La "postura" di Tencent Interactive Entertainment per entrare nell'industria cinematografica: usare la proprietà intellettuale per controllare i principi

Di recente, l'autore ha partecipato alla conferenza stampa organizzata da Tencent Interactive Entertainment per il lancio di "Tencent Movie+". Dopo un pomeriggio di studio, Xiaoyu provò diversi sentimenti profondi:

1. L'approccio di Tencent Interactive Entertainment all'ingresso nell'industria cinematografica è molto diverso da quello di alcuni precedenti siti web di video. Tencent Interactive Entertainment, che controlla la proprietà intellettuale, ha sicuramente ambizioni più grandi nel settore cinematografico. In futuro, molto probabilmente Tencent Interactive Entertainment investirà in questi film.

2. Tencent non solo spera di avere un vantaggio nel rapporto di investimento, ma sottolinea anche il profondo coinvolgimento nella produzione, che è anche diverso da altre società Internet nella realizzazione di film;

3. Quanto valgono le IP di Tencent Interactive Entertainment? Questa è una domanda su cui Xiaoyu ha riflettuto. Soprattutto per alcuni romanzi che sembrano un po' scadenti, come "La figlia di una famiglia benestante", e per i giochi con trame semplici, come "Running Man" e " QQ Dance", che tipo di trucchi si possono usare adattandoli al cinema?

Innanzitutto la “postura” di Tencent Interactive Entertainment

Prima di Tencent Interactive Entertainment, Tencent Video aveva annunciato il suo ingresso nell'industria cinematografica.

Al Shanghai Film Festival di giugno di quest'anno, Xiaoyu è stato invitato a partecipare a una conferenza stampa per l'ingresso di Tencent Video nel settore cinematografico. Il tema originale della conferenza stampa era "Aggiungere le ali a una tigre". Tuttavia, un giorno prima della conferenza stampa, Yu Dong, presidente del Bona Film Group, ha avanzato l'argomentazione che "in futuro l'industria cinematografica dovrà lavorare per la BAT", scatenando scalpore nel settore.

Per questo motivo, Tencent Video ha cambiato temporaneamente il tema da "Aggiungere le ali a una tigre" a "Aggiungere le ali a una tigre". Durante tutta la conferenza stampa è stato più volte sottolineato il rapporto di collaborazione con la casa cinematografica e il tono della voce è stato piuttosto cauto. Se non ricordo male, Tencent Video investe fondamentalmente piccole quote nei film, con un tasso di investimento che si aggira intorno al 15-20%.

In quella conferenza stampa, Sun Zhonghuai, vicepresidente di Tencent e direttore generale del dipartimento video online di Tencent, ha rivelato che da quando è entrato nell'industria cinematografica, ha scoperto inaspettatamente che le "connessioni" sono il fulcro della competitività di questo settore. Poiché registi e attori eccellenti sono piuttosto rari, ci sono molte aziende ricche, ma non molte riescono a investire con successo in loro. L'implicazione è che tutti nell'industria cinematografica sono dei pezzi grossi e non ci si può permettere di offenderli.

Secondo Xiaoyu, la base dell'investimento di Tencent Video nei film è che le risorse del canale di proprietà del sito web video sono diventate un potente strumento per il marketing cinematografico. Tencent Video spera di utilizzare questo canale per ottenere maggiore valore nel mercato cinematografico. Questa logica è molto simile a quella che ha portato Youku e iQiyi ad entrare nell'industria cinematografica.

Ad esempio, Youku ha coprodotto 8 film con un incasso totale di 2 miliardi di yuan, ma non ha investito un centesimo in questi film. Invece, ha utilizzato le risorse del suo sito web per scambiare quote di investimento e ottenere una quota degli incassi al botteghino.

In breve, in questo modello di siti web video che investono nei film, i siti web video svolgono spesso ruoli di supporto, con un basso tasso di investimento e sono per lo più in una posizione debole nell'intero discorso cinematografico. Inoltre, il settore video è altamente competitivo. Se vuoi trovare un film eccellente, puoi andare su Youku, Tencent Video o iQiyi. In realtà, nessuno di loro ha un vantaggio assoluto.

Ma questa volta Tencent Interactive Entertainment è scesa in campo per realizzare film con una logica e un approccio completamente diversi. Xiaoyu lo definì "l'uso della proprietà intellettuale per controllare i principi".

Tencent Literature, Tencent Animation e Tencent Games hanno accumulato un gran numero di IP e un'eccellente IP è senza dubbio uno dei valori fondamentali di un film. Rispetto a buoni registi e attori, una buona proprietà intellettuale ha una maggiore capacità di monetizzazione e un rischio di investimento inferiore.

Pertanto, Tencent Interactive Entertainment non vuole partecipare all'investimento, ma essere l'investitore principale; non solo per essere l'investitore principale, ma anche per essere profondamente coinvolto.

Come afferma Ren Yuxin, COO di Tencent, "Dobbiamo trasferire la nostra conoscenza dei giochi, dell'animazione e dei contenuti letterari, nonché la nostra conoscenza degli utenti, nei film e realizzare film con le caratteristiche proprie di Tencent Interactive Entertainment".

Perché sei così sicuro? C'è un IP!

Proprio il giorno prima, durante l'incontro annuale di Enlight, anche il CEO di Motian Books Shen Haobo ha tenuto un discorso simile e fiducioso. La Motian Books ha pubblicato "Zhu Xian", "Cose sulla dinastia Ming", "Cronache dei ladri di tombe" e "La leggenda di Zhen Huan". Quando Shen Haobo finì di leggere i titoli di questi libri, il pubblico cominciò a urlare.

