Lenovo e Hisense premono su LeTV e la guerra delle smart TV si sta surriscaldando

La forte concorrenza nel mercato delle smart TV non si è mai fermata e oggi è iniziata una nuova fase di corsa agli armamenti.

Il 27 marzo è stata lanciata la nuova generazione di smart TV 4K S9 di Lenovo. Si è trattato di una collaborazione con NVIDIA. Il chip è estremamente potente e porta l'hardware delle smart TV a nuovi livelli. In precedenza, il 18 marzo, Hisense aveva firmato contratti con 11 siti web di video, tra cui Future TV, iQiyi PPS, Phoenix Video, Ku6 , LeTV, Lekan, PPTV, Sohu Video, Youku Tudou e Youpeng, per realizzare la condivisione di contenuti video su Internet tramite Hisense TV. Ovviamente, la concorrenza nel settore delle smart TV è multidimensionale. Sia che si tratti dell'hardware televisivo in sé o dei contenuti televisivi, è pieno di polvere da sparo.

Lo sviluppo delle smart TV migliora di giorno in giorno. Nella serrata corsa per le quote di mercato di quest'anno, i produttori di TV hanno cambiato il loro approccio: basandosi sull'integrazione di hardware e software, l'hanno ulteriormente perfezionato in due aree: hardware e software. Dovremmo concentrarci sui vantaggi hardware oppure dovremmo unire tutti i siti web e giocare la carta dei contenuti? Questa è una nuova opzione.

Tre percorsi principali di Lenovo, Hisense e LeTV

Internet porta più immaginazione in televisione e le ampie prospettive di mercato rappresentano il desiderio fondamentale di molte aziende che vogliono entrare nel campo della smart TV. Si prevedeva che il 2014 sarebbe stato l'anno di massima diffusione della smart TV. L'aria era piena del fumo della guerra. I produttori di TV tradizionali e le aziende Internet si riversarono sul mercato e la concorrenza era inevitabile: gli uni crescevano e gli altri calavano.

Lenovo, azienda produttrice di PC, ha modificato il suo approccio discreto nel campo delle smart TV e ha iniziato a competere direttamente con LeTV. Il 27 marzo è stata lanciata la nuova generazione di smart TV S9 di Lenovo. Questa TV si chiamava "Terminator". Si riflette principalmente nell'aspetto e nelle prestazioni del prodotto. L'aspetto è cambiato rispetto alla precedente tonalità nera e questo prodotto è il primo a proporre il concetto di "aggiornamento con una sola scheda" per le smart TV.

È noto che il ciclo di utilizzo dei televisori è più lungo di quello degli smartphone. Per questo motivo, le persone temono un consumo "obsoleto" delle smart TV, ma il lancio di Lenovo S9 risolve questo problema.

Ren Zhongwei, direttore generale della business unit smart TV del gruppo Lenovo in Cina, ha dichiarato in un'intervista al Times Weekly che Lenovo ha lanciato la tecnologia "one-card upgrade" basandosi sulla sua profonda conoscenza delle esigenze degli utenti, del ritmo di sostituzione dell'hardware, dello sviluppo dei contenuti, ecc., che può ottenere simultaneamente doppi aggiornamenti di software e hardware, rendendo le smart TV "mai obsolete".

Secondo Lenovo, l'hardware stesso è il prerequisito affinché le smart TV ottengano il riconoscimento del mercato. Inoltre, nell'ambito della creazione di piattaforme di contenuti, Lenovo sta accelerando anche la collaborazione con i siti web di contenuti. Ma nel complesso i vantaggi hardware di Lenovo sono più evidenti.

Un altro approccio nel campo delle smart TV è quello di concentrarsi sul "soft". Il 18 marzo, il produttore di TV tradizionali Hisense ha collaborato con 11 siti web di video per lanciare contenuti per smart TV e creare una piattaforma integrata. Ciò significa che le 12 aziende lavoreranno insieme per realizzare la condivisione su larga scala di contenuti video su Internet e Hisense TV fornirà questa piattaforma terminale.

È positivo che le aziende televisive tradizionali collaborino con le aziende video per condividere risorse, imparare dai rispettivi punti di forza e superare le proprie debolezze, ma a lungo termine la mancanza di contenuti rappresenterà per loro un grosso problema.

Il commentatore internet Hong Bo ritiene che l'approccio di Hisense segni la completa integrazione di Internet e televisione. Forse sono le compagnie televisive tradizionali a essere invidiose, mentre sono i "rivoluzionari" di Internet a essere imbarazzati.

