Counterpoint: il fatturato globale degli smartphone crescerà del 5% anno su anno nel 2024

Le ultime ricerche di Counterpoint mostrano che nel 2024 il fatturato globale degli smartphone crescerà del 5% su base annua, interrompendo due anni consecutivi di calo, mentre il prezzo medio di vendita globale salirà alla cifra record di 356 dollari. Inoltre, due anni dopo, le spedizioni globali di smartphone sono aumentate, con il miglioramento delle condizioni macroeconomiche globali e della fiducia dei consumatori, che ha portato all'adozione del 5G e ad aggiornamenti con funzionalità quali fotocamere migliori e processori più veloci.

Commentando le dinamiche di mercato nel 2024, Shilpi Jain, Senior Analyst di Counterpoint, ha affermato: "Ci sono molti aspetti positivi per il mercato degli smartphone nel 2024, poiché ASP e spedizioni crescono. La crescita dei ricavi continua a superare la crescita delle spedizioni e gli ASP continuano a raggiungere nuovi livelli record, spinti dalla crescente attenzione degli OEM al segmento premium, dal desiderio dei consumatori di dispositivi premium e dall'aumento dei costi di input. Guardando al futuro, è probabile che le spedizioni di smartphone crescano di una percentuale a una cifra nel 2025, mentre ASP e ricavi continueranno a superare la crescita delle spedizioni. Il 5G a basso costo e l'espansione di GenAI in segmenti di prezzo più bassi sono tendenze chiave da tenere d'occhio nel 2025".

Nonostante Samsung subisca un leggero calo nel 2024, mantiene comunque la sua posizione dominante nel mercato mondiale degli smartphone in termini di spedizioni. Il calo delle spedizioni del marchio è stato compensato da un aumento dell'ASP (Average Average), che ha superato il mercato e ha contribuito a far crescere il fatturato del 2% su base annua. Questo è stato possibile grazie alla serie S24, che ha ottenuto risultati migliori rispetto alla sua predecessora. Samsung è leader nella narrazione dell'intelligenza artificiale nel mercato di fascia alta.

Tra i primi cinque OEM, vivo ha avuto la crescita più rapida del fatturato globale (20% anno su anno), trainata dal successo in Cina e India. Nel 2024 il marchio si classifica al primo posto nelle spedizioni in questi mercati.

Le spedizioni globali di Xiaomi sono aumentate del 16% su base annua, rendendolo il marchio in più rapida crescita tra i primi cinque OEM. Ciò è stato favorito dalla semplificazione del portafoglio prodotti, dai lanci di reti 5G più accessibili e dall'espansione nei mercati di America Latina, Medio Oriente e Africa. Anche Xiaomi ha ottenuto buoni risultati nel mercato di fascia alta in Cina. L'ingresso di Xiaomi nel settore automobilistico contribuirà anche a rafforzare l'immagine del suo marchio.

Sebbene il mercato globale degli smartphone nel suo complesso mostri segnali di maturità, come si evince dalla sua lenta crescita e dai lunghi cicli di sostituzione, esiste ancora potenziale per un'ulteriore crescita negli anni a venire. Si prevede che i mercati emergenti come Medio Oriente e Africa, America Latina, India e Sud-est asiatico saranno i principali motori della crescita.