La TV via Internet è la tecnologia mainstream e le strategie tradizionali non hanno futuro

In passato, lo sviluppo dell'intero settore della televisione a colori era stagnante. La concorrenza tradizionale spazia dai canali alle risorse a monte e poi alle catene di fornitura integrate verticalmente. Le aziende tradizionali si sono adattate a questo rapporto competitivo e hanno perfezionato questo modello di business basato sulla produzione, sulla gestione e sulla vendita di hardware. La partecipazione di aziende Internet come LeTV ha dato vita a un metodo di concorrenza tridimensionale e multidimensionale, ovvero all'espansione dei margini di profitto attraverso modelli di addebito back-end, gestione dei contenuti e gestione degli utenti.

Una performance magnifica che non ha nulla a che fare con gli utenti

Il 18 agosto sta per arrivare la promozione per il quinto anniversario di Suning.com. Chang Jiang, direttore generale della divisione elettronica in bianco e nero di Suning Cloud Commerce Group, ha rivelato che Suning unirà le forze con Samsung, Sharp, Sony, Hisense, Skyworth, TCL, Changhong, Konka, Haier e altri importanti produttori di TV nazionali ed esteri per investire ingenti risorse nella creazione del "Mese della TV più forte" di Suning ad agosto nei negozi nazionali di Suning e su Suning.com.

Si può dire che questa sarà un'altra splendida esibizione da parte dei commercianti per fare concessioni e sconti sulla base di prezzi elevati come espediente. Tra i 2 milioni di prodotti scontati che Suning ha rivelato di aver acquistato, non è difficile scoprire che la maggior parte sono televisori LED tradizionali. Con l'evoluzione della tecnologia nel settore della TV a colori verso il 3D, il 4K e l'intelligenza artificiale, il prezzo dei tradizionali televisori LED è diminuito notevolmente. I televisori LED da 32 pollici, il cui prezzo originale era di 1.499 yuan nella promozione di Suning, vengono venduti a circa 1.000 yuan su JD.com, mentre la super TV da 40 pollici prodotta da LeTV viene venduta a soli 999 yuan.

In qualità di uno dei principali operatori di canale dei marchi tradizionali di elettrodomestici, negli ultimi due anni anche Suning ha intrapreso un percorso di trasformazione. Tuttavia, il rapporto finanziario di Suning pubblicato il 30 luglio sembrava dichiarare il fallimento di questa trasformazione. I dati hanno mostrato che Suning, che aveva sempre sperato di indirizzare il traffico online, ha visto i suoi ricavi online diminuire del 22% su base annua e la sua perdita di utile netto nella prima metà dell'anno è stata di 749 milioni di yuan.

In effetti, Suning ha pianificato in modo continuativo la sua trasformazione, a partire dall'acquisizione di PPTV, Redbaby e altre società lo scorso anno, ottenendo la licenza di operatore virtuale a gennaio di quest'anno, lanciando film gratuiti per cellulari per importare traffico a maggio e annunciando la cooperazione con la squadra dei sogni del calcio Barcellona a giugno. Questa serie di azioni dimostra l'urgenza di Suning di tenere il passo con i ritmi dell'era di Internet.

Tuttavia, nel follow-up di tutti i link, Suning sembra aver trascurato il posizionamento dei consumatori o degli utenti nel nuovo contesto di mercato. Oltre al grave invecchiamento del marchio, i negozi fisici di Suning non dispongono di strutture esperienziali in grado di attrarre i giovani. Il cosiddetto "mese televisivo più forte" e le promozioni scontate basate su premi elevati e un marketing intensivo non riescono a suscitare il minimo interesse tra i giovani.

Il futuro della televisione appartiene agli utenti

Infatti, dopo che l'industria della TV a colori ha sperimentato innovazioni tecnologiche come LCD, LED e 3D, con l'avvento dell'era di Internet e l'integrazione e l'applicazione del pensiero di Internet, ha iniziato ad abbracciare pienamente l'era della TV via Internet. Con il verificarsi di cambiamenti, anche la sopravvivenza dei modelli di marketing su Internet e dei modelli di marca tradizionali è diventata il fulcro dell'attenzione del mercato.

Al contrario, LeTV TV Super TV, che salta il collegamento con la vendita nei negozi fisici, sembra essere più adatta allo sviluppo dell'industria della TV a colori in quest'epoca, sia in termini di modello di marketing su Internet sia in termini di livello tecnologico e prezzo dell'hardware che aggiornano costantemente gli standard del settore.

LeTV attualmente propone il super televisore Max70 da 70 pollici al prezzo di 8.999 yuan e il modello S50 Air da 50 pollici al prezzo di 999 yuan. A livello tecnico, oltre alle principali smart TV, sta avanzando anche nei display 3D, negli schermi 4K e nei chip intelligenti. Ha inoltre creato il primo mercato cinese di applicazioni per smart TV, Letv Store, offrendo agli utenti un gran numero di applicazioni di terze parti.

Si dice che LetvUI, il sistema operativo di LeTV TV Super TV, eseguirà aggiornamenti funzionali e iterazioni di sistema ogni settimana. È completamente orientato all'utente, risolve bug e promuove aggiornamenti basati sul feedback degli utenti e degli appassionati di musica su Internet. Questo modello, che si concentra sull'esperienza dell'utente, ne individua le esigenze, risolve i problemi e crea valore per gli utenti, può forse essere definito un modello Internet.

Peng Yu, vicedirettore generale della società di ricerche di mercato 中怡康, ha affermato: "Dato che le smart TV sono diventate la tendenza dominante nel futuro del settore delle TV a colori, i produttori di hardware potranno guadagnare solo interagendo di più con gli utenti, e questo rappresenta anche un nuovo punto di crescita dei profitti". I fatti hanno dimostrato che, rispetto ai produttori di hardware tradizionali con capacità di mercato limitata, i fornitori di servizi di contenuti hanno un margine di profitto più ampio. Prendendo ad esempio l'ecosistema "piattaforma + contenuto + terminale + applicazione" di LeTV, dopo aver abbassato il valore delle vendite hardware dell'intero settore della TV a colori con un prezzo di vendita vicino al costo, LeTV ha fatto di più per arricchire i contenuti e coltivare la fedeltà degli utenti attraverso i contenuti.

Secondo i dati di monitoraggio di iiMedia Research, il tasso di penetrazione delle smart TV ha raggiunto il 58,7% da gennaio ad aprile 2014. Il tasso di penetrazione delle smart TV continuerà a crescere nella seconda metà del 2014 e si prevede che il tasso di penetrazione delle smart TV nel 2014 raggiungerà il 79,5%. Il mercato prevede che, con l'approfondimento del concetto di intelligenza, i contenuti e i servizi diventeranno inevitabilmente il fulcro della competitività del futuro settore televisivo e l'anello fondamentale della filiera dell'industria della TV a colori.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.