno precedente.

Gli investimenti dello Stato e le entrate fiscali della radio e della televisione stanno aumentando, ma sia le entrate effettive che quelle pubblicitarie stanno diminuendo. Per la radio e la televisione, Internet, come il mercurio che scorre sulla terra, non è certo un ambiente così amichevole e piacevole.

Aziende Internet: dalla deviazione al ritiro temporaneo

Le forti misure correttive adottate una dopo l'altra dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione hanno quasi colto di sorpresa le principali aziende Internet. Sia per quanto riguarda l'intensità delle misure, il contenuto della rettifica o addirittura il mercato degli utenti dopo la rettifica, la presenza delle aziende Internet in questo settore è stata notevolmente ridotta.

Un esperto del settore ha affermato che il settore chiuso della TV via Internet diventerà un sistema industriale chiuso, non accettato dai siti web di video, dai produttori di TV e dagli utenti, e sarà privo di significato; e il risultato finale dell'industria sarà che o il sistema uccide la TV o la TV sovverte il sistema.

Infatti, nel continuo e indiretto percorso con l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, le aziende Internet sono state costrette a imparare gli "Otto immortali che attraversano il mare, ognuno mostrando i propri poteri magici".

Dopo che l'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione ha diramato un avviso chiaro ai principali siti web di video, vietando l'inserimento di app TV, le app video sono state costrette a essere nuovamente inserite nell'elenco "cambiando i loro nomi". Tali azioni sono considerate dall'Amministrazione generale come atti di resistenza che devono essere repressi.

La TV via Internet ha perso Internet, oppure ha fatto sì che le aziende Internet risentissero in modo evidente delle oscillazioni e delle incertezze politiche, e ha anche spaventato i partiti capitalisti che originariamente intendevano entrare nel settore. Proprio come poche persone vanno in Corea del Nord per investire ora, il capitale non può permettersi di giocare il trucco di essere legale oggi e confiscato domani.

In un recente articolo sull'ambiente degli investimenti, l'esperto di finanza Liu Shuwei ha sottolineato che lo stile delle autorità di regolamentazione è molto importante. Se le autorità di regolamentazione "ti attirano come una tigre sorridente e poi ti divorano come una pecora, senza lasciare un solo pelo", gli investitori fuggiranno naturalmente e la capacità di innovazione del settore sarà notevolmente ridotta.

Ma Internet abbandonerà davvero lo schermo televisivo? La risposta è ovviamente no. Internet è diventato importante quanto l'acqua, l'elettricità, il gas e altri servizi di pubblica utilità, e non ne saremo certamente esclusi solo a causa di un ordine dell'Amministrazione generale. Al contrario, quando le abitudini degli utenti nell'uso della TV cambieranno, la potenza di Internet inghiottirà tutto.

Utente: Vincitore finale

La situazione nel settore della TV via Internet si è evoluta al punto che ormai non ci sono quasi più vincitori. Sebbene l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione abbia acquisito un'autorità assoluta attraverso cambiamenti politici, il gene di Internet che ha reso famosa la TV via Internet è stato eliminato e ha temporaneamente abbandonato il mercato. A lungo andare, il loro comportamento equivale al taglio di un braccio.

Dopo questa rettifica, gli utenti danneggiati faranno le loro scelte. Ma i giovani che si stanno appena abituando a stare seduti davanti alla TV non la lasceranno più. Hanno troppi schermi da guardare, troppi contenuti tra cui scegliere e troppe tecnologie per realizzare la propria TV via Internet. Anche se la TV via Internet venisse castrata, continuerebbero comunque a trasmettere lo schermo e a usare la TV come monitor.

Non è esagerato affermare che una volta che i giovani utenti avranno sviluppato l'abitudine alla proiezione su schermo, il destino dei televisori non sarà molto migliore di quello dei giornali. Da questa prospettiva, per i giovani utenti e per le aziende Internet, questa rettifica equivale a un'attività educativa di libero mercato, che consente agli utenti di imparare spontaneamente come interagire con la televisione tramite terminali mobili.

Grazie alla riorganizzazione, gli utenti hanno acquisito una nuova competenza, che è la più grande vincitrice, una competenza sufficiente per far fronte a eventuali cambiamenti futuri, perché dopo aver acceso la TV, gli utenti non toccheranno nemmeno il telecomando.

Di fronte a Internet, questa rettifica appare agli astanti come una linea Maginot estremamente ridicola. Durante l'epoca in cui la Grande Muraglia era imponente, la nazione cinese fu invasa con successo innumerevoli volte da razze straniere. Un muro alto non è una soluzione, né un mezzo.

Non cercare di resistere a Internet. Internet non risponderà ad alcun attacco. La vasta Internet tollererà tutti i pregiudizi e gli attacchi.

Ricordate la battaglia tra gli standard Blu-ray e HDDVD? Chi è stato il vincitore alla fine? Non c'è nessun vincitore. Il Blu-ray di Sony ha conquistato lo standard ma non il mercato. Il risultato finale fu che Internet sconfisse il nitidissimo Blu-ray con le sue immagini estremamente poco nitide, un gruppo di società di video su Internet riuscì a quotarsi in borsa e Sony non fu in grado di riprendersi.

Davanti ai televisori tradizionali, i telecomandi degli utenti sono completamente controllati dalla radio e dalla televisione. Con i televisori tradizionali, gli utenti spesso guardano qualsiasi cosa trasmettano; Con le TV via Internet, la TV riproduce ciò che gli utenti desiderano guardare. Questo ritorno di iniziativa è un progresso epocale portato da Internet.

In quanto gestore assoluto dell'intero settore, il punto di partenza fondamentale per tutte le misure correttive è il modo in cui l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione può sfruttare al meglio il suo potere di controllo in questa tendenza di sviluppo e salvare l'esperienza dell'utente, salvaguardando così il tasso di accensione quasi crollato tra i giovani. Il segnale che il programma "Health Hall" della BTV ha ripetutamente stabilito nuovi record di ascolti non è riuscito ad allertare gli operatori del settore? Il fatto che ci siano così tanti anziani seduti davanti alla TV è davvero motivo di compiacimento?

Allo stesso modo, le aziende Internet che stanno passando dai terminali PC e mobili ai terminali TV dovrebbero riconoscere le caratteristiche speciali degli schermi TV e, aprendo nuovi mercati di utenti, trasformare realmente i contenuti e le applicazioni nelle proprie armi.

Oggigiorno l'intero settore della TV via Internet è ormai un ricordo del passato. Resta da vedere se riuscirà a tornare in auge. Tuttavia, di fronte all'esperienza utente che deve essere affrontata con urgenza, vale comunque la pena che tutti i partecipanti del settore facciano un tentativo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.