Tuttavia, gli analisti hanno espresso opinioni diverse sull'approccio di "grande aggregazione" di Hisense, consistente nella cooperazione con 11 siti web video contemporaneamente: la cooperazione con un sito web video è una situazione vantaggiosa per tutti, mentre la cooperazione con 11 siti web sembra essere un'aggregazione e una piattaforma, ma in realtà si tratta solo di un pio desiderio.

Sembra che Hisense abbia ottenuto facilmente un "pool di contenuti" con risorse enormi, ma in realtà questa mossa ha messo la sua situazione in una posizione passiva. Ad esempio, i televisori per i quali Hisense ha lavorato così duramente potrebbero molto probabilmente diventare canali di contenuti per altri. Inoltre, in futuro, la selezione e la presentazione delle fonti cinematografiche renderanno sicuramente difficile la decisione per Hisense. Dopotutto, i partner sono 11, e si tratta effettivamente di un problema al cui contenuto dare priorità.

Rispetto al "tentativo disperato di trovare una cura" di Hisense, le aziende Internet sembrano essere più flessibili. LeTV, che si definisce un "disruptor", si concentra sulla creazione di un ecosistema. LeTV TV ha creato un ecosistema LeTV completo di "piattaforma + contenuto + terminale + applicazione" che è esclusivo di LeTV. Ciò che gli utenti acquistano non è solo un televisore, ma un servizio completo della catena del valore di Internet su grande schermo. Oltre all'ottimizzazione e all'aggiornamento periodici del sistema di interfaccia utente, utilizziamo aggiornamenti continui di contenuti di alta qualità per creare la migliore esperienza utente.

Che si tratti di soluzioni soft o hard, le aziende di smart TV hanno obiettivi strategici diversi. A questo proposito, Liu Jinyu, osservatore del settore degli elettrodomestici, ha affermato che l'hardware delle smart TV è sostanzialmente definito e che presto entrerà in un periodo finestra. Per quanto riguarda i contenuti TV, che rappresentano il back-end delle smart TV, l'attuale settore dei videogiochi potrebbe rappresentare una buona direzione.

L'intrattenimento si sposta verso computer e telefoni cellulari

Nel 2014, Jack Ma, che sosteneva che avrebbe preferito morire di fame piuttosto che creare videogiochi , ruppe la promessa e diede vita a una piattaforma di giochi per dispositivi mobili. Potete immaginare quanto sia popolare il gioco, ma i giochi per la TV diventeranno popolari? Attualmente tutti i produttori di smart TV sono in attesa del punto di esplosione.

Huang Xun, osservatore del settore dei videogiochi, ritiene che i buoni giochi siano sostanzialmente indipendenti dalla regione in cui si trovano i giocatori. Sia i giochi per PC che quelli per dispositivi mobili sono piattaforme valide, ma per riprodurre i giochi sulle smart TV è necessario disporre di velocità di esecuzione elevate per garantire l'esperienza utente.

È vero che nell'era dei PC la cosa più preoccupante era la configurazione del computer. Quando si parla di giochi per dispositivi mobili, l'attenzione si è spostata sulla configurazione del telefono cellulare. La precedente "guerra nucleare" dei telefoni cellulari è stata scatenata contro i giocatori.

Di fatto, anche sulle smart TV è in atto una "guerra nucleare". Ren Zhongwei ha affermato che la scheda di aggiornamento intelligente dell'hardware S9 consente ai consumatori di aggiornare in modo completo hardware e software senza sostituire il televisore. La scheda di aggiornamento hardware utilizza l'ultimo chip di elaborazione Tegra K1 di NVIDIA, che rappresenta un passo avanti in termini di prestazioni di base e capacità di elaborazione grafica. Con questa funzionalità, Lenovo spera di trasformare la smart TV in una nuova piattaforma di gioco.

Dai giochi per PC a quelli per dispositivi mobili, ora anche per le smart TV. Non si può ignorare che il numero di utenti di smart TV e le prestazioni della TV stessa sono due fattori che non possono essere ignorati e che limitano lo sviluppo di giochi sulle smart TV. Lenovo spera di risolvere i limiti prestazionali dei televisori per i videogiochi rendendo le capacità hardware "aggiornabili".

Non solo, Lenovo collabora anche con le aziende di produzione di videogiochi per lanciare congiuntamente giochi per la TV e crea congiuntamente un ecosistema per giochi per smart TV attraverso il suo Le Store e altre piattaforme di gioco aperte, in particolare nel campo dei giochi casalinghi.

Per i produttori di TV, l'investimento nei giochi rientra nella parte dei contenuti e non presenta alcun vantaggio per i produttori di TV tradizionali come Hisense.