Questo magnate dell'industria editoriale ha affermato: "Quando tratto con altri, loro dicono: 'Lui ha buoni registi e buoni attori, io dico di avere una buona proprietà intellettuale'; altri dicono: 'Lui ha un grande patrimonio di dati, io dico di avere una buona proprietà intellettuale'; altri dicono: 'Lui ha un marketing su Internet, io dico di avere una buona proprietà intellettuale'".

In questo mondo, chiunque abbia la proprietà intellettuale governerà il mondo. Coloro che possiedono l'IP saranno rispettati e potranno usarlo per controllare gli altri signori...

In secondo luogo, come evitare il fallimento nella monetizzazione della proprietà intellettuale?

Non tutte le "monetizzazioni della proprietà intellettuale" possono avere successo. In precedenza, il romanzo di Han Han "A City" aveva avuto scarsi incassi al botteghino dopo essere stato adattato per un film, e la serie TV di Guo Jingming "Tiny Times" aveva avuto molto meno successo del film.

Un'analisi attenta mostra che il fallimento di queste due opere fu dovuto alla mancanza di un profondo coinvolgimento di Han Han e Guo Jingming. Il primo non è riuscito a raggiungere un accordo con Han Han sui termini, per cui il film è uscito prima di "See You Tomorrow". Tuttavia, Han Han ha sempre considerato "See You Tomorrow" come il suo primo film e non ha fatto quasi nulla per promuoverlo. Per quanto riguarda la versione televisiva di "Tiny Times", Guo Jingming ha svolto solo il ruolo di consulente sceneggiatore e non vi ha dedicato tutto il suo cuore.

Al contrario, il successo della versione cinematografica di "Tiny Times" e del film "See You Tomorrow" è dovuto in larga misura al profondo coinvolgimento di Guo Jingming e Han Han. In precedenti resoconti dei media, lo staff pubblicitario di "See You Tomorrow" una volta si è lamentato del fatto che, quando il progetto è iniziato, si sono resi conto che "Han Han è tutto".

Per questo motivo, il piano cinematografico di Tencent Interactive Entertainment questa volta pone grande enfasi sul coinvolgimento profondo.

Chen Yingjie, direttore generale del dipartimento contenuti e copyright di Tencent Interactive Entertainment, ha affermato che non stiamo semplicemente concedendo licenze, vogliamo partecipare all'intera produzione. Tencent Games, Tencent Literature e Tencent Animation hanno tutte alle spalle progettisti, produttori e sceneggiatori da medaglia d'oro e sono tutti dei veri narratori. Tencent Interactive Entertainment conduce anche ricerche sui dati degli utenti dietro la proprietà intellettuale. Riguarda la direzione che gli utenti sperano che prenda la proprietà intellettuale in futuro e si augurano che tutti partecipino. Gli utenti sono Dio.

Anche in futuro, dopo l'uscita di un film, se è davvero bello, potrà essere utilizzato su piattaforme come Tencent Literature per far nascere una storia fantastica e fantasiosa, generando più energia attraverso i media e Internet mobile.

Terzo, quanto è preziosa la proprietà intellettuale di Tencent?

Diamo un'occhiata a come sono questi IP.

Giochi: "God of War", "QQ Speed", "Everyday Cool Run", "QQ Dance"

Animazione: "Lock Kingdom" e "Corpse Brothers"

Letteratura: Mappa del tesoro (di Mo Yan)

Questi 7 IP saranno prima adattati in film. Inoltre, per quanto riguarda la letteratura, Tencent ha consigliato anche il romanzo fantasy "Fighter of the Destiny", il romanzo di fantascienza "Galaxy Nobles", il romanzo urbano "Don't Mess with the Rich Daughter in Rebirth" e il romanzo rosa antico "Feng Ming Palace".

Quando ha sentito il termine "figlia ricca", Xiaoyu non ha potuto fare a meno di pensare a romanzi come "The Domineering CEO Falls in Love with Me", così ha iniziato a discutere con i giornalisti che la circondavano su quanto valore avessero queste IP apparentemente di fascia bassa.

Bisogna ammettere che sulla piattaforma letteraria Tencent non sono presenti opere come "White Night Walk", "The Three-Body Problem" e "The Legend of Zhen Huan".

Lo stesso giorno, la società di videogiochi quotata in borsa Youzu Interactive ha annunciato che la sua controllata Youzu Pictures ha ottenuto i diritti di adattamento del famoso romanzo di fantascienza "Il problema dei tre corpi". Oltre al lancio di un film adattato, Youzu Interactive prevede di lanciare anche 5-6 videogiochi adattati da "Il problema dei tre corpi".

Inoltre, giochi come "Everyday Cool Run" e "QQ Dance" hanno trame piuttosto semplici. Quante persone li comprerebbero se venissero adattati per il cinema? Se un gioco come "QQ Speed" dovesse diventare un film, inevitabilmente conterrebbe una scena di inseguimento in auto dopo l'altra. Tuttavia, considerando gli standard di produzione della Cina continentale, è davvero possibile realizzare bene scene del genere?

Mentre Xiaoyu stava discutendo animatamente con un'altra giornalista seduta accanto a lei, mi ha ricordato che sulla piattaforma di Tencent molti di questi IP hanno ricevuto decine di milioni di clic a pagamento. Si noti che si tratta di un'operazione a pagamento e che i clic gratuiti di alcuni IP raggiungono addirittura i 4 miliardi di volte. In altre parole, esiste almeno un pubblico di base e finché questi fan potranno essere serviti bene e i costi potranno essere tenuti sotto controllo, il mercato cinematografico continuerà a generare guadagni.

Ma cosa ancora più importante, Tencent Interactive Entertainment spera di valorizzare queste IP attraverso i film e di aumentarne il valore. Naturalmente l'effetto finale dipenderà ancora dalla prova del mercato.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.