La domanda dei consumatori esiste ancora, le aziende di elettrodomestici si concentrano sui mercati di terzo e quarto livello

Con l'influenza delle politiche nazionali, la velocità della nuova urbanizzazione è accelerata. Secondo il "Urban Blue Book" pubblicato dall'Accademia cinese delle scienze sociali nel luglio 2013, si prevede che il tasso di urbanizzazione raggiungerà il 68% entro il 2030. Nel 2020, ci saranno 300 milioni di lavoratori migranti agricoli in attesa di essere urbanizzati, e entro il 2030, ci saranno 390 milioni di lavoratori migranti agricoli in attesa di essere urbanizzati. Si tratta di un altro enorme mercato di consumatori. Le aziende produttrici di elettrodomestici hanno puntato sullo sviluppo dei mercati di terzo e quarto livello.

L'accelerazione dell'urbanizzazione porterà inevitabilmente all'accelerazione della costruzione dell'informatizzazione urbana e, inevitabilmente, stimolerà lo sviluppo di trasporti intelligenti, edifici a risparmio energetico, e-government ed e-commerce. Ciò contribuirà inoltre a far aumentare ulteriormente la domanda di elettrodomestici. Con l'arrivo del periodo di rinnovamento degli elettrodomestici, esiste ancora un nuovo potenziale di crescita. Con l'accelerazione del nuovo processo di urbanizzazione, la capacità di consumo dei mercati degli elettrodomestici di terzo e quarto livello è aumentata in modo significativo e anche gli acquisti secondari a scopo di ammodernamento hanno immesso nuovo impulso nei mercati degli elettrodomestici di terzo e quarto livello.

Una ricerca sul mercato dei televisori a colori condotta da Aowei Consulting mostra che, in termini di volume di vendite, i negozi regionali di elettrodomestici registrano il volume di vendite più elevato nei mercati rurali, rappresentando circa il 64,6% del volume di vendite totale nei mercati rurali, seguiti dai punti vendita cittadini, che rappresentano circa il 16,1%. I grandi magazzini e le grandi catene di distribuzione hanno un volume di vendite relativamente inferiore, rappresentando rispettivamente il 9,2% e il 10,1% del volume totale delle vendite. Con la saturazione dei mercati urbani e l'espansione verso il basso dei canali di vendita dei marchi, i punti vendita terminali nelle città e nei villaggi continueranno a essere i mercati chiave per i quali i marchi si contenderanno il titolo in futuro.

Oltre agli elettrodomestici neri, le aziende produttrici di elettrodomestici bianchi stanno anche prestando attenzione allo sviluppo dei mercati di terzo e quarto livello. Lo si può vedere nel mercato più in voga dell'aria condizionata . Dalla prospettiva attuale, i mercati di terzo e quarto livello sono diventati il ​​motore di crescita del mercato dell'aria condizionata. Secondo i dati di monitoraggio mensile offline di iiMedia Research, il volume delle vendite al dettaglio nei mercati di terzo e quarto livello è aumentato del 12,4% su base annua nel periodo gennaio-maggio 2014, superando il tasso di crescita dei mercati di primo e secondo livello di 9,3 punti percentuali.

Nell'attuale mercato dell'aria condizionata, i mercati di primo e secondo livello sono entrati in una fase di riscaldamento. Al contrario, i mercati di terzo e quarto livello hanno una capacità maggiore e una concorrenza minore. Nei prossimi 5-10 anni, la tendenza dei produttori di sistemi di condizionamento dell'aria sarà quella di coltivare intensamente i mercati di terzo e quarto livello. I concessionari nei mercati di terzo e quarto livello sono molto più immaturi di quelli dei mercati di primo e secondo livello, che hanno sperimentato una concorrenza agguerrita. Per le aziende di condizionamento dell'aria nei mercati di terzo e quarto livello, coltivare rivenditori qualificati sarà un problema arduo.

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