L'Ice Bucket Game sta diventando sempre più estraneo alla beneficenza

Una "Ice Bucket Challenge" volta a sensibilizzare l'opinione pubblica sulla sclerosi laterale amiotrofica (SLA), una malattia rara, "si è diffusa anche in Cina" dopo aver contagiato gli Stati Uniti. Nella "Ice Bucket Challenge", la persona deve versarsi addosso un secchio di acqua ghiacciata e incaricare le tre persone successive di ripetere il procedimento entro 24 ore. Se non accetti la sfida, dovrai donare 100 $ alle organizzazioni che si occupano di SLA.

Tuttavia, questa sfida, priva di organizzatori, si sta allontanando dal suo intento originario, che era quello di concentrarsi sulla beneficenza e sui pazienti. Con la sua reazione a catena globale e l'avvento immediato di Internet, l'innaffiamento con il secchio di ghiaccio sta diventando sempre più un gioco di intrattenimento per celebrità.

C'è anche chi ritiene che, finché l'evento funge da strumento pubblicitario e aiuta a raccogliere fondi, anche se le celebrità lo utilizzano per promuovere la propria immagine, si tratta comunque di un evento prezioso e vantaggioso per tutti. Il problema è che in alcuni paesi in cui la cultura della beneficenza è più sviluppata, le persone non vedono di buon occhio la pratica di creare scalpore attraverso spettacoli con celebrità, mentre nei paesi in cui manca una cultura della beneficenza, anche organizzare uno spettacolo potrebbe non aiutare a promuovere la beneficenza e potrebbe persino causare disgusto.

Ciò che vale la pena osservare è la diffusione di questa attività. Nell'era di Internet, chiunque può pubblicare i propri video o discorsi affinché persone in tutto il mondo possano guardarli. Più persone saranno coinvolte nella copia, nella diffusione e persino nell'imitazione, perché non ci sono muri tra i social media. Internet rende il mondo intero una comunità.

L'ultima volta che qualcosa è stato diffuso e imitato a livello globale è stato il "Gangnam Style" prodotto dagli artisti coreani. Che si trattasse di personaggi politici come il Segretario generale delle Nazioni Unite, di celebrità europee e americane o di gente comune, tutti hanno ballato su questo MTV. Una volta che Internet crea una tendenza popolare, chi è sotto i riflettori la seguirà e parteciperà attivamente. Restarne fuori ti farà solo apparire fuori moda e solo partecipando attirerai l'attenzione.

La "Ice Bucket Challenge" è simile a questa. Fu reso popolare su Internet da un conduttore televisivo e divenne una moda mondiale con la partecipazione di celebrità come Bill Gates e Zuckerberg. Tuttavia, a differenza della danza, le persone citate in questa attività partecipavano passivamente, il che era simile a un sequestro morale. Questa automutilazione forzata dell'irrigazione ha ridotto la nobiltà di questa attività. In secondo luogo, era anche un'occasione per mettere in mostra la propria rete personale e il proprio status sociale. L'assenza sarebbe imbarazzante e farebbe sentire i partecipanti oppressi. In terzo luogo, per attirare l'attenzione, i partecipanti hanno messo in atto vari metodi creativi di irrigazione, che assomigliavano più a una gara di performance artistica accattivante. Non sorprende quindi che l'attività sia stata accolta con scetticismo.

Quando la campagna "Ice Bucket Watering" arrivò in Cina, iniziò a interessare il settore IT piuttosto che le star dello spettacolo. Questo perché l'industria dell'intrattenimento cinese è isolata dall'Europa, dagli Stati Uniti e da altri paesi, ed è difficile diffonderla nel paese attraverso la diffusione di nomi nei circoli sociali. Il settore IT cinese è il migliore nel marketing e nella creazione di hotspot. Sebbene le persone non sappiano se qualcuno abbia nominato queste élite IT, sono le prime ad apparire in pubblico davanti alle telecamere, il che è un marketing nudo e crudo, completamente diverso dalle azioni personali delle celebrità americane.

In Cina manca una cultura universale della beneficenza, ma prevalgono l'entusiasmo e l'economia volta a catturare l'attenzione. In un simile clima, è senza dubbio più probabile che l'innaffiamento con il secchio di ghiaccio si discosti dalla beneficenza. In effetti, la cura dei pazienti affetti da malattie rare o gravi patologie croniche va oltre le capacità di una famiglia e affidarsi esclusivamente alla beneficenza è una goccia nel mare. Inoltre, la destinazione finale di queste donazioni non è ancora chiara. Pertanto, per risolvere le difficoltà di queste famiglie da una prospettiva istituzionale, spetta ancora al governo prendere accordi di assistenza istituzionale. È qui che la Cina dovrebbe impegnarsi di più.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.