Dispositivi indossabili: è iniziata la guerra tra giganti?

Il 25 marzo i tre giganti dell'informatica Intel, Google e Facebook hanno annunciato contemporaneamente i loro investimenti nel campo dei dispositivi indossabili. Si è trattato di un evento senza precedenti. La loro influenza nel settore non è inferiore a quella di Didi e Kuaidi. Contemporaneamente hanno annunciato un aumento dei sussidi.

L'obiettivo di investimento di Intel è Basis Science, un produttore di dispositivi indossabili per il monitoraggio della salute; l'importo dell'acquisizione è di circa 100 milioni di dollari. Il prodotto principale di Basis Science è il braccialetto a marchio Basis, in grado di registrare la frequenza cardiaca, la quantità di sudore, l'attività fisica e lo stato del sonno, venduto a 200 dollari.

La ricca Facebook ha speso 2 miliardi di dollari per acquisire Oculus VR, un produttore di occhiali per la realtà virtuale. È la prima volta che Facebook acquisisce un produttore di hardware. In precedenza, Facebook aveva appena acquisito What's App, nota come la "versione americana di QQ", per la cifra esorbitante di 19 miliardi di dollari. La combinazione di prodotti virtuali e reali è ricca di aspettative.

Al contrario, Google è più letterario e il suo partner è il noto produttore italiano di occhiali Luxottica Group. Questa azienda italiana dal nome difficile è proprietaria di noti marchi di occhiali come Ray-Ban. Google si è finalmente resa conto che l'aspetto dei suoi "Google Glass" non poteva soddisfare le esigenze degli addetti ai lavori del settore della moda e ha iniziato a chiedere aiuto ai produttori di occhiali professionali.

Mentre i giganti del settore stanno muovendosi con decisione, la maggior parte dei dispositivi indossabili in Cina è ancora in fase concettuale. Beijing Junzheng, Desay Battery, O-Film e altre società di cui si parla molto sul mercato dei capitali possono essere usate solo come pedine per altri.

Come è nato Nike+?

Il 15 gennaio di quest'anno, al Consumer Electronics Show di Las Vegas, tre nuovi prodotti lanciati da iHealth, una sussidiaria di iHealth Medical, hanno attirato l'attenzione degli stranieri.

Questi tre prodotti sono il misuratore dinamico della pressione sanguigna, il monitor dinamico dell'elettrocardiogramma wireless e il pulsossimetro indossabile. Grazie alle sue importanti basi di produzione globali per misuratori della pressione sanguigna, dal 2010 iHealth ha sviluppato circa dieci prodotti indossabili nelle cinque categorie principali di pressione sanguigna, glicemia, ossigeno nel sangue, peso e registrazione dell'attività fisica.

I prodotti elettronici sono sempre più vicini al corpo umano.

Dai primi computer desktop ai laptop, fino ai vari tablet e telefoni cellulari, per questi prodotti le entrate sono in competizione tra loro: mani, piedi, occhi, orecchie e altri organi sensoriali umani. Più ci si avvicina, migliore sarà l'effetto. I dispositivi indossabili sono una tipologia di prodotti elettronici sviluppati sulla base di questo concetto.

Il primo "dispositivo indossabile" con cui la Cina è venuta a contatto è stato l'iPod con funzione Nike+ lanciato da Apple nel 2006. Nell'era precedente all'iPhone, l'iPod era il dispositivo mobile più alla moda.

Steve Jobs, che all'epoca era ancora in vita, commentò così Nike+: "La nostra collaborazione con Nike ha portato la combinazione di sport e musica a un nuovo livello, così da permetterti di avere un allenatore personale o un compagno di corsa pronto a motivarti a ogni passo del percorso".

