Pew: la pubblicità tradizionale è in declino e gli spettatori televisivi si stanno spostando su Internet

Mercoledì scorso, il Pew Research Center degli Stati Uniti ha pubblicato il rapporto "2014 State of the News Media", che riassume le sfide affrontate dal settore dei media statunitensi nell'ultimo anno. Il rapporto ha evidenziato che le forme di pubblicità tradizionali sono in forte calo, mentre la pubblicità digitale sta crescendo in modo significativo. Gli spettatori televisivi si stanno spostando su Internet. Tra le persone di età compresa tra 18 e 29 anni, il 90% guarda video online e quasi la metà, ovvero il 48%, guarda video di notizie online.

Tra i maggiori media digitali, una larga parte investe nella copertura mediatica globale, il che ha anche favorito il reclutamento di un gran numero di giornalisti tradizionali e non tradizionali da parte dei media digitali. Sempre più redattori affermano di assumere personale più giovane, dotato di maggiore intuito e competenze digitali. Tuttavia, non è chiaro se i modelli di business dei media digitali possano supportare lo sviluppo di questi media.

Nel frattempo, nel 2013, una serie di acquisizioni e condivisioni di contenuti hanno dominato i notiziari televisivi locali, suscitando critiche da parte delle associazioni dei consumatori e l'attenzione degli enti regolatori federali. Inoltre, i contenuti video generati dagli utenti svolgeranno un ruolo fondamentale quando si verificheranno notizie dell'ultima ora, anche se solo una piccola percentuale di americani creerà e condividerà tali video.

Di seguito i quattro punti principali del rapporto (estratto da Sina):

1. Stato dei ricavi e tendenze in evoluzione del settore dell'informazione statunitense

Almeno per ora, la pubblicità rappresenta ancora la maggior parte delle entrate del settore giornalistico, poco più di due terzi. Tuttavia, il modello di business supportato dalla pubblicità è messo in discussione. La pubblicità sulla carta stampata è ancora in forte calo. La pubblicità televisiva rimane stabile, ma gli spettatori stanno migrando online, il che inevitabilmente inciderà sul modello di business. La pubblicità digitale è in crescita, ma non a un ritmo tale da compensare il declino dei formati pubblicitari tradizionali. Nonostante la crescita di nuovi formati pubblicitari digitali nel 2013, il mercato della pubblicità online favorisce solo poche aziende in grado di raggiungere dimensioni di scala.

I ricavi derivanti dagli utenti rappresentano la seconda fonte di reddito più importante per questo settore. Circa un quarto dei ricavi del settore dell'informazione deriva dagli abbonamenti ai giornali, dai canoni della televisione via cavo e dalle donazioni individuali. Si tratta di un settore in rapida crescita sia in termini di fatturato che di quota di mercato. Tuttavia, la crescita dei ricavi derivanti dagli utenti non è dovuta a un aumento degli utenti paganti. I dati mostrano che, nel complesso, la crescita dei ricavi è stata guidata da un numero esiguo di utenti o da un numero invariato di utenti.

Il patrimonio personale, gli investimenti di capitale e le donazioni benefiche sono tutti fattori in crescita, ma rappresentano solo una piccola parte di questo mercato. L'anno scorso, i finanziamenti di capitale di rischio da parte di investitori informali per gli editor di contenuti digitali hanno raggiunto almeno 300 milioni di dollari. Questa iniziativa, insieme ai ricavi generati da altri contenuti, ha contribuito a costruire il marchio e ad ampliare le attività di raccolta di notizie originali. Le fondazioni che sostengono l'emittenza pubblica e diverse organizzazioni digitali senza scopo di lucro hanno raccolto circa 150 milioni di dollari. Queste fonti di reddito non sono esigibili e rappresentano circa l'1% dei finanziamenti ricevuti dal settore dell'informazione.

Altre fonti di reddito ricevibili, come eventi offline, servizi di marketing e servizi di consulenza online, diventeranno probabilmente elementi chiave per un maggiore sviluppo futuro. Attualmente, queste fonti di reddito sono ancora esigue e rappresentano solo il 7% del totale.

