Toutiao riuscirà a superare Baidu e WeChat nell'era dei self-media?

Grazie al lancio degli account pubblici su WeChat, il concetto di self-media è diventato popolare e il 2013 è anche noto come l'anno dei self-media. La popolarità dei self-media ha spinto un gran numero di produttori di contenuti o giornalisti ad abbandonare le proprie istituzioni e a gestire i propri account pubblici o self-media.

Per quanto riguarda l'influenza dei conti in abbonamento, i conti personali sono ormai alla pari con i conti istituzionali. Secondo la classifica di Xu Danei, molti account personali presentano ancora vantaggi in termini di abbonamenti e volume di lettura rispetto a organizzazioni tradizionali come People's Daily e CCTV News; tralasciando l'attualità, in sottosettori come la finanza, la moda e le emozioni, i racconti personali hanno dominato completamente il mondo.

Nel campo degli affari correnti, i conti personali sono leggermente inferiori ai conti istituzionali a causa di fattori quali le risorse governative e le soglie di licenza; nella competizione per l'informazione in campo aperto, la flessibilità di manovra dei conti personali è di gran lunga superiore alla lentezza decisionale dei conti istituzionali.

Il fondatore di YY, Li Xueling, una volta ha riassunto dicendo che settori come quello degli insegnanti, dei medici e dei giornalisti sono per natura settori "autonomi". I lavoratori autonomi rappresentano il fulcro della competitività delle istituzioni, e le istituzioni dispongono di canali forti. Tuttavia, Internet dà potere alle persone e i lavoratori autonomi dispongono di canali. Il loro valore potenziale viene rivelato sul mercato e il loro reddito aumenta notevolmente.

L'associazione di questi "uomini liberi" è ciò che Marx chiamava la forma più elevata di proprietà.

Tuttavia, i fornitori di informazioni dotati di canali devono ancora risolvere un problema fondamentale per la sopravvivenza: come ottenere entrate.

Attualmente, la maggior parte dei fornitori di informazioni si affida alla monetizzazione del marketing attraverso la pubblicità del marchio. Inserendo annunci pubblicitari concreti, esponendo il marchio o avvalendosi dell'approvazione dei fornitori di informazioni, gli inserzionisti possono aumentare la credibilità e la visibilità del loro marchio.

Un altro modello è quello di monetizzare il traffico Internet. Una volta che il traffico generato dai clic sulle informazioni corrisponde all'annuncio, viene effettuato un pagamento in base all'effetto. Tra le piattaforme che lo hanno già fatto ci sono Baidu Baike, gli account pubblici di WeChat e Toutiao.

La monetizzazione del traffico degli account pubblici di WeChat è un modello di distribuzione automatica, che prevede due interfacce in background, "proprietario del traffico" e "inserzionista". I fornitori di informazioni possono connettersi ai proprietari del traffico e addebitare costi in base agli effetti dei clic. Questa architettura è implementata tramite il sistema pubblicitario Guangdiantong di Tencent. Tuttavia, la soglia per il modello pubblicitario del traffico di WeChat è estremamente alta. Per accedere al sistema è necessario avere 100.000 follower. Chiunque gestisca un account WeChat sa quanto sia difficile aumentare il numero di follower su un account WeChat pubblico. Secondo coloro che hanno avuto accesso al sistema, il reddito attuale è molto limitato.

Baidu Baike è noto per essere stato il primo a connettersi alla pubblicità. Poiché Baidu stessa ha un'alleanza pubblicitaria, tutto il traffico di Baidu Baike può ora essere convertito all'interno del sistema Baidu. Un articolo su Baidu Baike con centinaia di migliaia di visualizzazioni può fruttare migliaia di yuan, il che ha spinto un gran numero di persone che si occupano di auto-media ad aprire account su Baidu Baike. La conseguenza è che si dividono il traffico e i guadagni non sono buoni come quelli dell'anno scorso. Ci sono tre problemi con Baidu Baike. Innanzitutto la soglia è estremamente alta. Gli articoli devono essere esaminati dal dipartimento notizie di Baidu prima di poter essere pubblicati. Attualmente sono rimaste solo poche centinaia di persone. In secondo luogo, Baike è un'opera dominata dal redattore. Solo quelli consigliati dagli editori possono generare traffico e fatturato. La maggior parte degli articoli pubblicati senza raccomandazioni editoriali non riesce a ottenere clic. In terzo luogo, Baike è basato su PC e il traffico proveniente dai dispositivi mobili è limitato. Senza dispositivi mobili non c'è futuro.

L’automedia di Toutiao è consolidata da tempo e il suo sistema pubblicitario è ancora in fase di test. Secondo i test, 10.000 letture possono generare circa 10 yuan di fatturato, mentre 1 milione di letture possono generare 1.000 yuan di fatturato. Questo tipo di reddito non può essere considerato elevato. Il guadagno derivante da un milione di clic di Baijia ammonta già a decine di migliaia di dollari, ovvero 10 volte quello di Toutiao. È estremamente difficile ottenere questo tipo di traffico sui siti web tradizionali: il traffico dei siti web tradizionali è in calo e gli editori non daranno priorità alla raccomandazione di articoli di self-media.

Toutiao è uno strumento emergente di distribuzione delle informazioni e registra un traffico enorme. Secondo il test di Chaoxiansheng, il numero di lettori di un articolo può facilmente raggiungere i 200.000 e una volta c'è stato un articolo con più di 1 milione di lettori. Le raccomandazioni intelligenti di Toutiao consentono ad articoli che non avevano lettori nei tempi tradizionali di avere un effetto a lungo termine: non importa quanto un articolo sia oscuro o impopolare, ci saranno sempre lettori che vorranno leggerlo. Ma nell'era dei portali tradizionali, se non ci fossero le raccomandazioni degli editori, questi articoli avrebbero sicuramente 0 clic. Ma dopo opportune raccomandazioni, questi articoli possono sempre trovare lettori interessati e generare anche qualche guadagno.

Toutiao ha assunto un ruolo di leadership in quanto piattaforma self-media basata su terminali mobili, con basse barriere all'ingresso, traffico elevato e buoni ricavi. L’atteggiamento aperto e lo spirito di condivisione di Toutiao nei confronti dei creatori di informazioni sono legati al fatto che Toutiao non ha geni mediatici.

Toutiao ha trasformato l'informazione in un business, ma la questione del copyright è sempre stata la spada di Damocle che pendeva sulla sua testa. Poiché i fornitori di informazioni sono lavoratori autonomi, non dipendono da alcuna istituzione. Perché Toutiao non recluta eroi da tutto il mondo, non fornisce entrate attraverso un circuito chiuso, non aggira il pantano del copyright istituzionale e non diventa così una piattaforma centrale per la distribuzione di informazioni e l'abbinamento pubblicitario?

I fornitori di informazioni dispongono sia di canali mobili che di monetizzazione pubblicitaria basata sul traffico. I fornitori di informazioni sono presenti socialmente su più piattaforme, come Toutiao e UC Browser. Questo potrebbe essere il futuro della maggior parte dei fornitori di informazioni. Ad eccezione di un piccolo numero di agenzie di stampa di attualità, la maggior parte delle agenzie è scomparsa nella competizione con le singole aziende.

Siete pronti?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.