Quasi 40 clienti hanno collaborato con LeTV per generare oltre 100 milioni di yuan di entrate pubblicitarie su cinque schermi e otto programmi, dimostrando la sua forza come squadra di punta

Il motivo per cui il 2014 è chiamato l'anno dei "Mondiali di calcio" non è solo perché è una festa per gli appassionati di calcio di tutto il mondo, ma anche perché è una buona opportunità per i proprietari di marchi globali di valorizzare i propri marchi e avviare un nuovo ciclo di campagne di marketing a tema Mondiali. Con i cambiamenti nei canali di visualizzazione e nei comportamenti degli utenti, i siti web video sono diventati il ​​luogo principale in cui i tifosi possono seguire la Coppa del Mondo e i programmi derivati. Una persona che si occupa di autoinformazione ha affermato che, a giudicare dalle azioni attuali di LeTV, l'azienda ha grandi ambizioni per la Coppa del Mondo di quest'anno e spera di usare la Coppa del Mondo come banco di prova per il suo ecosistema.

Il marketing supera i 100 milioni, potenza a tutto schermo

Nella sanguinosa guerra di marketing video per la Coppa del Mondo, LeTV, basandosi sul suo ecosistema sempre più perfetto e sulla precedente esperienza di successo della partecipazione degli utenti all'intero processo, ha unito le forze con circa 40 inserzionisti, tra cui Jeep, Harbin Beer, NIKE, Intel, BMW, Pepsi, Ping An della Cina, Nice, Jiaduobao e Master Kong per unirsi al marketing camp della Coppa del Mondo di LeTV Sports. Ad oggi, i ricavi pubblicitari hanno superato i 100 milioni di yuan, dimostrando la grande forza di LeTV come leader nel settore video.

Jeep e LeTV hanno unito le forze per diventare il partner di punta di LeTV per i programmi a tutto schermo in occasione della Coppa del Mondo 2014, sponsorizzando due programmi autoprodotti, "World Cup Early Bus" e "World Cup Talk", e intraprendendo insieme il viaggio verso la Coppa del Mondo in Brasile. Inoltre, alla vigilia della Coppa del Mondo, l'esclusiva zona di crowdfunding "Jeep Compass a 9 velocità - All-road Smart King Cheering for the World Cup", lanciata in esclusiva su tutta la rete, offrirà ai tifosi un'esperienza di scommesse sulla Coppa del Mondo straordinaria.

Il 12 giugno, un giorno prima dell'inizio del torneo, NIKE ha utilizzato LeTV anche per portare in Cina il suo spot pubblicitario personalizzato per la Coppa del Mondo, intitolato "The Ultimate Showdown". La creatività audace e straordinaria di "The Ultimate Showdown" e la perfetta integrazione di tecnologia pubblicitaria e presentazione visiva di LeTV hanno spinto un addetto ai media a commentare con entusiasmo: "Nella Coppa del Mondo, la squadra cinese non è forte, ma i media cinesi sono forti!" Contemporaneamente, Pepsi ha lanciato anche una pubblicità creativa interattiva in formato super-large (1280*720), che mette in mostra lo stile grandioso del marchio.

NICE, azienda leader nel settore nazionale del lavaggio, apprezza la rapida capacità di espansione del territorio sportivo di LeTV e ha facilitato la cooperazione tra LeTV e NICE per 100 anni, diventando l'esclusivo media cooperativo nel campo video della Coppa del Mondo in Brasile. Ha sponsorizzato il programma "32 Nights. Who is the Dark Horse" come sponsor speciale della medaglia d'oro e ha integrato lo spirito del marchio "Dark Horse Spirit" e "Hundred Years of Persistence" nel programma tramite la trasmissione orale dell'ospite, i giochi del programma, gli indovinelli del Dark Horse e altri collegamenti, accelerando il miglioramento dell'immagine del prodotto e del marchio.

Inoltre, la cinese Ping An è diventata lo sponsor esclusivo di "Winning in Rio". Grazie alle sempre più potenti capacità di marketing sportivo e alle risorse di contenuti di alta qualità di LeTV, Ping An ha efficacemente abbinato il "Fans Financial Management Festival" al programma per creare un evento "in cerca di benessere" personalizzato per i tifosi cinesi, consentendo loro di godersi una vita finanziaria semplice mentre guardano la partita.

Il valore di marketing a matrice self-made più forte della storia della Coppa del Mondo

L'analisi dei dati mostra che il pubblico della Coppa del Mondo è composto principalmente da quattro gruppi: tifosi assidui, tifosi generici, tifosi spettatori e giocatori della lotteria della Coppa del Mondo, e spettatori interessati all'intrattenimento che rappresentano il 63% del totale. Sulla base di questo fenomeno, LeTV integra pienamente le due dimensioni della professionalità e dell'intrattenimento nel suo funzionamento, in linea con il tema "Mondiale a 5 stelle, stagione di intrattenimento a 5 schermi". Attraverso 8 programmi autoprodotti come "World Cup Early Bus" alle 8:30, "Big Talk about World Cup" alle 12:30, "Give me five" alle 18:00, "Golden Cup Shines in Brazil" alle 19:10, "Yellow Jokes World Cup Special Program" alle 19:30, "Decisive Rio" alle 20:45, "Fighting in the World Cup" a partire da 30 minuti prima della partita e "32 Nights" 24 ore al giorno + "Who is the Dark Horse" (21:30-23:30), creiamo un'esperienza di visione ininterrotta 24 ore su 24 per tutto il popolo.