È ovvio che le aziende Internet come Lenovo e LeTV non sono estranee al mondo dei giochi. Allo stesso tempo, questo è un problema che i produttori di TV tradizionali devono affrontare e risolvere.

Nuovi Tre Regni: Rivolgersi al Modello Internet

Quando due uomini coraggiosi si incontrano in una strada stretta, vince il più coraggioso. Dopo un anno di competizione di mercato, i principali produttori di TV hanno inaugurato una nuova fase di "competizione sui percorsi", concentrandosi sui vantaggi hardware o sulle "alleanze sui contenuti" oppure aprendo nuovi spazi di mercato con i videogiochi. Ma tra le tre tipologie di aziende rappresentate da Lenovo, LeTV e Hisense, chi vincerà davvero?

Non importa se gli investimenti dei produttori di TV in hardware e contenuti siano equi o meno; tutto sarà testato dal mercato.

Nelle transazioni commerciali, finché l'hardware in sé non cambia molto, ciò che conta sono l'immagine aziendale e i canali di vendita. L'8 aprile sono iniziate le prenotazioni per la versione beta pubblica della Lenovo Smart TV S9, al prezzo di 3.499 yuan. Il 16 aprile, l'S9 sarà ufficialmente in vendita su Yixun, JD.com, Suning.com, Tmall e sulla sua piattaforma e-commerce.

Inoltre, Lenovo ha iniziato a creare canali di vendita TV O2O, attraverso i quali i consumatori nei mercati di primo, secondo e terzo livello possono acquistare direttamente tramite canali online; Lenovo consegnerà direttamente in queste aree. Nei mercati di quarto, quinto e sesto livello, Lenovo si affiderà ai negozi di smart TV e alla rete di negozi di PC Lenovo per completare "l'ultimo miglio" dell'e-commerce.

Sfruttando la potenza del marketing su Internet, LeTV è rapidamente salita alla ribalta, recuperando gradualmente il ritardo rispetto ai televisori tradizionali e ottenendo ottimi risultati grazie alle vendite online. Non molto tempo fa sono state ufficialmente lanciate sul mercato 10.000 unità della S50, stabilendo un record del settore di 9 minuti e 19 secondi. Gli osservatori affermano che questa è l'era di Internet, cosa che sarebbe stata inimmaginabile in qualsiasi epoca precedente. Le aziende tradizionali non possono farlo.

È innegabile che i limiti dei tempi siano un problema anche per le aziende televisive tradizionali. Produttori consolidati di TV come Hisense e Changhong hanno una conoscenza approfondita del settore televisivo e la reputazione del loro marchio è già buona. Tuttavia, nell'attuale era di Internet, è ancora necessario imparare a sfruttare al meglio il pensiero di Internet. La strategia apparentemente orientata all'aggregazione dei contenuti di Internet può trasformare i tuoi vantaggi in svantaggi se non la gestisci bene.

Per quanto riguarda il cambiamento del modello di business verso Internet, sebbene Lenovo sia un'azienda vecchia, basata sul concetto di PC e telefoni cellulari, la direzione di trasformazione di Lenovo è più "orientata a Internet". Nell'intervista, parlando della concorrenza sui prezzi e della redditività delle smart TV, Ren Zhongwei ha dichiarato al giornalista del Times Weekly che con lo sviluppo di Internet, Lenovo avvierà una trasformazione completa e che le smart TV sono i pionieri di questa trasformazione. Lenovo adotterà l'hardware più la distribuzione di contenuti come futuro modello di business, includendo video a pagamento, piattaforme di gioco e piattaforme pubblicitarie, per aggiungere più canali di guadagno.

LeTV stessa è una società Internet e la costruzione dell'ecosistema Internet è sempre stato un vantaggio per LeTV. Ma ora Lenovo sta recuperando rapidamente terreno e LeTV deve aumentare i suoi sforzi.

Nella nuova battaglia dei Tre Regni per le smart TV, la "rivoluzionaria" LeTV è pressata da Lenovo nel settore dei PC, mentre le tradizionali aziende di elettrodomestici come Hisense e Changhong stanno ancora esplorando i propri modi di giocare "su Internet", ma questi modi di giocare sono ancora un po' lontani dal vero percorso di Internet.

Dall'inizio di quest'anno la concorrenza sul mercato ha subito nuovi cambiamenti. Nel settore della telefonia mobile, Huawei Honor ha iniziato a competere con Xiaomi alla maniera di Xiaomi; Nel campo delle smart TV, Lenovo ha imparato dall'approccio di LeTV, aggiungendovi i propri vantaggi. È iniziato un nuovo round di competizione "occhio per occhio".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.