2. Lo sviluppo del reporting digitale

Alcuni media nati in digitale stanno assumendo in modo aggressivo. Due anni fa, BuzzFeed aveva circa sei redattori; ora ne ha 170. Tre anni fa, Bleacher Report non aveva scrittori pagati, ma ora ne ha circa 50. Solo quest'anno, la Vice Media in rapida crescita ha assunto 48 persone negli Stati Uniti. Henry Blodget ha in programma di ampliare del 33% il personale di Business Insider, composto da 70 persone. Startup come First Look Media, Project X e FiveThirtyEight hanno assunto in totale circa 60 persone negli ultimi mesi.

Molti media digitali nativi sono piccoli, poco redditizi e nelle prime fasi di sviluppo. Dei 438 piccoli siti studiati, più della metà (241) aveva tre o meno dipendenti a tempo pieno. È evidente che un modello di business non-profit rappresenta un'opzione allettante per molti di questi organi di informazione. Nel nostro campione di indagine, più della metà (204) delle 402 aziende di media digitali non erano redditizie. Molti di loro sono molto giovani. Quasi il 30% (120) dei media sono stati fondati dopo il 2010, e l'85% dopo il 2005.

Molti piccoli canali digitali si concentrano sul colmare il divario tra le notizie locali e il giornalismo investigativo. Tra i media più piccoli studiati, più della metà (231) si identificano come media locali, in genere riportando solo eventi che si verificano nelle comunità vicine. 45 di questi si posizionano come media di giornalismo investigativo. Inoltre, alcune grandi organizzazioni non-profit, tra cui ProPublica, il Center for Public Integrity e il Center for Investigative Reporting, si concentrano sulla produzione di reportage investigativi, spesso in collaborazione con i media tradizionali.

Tra i maggiori media digitali, una quota consistente investe nella copertura mediatica globale. L'attenzione editoriale dei 30 siti più grandi comprende sport (come Bleacher Report), tecnologia (come Re/code) e giornalismo investigativo (come ProPublica). Tuttavia, alcuni media con una copertura più ampia stanno esplorando i mercati esteri su larga scala. Quest'anno l'Huffington Post spera di aumentare il numero di Paesi coperti da 11 a 15. Vice attualmente ha 35 filiali all'estero. BuzzFeed ha assunto redattori stranieri per supervisionare la crescita a Mumbai, Città del Messico, Berlino e Tokyo. Quartz, un giornale economico fondato due anni fa, ha giornalisti a Londra, Bangkok e Hong Kong e la sua redazione parla 19 lingue.

Le testate giornalistiche digitali stanno assumendo sia giornalisti tradizionali che non tradizionali, evidenziando al contempo le nuove capacità narrative. Una competenza tradizionale che viene apprezzata è il lavoro investigativo. L'Investigative News Network stima che almeno l'80% dei suoi 92 giornalisti provenga dai media tradizionali. Presso ProPublica, 25 dei 41 dipendenti lavoravano in precedenza nei media tradizionali. Tuttavia, presso le testate digitali native, un numero crescente di redattori afferma di assumere personale più giovane, con maggiori capacità e intuizioni digitali. "La formazione giornalistica tradizionale non soddisfa perfettamente le aspettative dei lettori dei media digitali", ha affermato Kevin Delaney, caporedattore di Quartz.

Negli ultimi anni la riduzione dei posti di lavoro nei media tradizionali si è concentrata nella carta stampata. I dati dell'American Society of Newspaper Editors mostrano che nel 2012 c'erano 38.000 posizioni editoriali a tempo pieno, in calo rispetto alle 54.000 di dieci anni prima. Nel 2013, Gannett e Tribune Group licenziarono altre centinaia di persone. Secondo l'Ad Age Databank, che monitora l'occupazione nel settore delle riviste, il numero totale di posti di lavoro nelle aziende che producono riviste è diminuito del 26% negli ultimi dieci anni. Questo non include i 500 licenziamenti recentemente annunciati da Time Inc. I licenziamenti presso Time Inc. fanno parte di una ristrutturazione.

Non è chiaro se i modelli di business dei media digitali possano supportare lo sviluppo di questi media. Pierre Omidyar, fondatore e investitore di First Look Media, ha riconosciuto che la soluzione sarà trovata almeno tra cinque anni. L'Huffington Post ha 575 redattori, ma secondo l'analista Ken Doctor, la società "non sta ancora pensando seriamente alla redditività". Global Post, che di recente ha firmato un accordo come partner per i contenuti della NBC, non ha mai generato profitti. Alla domanda se l'ondata di assunzioni significhi che i media digitali abbiano trovato un modello di business di successo, un importante osservatore del settore ha risposto: "Non è così, è ironico".