Un'analisi rigorosa dei dati degli utenti, abbinata a una creatività programmatica unica, ha reso questi otto programmi popolari prima ancora di essere trasmessi, rendendoli un must per i principali inserzionisti.

I diritti sul nome di "Golden Cup Shines in Brazil" sono stati ottenuti da Brilliance Jinbei;

Anche il "World Cup Morning Bus" della Jeep ha conquistato il favore di YUM! Brands, che ha inserito nel programma il cibo e le notizie del mattino quotidiano, realizzando una naturale integrazione dello scopo promozionale dal punto di vista della cultura alimentare e delle abitudini alimentari con la consegna in tempo reale dell'autobus mattutino;

Harbin Beer ha nuovamente collaborato con LeTV per sponsorizzare il "Programma speciale della Coppa del mondo di Huang Duan Zi", dopo aver sponsorizzato "Huang Duan Zi" all'inizio dell'anno. Sfruttando l'influenza tematica della Coppa del Mondo e l'effetto stella di Huang Jianxiang, ha migliorato in modo complessivo la cognizione e la simpatia degli utenti attraverso la guida e l'implementazione dell'argomento.

LMZ Toothpaste è diventato lo sponsor speciale di "32 Nights". Grazie all'intero programma di inserimento e interazione, è stato lanciato in Cina il primo dentifricio a base di pura medicina cinese per la prevenzione e il trattamento del dolore orale, mirato ai problemi orali causati dai tifosi che restano alzati fino a tardi per guardare la partita, dalla dieta irregolare e dall'instabilità emotiva, in modo che i tifosi possano godersi felicemente la festa del calcio.

Questa volta, Master Kong ha scelto di impiantare contenuti con "Huang·Duanzi World Cup Special Program" e "32 Nights", evidenziando il marketing promemoria "Se resti sveglio fino a tardi per guardare la partita, devi mangiare i noodles di manzo brasato di Master Kong";

OnStar adotta un modello di cooperazione innovativo, legando i "diritti di trasmissione in diretta e on-demand della Coppa del Mondo", esponendo il marchio durante gli eventi più importanti della Coppa del Mondo e ricevendo una forte sponsorizzazione da risorse vantaggiose, forti ed esclusive.

L'ambiente dei media sta cambiando e il valore del marketing ecologico viene evidenziato

Negli anni '70 la gente ascoltava i Mondiali alla radio; negli anni '80, la gente guardava la Coppa del Mondo in televisione; negli anni '90, il formato di visione delle persone si è finalmente spostato dai media tradizionali a Internet; Nel XXI secolo, le persone non si accontentano più di guardare la Coppa del Mondo in un solo modo, e i commenti e le interazioni online hanno notevolmente ridotto la distanza tra i tifosi. Oggigiorno, i siti web video sono diventati il ​​luogo principale in cui i tifosi possono seguire la Coppa del Mondo e i programmi derivati. Nella sanguinosa guerra di marketing video dei Mondiali di calcio, l'improvvisa ascesa di LeTV non è casuale. L'influenza del layout di integrazione verticale di LeTV sull'intera filiera industriale, la profonda comprensione e comprensione dei punti deboli dei consumatori e degli effetti accattivanti del marketing ecologico, nonché la piena soddisfazione delle esigenze di comunicazione del marchio degli inserzionisti con risorse uniche a cinque schermi hanno reso LeTV ciò che è oggi.

All'inizio del 2014, LeTV ha ottenuto i diritti esclusivi di trasmissione per la seconda stagione di "I Am a Singer", inaugurando una nuova era di collegamento approfondito tra TV e online e portando a LeTV quasi 200 milioni di entrate pubblicitarie; ad aprile, l'ecosistema LeTV Le4K ha avviato una cooperazione transfrontaliera con Mercedes-Benz CLA, rendendo il futuro delle automobili e di Internet su grande schermo ricco di infinite possibilità; Carlsberg e il suo marchio affiliato Tuborg hanno raggiunto una collaborazione da decine di milioni di dollari con LeTV Sports and Music Channel, realizzando una cooperazione online e offline a tutto tondo e inaugurando un nuovo modello di cooperazione O2O. Grazie alla sua stretta collaborazione con noti marchi nazionali ed esteri, LeTV ha raggiunto 360 milioni di fatturato nel mercato pubblicitario online cinese nel primo trimestre, passando dal 15° posto nel primo trimestre del 2013 al 12° posto, con un tasso di crescita annuo del 143,2%, superando vecchi portali come NetEase e Phoenix e diventando l'azienda Internet in più rapida crescita.

Grazie alla collaborazione con grandi marchi, il valore del marketing ecologico di LeEco è diventato sempre più evidente. Questa volta, LeEco Sports World Cup ha collaborato con circa 40 clienti per raggiungere un fatturato di marketing di oltre 100 milioni di yuan, dimostrando ancora una volta il forte slancio di sviluppo di LeEco nel settore. Nella Coppa del Mondo in Brasile, 32 forti squadre si sono affrontate in battaglie all'ultimo sangue per aggiudicarsi il trofeo; fuori dallo stadio, la leggenda del marketing creata da LeTV Sports World Cup e da circa 40 "compagni di squadra" è diventata il primo obiettivo di LeTV. Nelle prossime 32 notti, LeTV si affiderà alla strategia della "Five-Star World Cup Five-Screen Entertainment Season" per amplificare l'energia della matrice self-made della Coppa del Mondo, con una spinta a tempo pieno e una potenza a tutto schermo!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.