Ripensando a Nike+, in realtà si tratta solo di una semplice applicazione software. Utilizza il sensore di gravità dell'iPod per sviluppare una funzione di conteggio della corsa e la combina con il posizionamento GPS, la consultazione a distanza e altre tecnologie per fornire ai runner o ai camminatori informazioni sulla distanza, sul consumo di calorie e altre funzioni. Nike ha colto l'occasione anche per lanciare la sua prima scarpa da running con funzione indossabile, Air Zoom Moire, che raccoglie dati quali la lunghezza del passo e la forza per tracciare un quadro generale degli effetti dell'esercizio sugli utenti.

Due grandi scuole

I dispositivi indossabili sono entrati per la prima volta nel campo visivo del popolo cinese intorno al 2010.

Ciò non è dovuto al lancio su larga scala dei prodotti, ma chi segue da tempo il mondo di Internet ha scoperto che Google ha richiesto brevetti per i suoi occhiali intelligenti fin da novembre 2010 e ha elaborato progetti di brevetti che vanno dalla struttura hardware di base alla sicurezza del consumo energetico, fino all'interazione uomo-computer di livello superiore, al coordinamento dei dispositivi e al design dell'aspetto.

All'inizio del 2010, Google si ritirò ufficialmente dalla Cina. Tutti ritenevano che Google non fosse disposta a cedere e che stesse cedendo il mercato ai suoi concorrenti. Ma quando Google ha brevettato gli occhiali intelligenti, gli "analisti di Internet" hanno iniziato a gridare: quindi c'è una cospirazione!

Infatti, a parte la creatività unica di Google, la maggior parte dei dispositivi indossabili è ancora focalizzata su funzioni legate alla salute e allo sport. Le due scuole principali sono rappresentate rispettivamente dalle aziende Internet e dalle aziende di abbigliamento.

Nike ha fatto grandi passi avanti fin dall'iPod, sviluppando Nike+Running nel 2010 e integrandolo con Twitter e Facebook, utilizzando la corsa come mezzo di socializzazione. Naturalmente, questa idea si è scontrata con un muro in Cina, quindi Nike ha dovuto accontentarsi della soluzione migliore e collaborare con Sina Weibo e QQ Space. La celebrità di Weibo Pan Shiyi ha pubblicato più volte i suoi risultati di corsa su Weibo, diventando il portavoce ufficiale di Nike senza spendere soldi in pubblicità.

Con il declino dell'attività su Weibo, il team Nike si è rapidamente spostato sulla piattaforma WeChat e ha trasformato la corsa in una piattaforma social. Naturalmente, dietro l'intera operazione, le attrezzature da running Nike hanno ottenuto buoni risultati di vendita nel Paese.

A novembre 2013, Nike+ contava 18 milioni di utenti registrati in tutto il mondo, la maggior parte dei quali erano appassionati di corsa. In Cina, il numero di utenti registrati a Nike+ è aumentato del 130% nell'ultimo anno; il numero di download dell'app Nike+ è aumentato da 570.000 dell'anno scorso a 2,58 milioni, con una crescita del 350%.

Anche Adidas, un altro concorrente, ha lanciato uno smartwatch che, oltre a utilizzare il GPS integrato per tracciare le attività dell'utente, può utilizzare sensori per monitorare la frequenza cardiaca e comprendere l'intensità dell'esercizio, fornire indicazioni sull'allenamento tramite informazioni visualizzate sullo schermo o tramite vibrazione e può anche inviare promemoria tramite cuffie Bluetooth.

Il fatto che Adidas e Nike siano in competizione contemporaneamente nel settore dei dispositivi indossabili è sufficiente a dimostrare l'importanza che attribuiscono a questo settore.

Un altro ambito di evoluzione dei dispositivi indossabili è l'assistenza sanitaria. I braccialetti intelligenti possono monitorare facilmente la pressione sanguigna e il battito cardiaco. IMS, una società di consulenza medica di fama mondiale, una volta ha affermato: "Per il diabete, in particolare il diabete di tipo 1, il monitoraggio continuo dei livelli di zucchero nel sangue è fondamentale per il trattamento. Ciò determina la richiesta di apparecchiature di monitoraggio".

iHealth è uno dei rappresentanti. I suoi vari misuratori della pressione sanguigna basati su app, i misuratori di glicemia Bluetooth e altri prodotti e applicazioni hanno trasferito il normale monitoraggio della forma fisica sul cloud. In abbinamento a concetti popolari come il controllo delle malattie croniche e la perdita di peso, i dispositivi indossabili sembrano sostituire gli esami fisici di routine.