3. Acquisizioni e condivisione di contenuti hanno dominato le notizie televisive locali nel 2013

Nel 2013 la televisione locale negli Stati Uniti ha subito una profonda trasformazione, un settore che non ha ricevuto molta attenzione da parte degli americani. È evidente che le dimensioni dei principali proprietari delle emittenti televisive locali siano cresciute grazie a una serie di acquisizioni. Sebbene il settore televisivo sia redditizio, l'impatto sugli utenti non è chiaro e varia a seconda dei diversi mercati. Tuttavia, la tendenza alla co-localizzazione ha suscitato critiche da parte delle associazioni dei consumatori e l'attenzione degli enti regolatori federali.

Nel 2013, circa 300 stazioni televisive locali hanno cambiato proprietario in transazioni per un valore di oltre 8 miliardi di dollari. Nel 2013, il numero totale di emittenti televisive locali acquisite è stato di 290, 195 in più rispetto al 2012, e il valore della transazione è stato più di quattro volte superiore a quello del 2012. Come risultato di queste transazioni, diverse emittenti televisive sulla carta nello stesso mercato hanno in realtà operato insieme, un fenomeno che è aumentato rapidamente negli ultimi due anni. Diversi tipi di accordi di servizi congiunti esistono ora in almeno 94 mercati, ovvero quasi la metà dei 210 mercati televisivi locali della nazione, rispetto ai 55 del 2011.

4. Video di notizie online

Gli utilizzatori abituali di video online sono giovani e sono anche i principali consumatori di video di notizie digitali. Tra i giovani di età compresa tra 18 e 29 anni, il 90% guarda video online e quasi la metà, ovvero il 48%, guarda video di notizie online. In confronto, il 49% delle persone di età compresa tra 30 e 49 anni guarda video di notizie online; Il 27% delle persone di età compresa tra 50 e 64 anni e l'11% delle persone di età pari o superiore a 65 anni.

I contenuti video generati dagli utenti svolgeranno un ruolo fondamentale quando si verificheranno notizie dell'ultima ora, ma solo una piccola percentuale di americani creerà e condividerà tali video. I dati di un'indagine del Pew Research Center mostrano che il 12% degli utenti dei social media ha pubblicato video auto-registrati di eventi di cronaca sui siti di social network. Inoltre, l'11% dei consumatori di notizie online ha inviato i propri contenuti, tra cui video, foto, articoli o commenti, a organi di informazione o blog. Considerando i consumatori di notizie non online e gli utenti dei social media, ciò significa che il 7% degli adulti statunitensi ha pubblicato un video di notizie auto-registrato su un sito di social network e il 7% ha inviato contenuti a un sito di notizie.

Attualmente, il mercato dei video digitali è ancora piccolo, circa 4 miliardi di dollari, il che lo rende una frazione minuscola del più ampio mercato della pubblicità digitale. Dei 4 miliardi di dollari, un quarto è stato incassato da Google tramite YouTube. I ricavi pubblicitari display di Facebook stanno crescendo rapidamente e la società ha iniziato a entrare nel mercato dei video digitali all'inizio del 2014. Di conseguenza, c'è poco spazio per gli editori di notizie per competere con altri servizi di video digitali come Hulu ed ESPN.

L'anno scorso si è assistito a notevoli investimenti nella produzione di notizie digitali. Vice Media ha lanciato un canale di notizie digitali all'inizio del 2014, la NBC ha acquisito Stringwire nel 2013 e HuffPost Live si è espanso all'estero. Queste mosse vanno nella stessa direzione: le organizzazioni giornalistiche stanno prestando maggiore attenzione al mercato dei video su Internet (nonostante alcuni ostacoli incontrati lungo il cammino).

Le emittenti televisive locali si stanno muovendo verso il mercato dei video digitali, ma a ritmi diversi. Il Pew Research Center ha esaminato 32 siti di notizie televisive locali e ha scoperto che solo quattro non offrivano video nella loro home page, ma la percentuale di notizie video variava dal 92% al 6%. Circa la metà, ovvero 14 su 32, ha fornito lo streaming live delle proprie trasmissioni. Inoltre, 24 delle 32 aziende forniscono applicazioni Android e iOS con funzioni di visualizzazione video e 18 hanno creato canali YouTube. Tuttavia, sussistono ancora ampie variazioni nei livelli di attività tra questi canali digitali.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.