Dietro l'investimento da 736 milioni di dollari di Tencent in 58.com

La sera del 27 giugno si è aperta la prima giornata senza partite della Coppa del Mondo brasiliana. Dopo due settimane di mondo caotico, si sarebbe dovuta verificare una breve "pausa di metà tempo", ma inaspettatamente è uscita la notizia che due importanti aziende Internet si sono sposate lampo: Tencent ha speso 736 milioni di dollari per acquisire il 19,9% delle azioni di 58.com ! La tranquillità che avrebbe dovuto regnare nel mondo fu improvvisamente interrotta da questo "fischio".

In base all'accordo di investimento, Tencent sottoscriverà e acquisterà 36.805.000 azioni ordinarie di Classe A e azioni ordinarie di Classe B da 58.com al prezzo di 20 dollari USA per azione ordinaria, equivalente a 40 dollari USA per azione di deposito americana.

58.com ha dichiarato che riacquisterà 27.603.750 azioni ordinarie di Classe B da alcuni azionisti esistenti. Una volta completata la transazione, Tencent deterrà il 19,9% delle azioni in circolazione di 58.com e il 15,2% dei diritti di voto di 58.com (calcolati su base completamente diluita).

Un gesto così grandioso sembra il frutto di un'attenta pianificazione. Tuttavia, un post su Weibo del CEO di 58.com Yao Jinbo sembra rispondere al fatto del "matrimonio lampo". Ha affermato su Weibo che l'intera transazione ha richiesto solo 10 giorni, dall'inizio al completamento. È vero che l'uomo è innamorato e la donna è interessata? Per un certo periodo le speculazioni furono infinite e l'attenzione di tutti era focalizzata sui motivi dietro questo matrimonio.

Secondo le informazioni divulgate nell'accordo: in futuro, le due parti si considereranno reciprocamente come partner preferenziali nei rispettivi servizi locali e le due aziende sfrutteranno i vantaggi delle rispettive piattaforme per creare congiuntamente la prossima generazione di servizi O2O.

Disposizione "O2O", ognuno prende ciò di cui ha bisogno

Per Tencent, i servizi di vita locale hanno da tempo occupato un posto importante nella sua configurazione strategica complessiva, come dimostra l'enorme investimento nell'acquisizione di Dianping.com. Anche il concetto O2O che Tencent ha sempre sostenuto e il suo layout offline continuo possono illustrare questo punto. In quanto principale fornitore di servizi nel campo dei servizi di informazioni classificate, 58.com non solo ha il vantaggio naturale di offrire servizi localizzati, ma ha anche accumulato un gran numero di risorse commerciali di piccole e medie dimensioni, che potrebbero aggiungere molto colore a Tencent nella catena di servizi della vita locale.

58.com si è sempre concentrata sui servizi di informazione online. Negli ultimi anni ha gradualmente ampliato la sua presenza offline. Quest'anno ha addirittura "annunciato" che investirà 1 miliardo di dollari in settori più segmentati per investimenti, fusioni e acquisizioni. Ciò dimostra in una certa misura che 58 sta aumentando il suo controllo sulla parte a monte del campo verticale. Dall'anno scorso, 58 ha compiuto grandi sforzi per sviluppare mercati di servizi verticali, tra cui servizi di trasloco e servizi di autonoleggio con conducente. Succede che questo percorso possa consentire a Tencent di fornire servizi locali più estesi senza dover costruire autonomamente un sistema offline completo. Allo stesso tempo, i commercianti trarranno vantaggio anche da una migliore gestione delle relazioni con i clienti e da servizi pubblicitari più accurati per i consumatori. Da questo punto di vista, 58 sembra essere il partner matrimoniale più ideale per Tencent in questa fase.

Infatti, che si tratti di servizi di trasloco, di tutoraggio o di guida, sono tutti servizi basati su forti relazioni sociali. Per 58.com, che si concentra sui servizi di informazione, è urgentemente necessario un metodo o uno strumento sociale in grado di aumentare la comunicazione tra i suoi utenti e di accrescerne la fidelizzazione. I prodotti di Tencent come QQ, WeChat e QQ Space presentano attributi social naturali e vantaggi in termini di servizio front-end.

Pertanto, acquisendo da Tencent QQ, WeChat, QQ. Sfruttando il traffico delle sue risorse online come Space e QQ Browser, 58 amplierà ulteriormente la sua base di utenti locali, migliorerà l'esperienza utente e potenzierà le proprie capacità di comunicazione. Pertanto, queste risorse di Tencent potrebbero consolidare ulteriormente la posizione di 58 nel campo dei servizi di informazione.

La battaglia per l’“ingresso”: conquistare la prima posizione

Osservando lo sviluppo di Internet negli ultimi anni, oltre al controllo di giganti come BAT in prima linea, stanno emergendo sempre più "piccoli giganti" in settori verticali, che mostrano un forte slancio tardivo. Nei settori un tempo monopolizzati dai giganti si è gradualmente delineata una netta divisione del lavoro. I giganti hanno iniziato a dirottare le risorse verso i "piccoli giganti", che poi realizzano la segmentazione e la penetrazione di livello successivo, e l'intera filiera industriale è gradualmente entrata in uno stato di funzionamento collaborativo.

Sulla base di questa considerazione, il 58 potrebbe ricoprire un ruolo importante nella battaglia di Tencent per la quota di mercato. Investendo in JD.com , Tencent ha creato un collegamento importante nell'ecosistema dell'e-commerce. Considerate le dimensioni di JD.com, non si escludono ulteriori fusioni e acquisizioni, nonché investimenti in settori di nicchia, in futuro. Con l'acquisizione di Dianping.com, Tencent si è assicurata un biglietto d'ingresso nel settore della vita locale. Si vocifera che Dianping.com stia pianificando di quotarsi in borsa, il che aumenterà anche le possibilità di Tencent di contrattare nel settore immobiliare locale. Con questo investimento in 58.com, Tencent sta tenendo d'occhio le vantaggiose risorse di 58 nel campo dei servizi di informazione locale. Sembra un investimento, ma in realtà è un tentativo di acquisizione di posizioni.

I dettagli specifici del "fidanzamento" tra i due non sono ancora noti. Ma ciò che è certo è che il matrimonio tra i due è consensuale e ciascuno ottiene ciò di cui ha bisogno.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.