L'IMS prevede che entro il 2050 una persona su cinque nel mondo avrà più di 60 anni e che le malattie croniche che devono essere tenute sotto controllo, come l'ipertensione, il diabete tardivo e le malattie cardiache, diventeranno la forza trainante della crescita della domanda di dispositivi indossabili.

Ma è davvero necessario trasformare tutti questi prodotti in bracciali o orologi?

Il CEO di Swatch Nick Hayek ha sbuffato: "Personalmente, non credo che questa sarà la prossima innovazione. Ai consumatori piace indossare orologi belli e cambiare stile a seconda delle diverse occasioni. In questo caso, gli smartwatch sono troppo costosi e lo schermo è troppo grande e brutto".

Sembra che Google sia ancora in vantaggio. Google Glass è uno dei pochi dispositivi di intrattenimento indossabili attualmente disponibili. Le esigenze di intrattenimento delle persone superano di gran lunga le loro esigenze di esercizio fisico e di gestione della salute, quindi il potenziale di mercato è maggiore. Naturalmente, dietro Google, anche aziende come Vuzix e Oculus stanno recuperando terreno.

Il mercato cinese sta iniziando

Rispetto al frenetico andamento mondiale, la Cina sembra molto più tranquilla.

il mercato dei dispositivi indossabili nel mio Paese è ancora agli inizi. Il "2013 China Wearable Device Market Research Report" pubblicato da iMedia Consulting a gennaio di quest'anno ha mostrato che la portata del mercato cinese dei dispositivi indossabili ha raggiunto i 610 milioni di yuan nel 2012 e si prevede che entro il 2015 la portata del mercato cinese dei dispositivi indossabili supererà i 10 miliardi di yuan, raggiungendo gli 11,49 miliardi di yuan.

Quando i giornalisti che seguivano le due sessioni indossarono per la prima volta i Google Glass, tutti quanti, pur sapendo che erano solo un elemento decorativo e che non potevano connettersi a Internet, continuarono a lanciargli sguardi invidiosi. Da ciò si evince l'enorme potenziale dei dispositivi indossabili in Cina.

Per i consumatori domestici, i dispositivi indossabili troppo alla moda, come le lenti a contatto intelligenti e le capsule intelligenti, non sono molto popolari, ma prodotti come gli orologi intelligenti, i polsi intelligenti e gli occhiali intelligenti diventeranno punti di forza dei consumatori nel prossimo futuro.

La base di tutto ciò è che in futuro sempre più utenti presteranno attenzione alla salute e l'esercizio fisico diventerà uno stile di vita. Sempre più persone presteranno attenzione alle attrezzature sportive professionali, tra cui Basis Scince, il contapassi da polso di Apple e Nike+ FuelBand. Questo tipo di apparecchiatura, in grado di fornire valori di misurazione professionali nella vita quotidiana, sarà sempre più popolare e attesa.

Secondo la società di ricerche di mercato Juniper, il mercato dei prodotti indossabili intelligenti ha raggiunto 1,5 miliardi di dollari nel 2014 e si prevede che le vendite annuali di dispositivi indossabili intelligenti aumenteranno fino a 70 milioni di unità nel 2017.

Come può un'azienda lasciarsi sfuggire un mercato così grande? Zhang Qing, CEO di Key Way, ha dichiarato in un'intervista con un giornalista del 21st Century Business Herald che, dando priorità allo stile di vita, le aziende saranno le prime a investire e a trarne i maggiori benefici quando in futuro il mercato esploderà. E la battaglia per i dispositivi indossabili è già iniziata.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.