Sensor Tower: Xiaohongshu ha aggiunto 700.000 nuovi utenti negli Stati Uniti in due giorni, con un aumento del 194% dei download su base settimanale

Secondo Reuters, poiché TikTok rischia di essere bandita negli Stati Uniti, molti cosiddetti "rifugiati di TikTok" si sono riversati a Xiaohongshu. Secondo una persona che conosce Xiaohongshu, in soli due giorni più di 700.000 nuovi utenti si sono iscritti a Xiaohongshu.

Secondo le stime della società di ricerca sui dati delle app Sensor Tower, questa settimana i download di Xiaohongshu negli Stati Uniti sono aumentati di oltre il 200% rispetto all'anno precedente e del 194% rispetto alla settimana precedente. Al secondo posto della classifica delle app gratuite dell'App Store di Apple martedì c'è l'altra app social media di Bytedance, Lemon8, che ha registrato una crescita simile a quella di Xiaohongshu il mese scorso, con un aumento dei download del 190% a dicembre, raggiungendo circa 3,4 milioni di volte.

L'afflusso di un gran numero di nuovi utenti sembra aver colto di sorpresa Xiaohongshu. Secondo due fonti a conoscenza della questione, l'azienda sta cercando di trovare il modo di rivedere i contenuti in inglese e di sviluppare strumenti di traduzione dall'inglese al cinese. Attualmente esiste una sola versione dell'app Xiaohongshu, che non è divisa in una versione locale e una versione estera.

Ciononostante, Xiaohongshu è impaziente di cogliere l'opportunità offerta da questa improvvisa ondata di attenzione, poiché i dirigenti la vedono come un potenziale percorso per raggiungere una popolarità globale simile a quella di TikTok.

Allora perché gli utenti americani di TikTok si stanno riversando su Xiaohongshu? "Gli americani che utilizzano Xiaohongshu hanno la sensazione di esprimere la loro insoddisfazione per l'eccessiva interferenza del governo degli Stati Uniti nelle questioni aziendali e di privacy", ha affermato Stella Kittrell, una creatrice di contenuti di 29 anni. È originaria di Baltimora, nel Maryland, e ha dichiarato di essersi unita a Xiaohongshu nella speranza di collaborare ulteriormente con le aziende cinesi che le hanno offerto il loro aiuto.

Alcuni utenti hanno affermato di essersi uniti a Xiaohongshu per trovare alternative alle app social americane, tra cui Facebook di Meta, Instagram e X di Musk. Alcuni utenti hanno espresso scetticismo sulla possibilità di ricostruire la propria base di fan di TikTok su queste app statunitensi. "Instagram, X o qualsiasi altra app non è come TikTok", ha affermato Brian Atabansi, analista aziendale e creatore di contenuti di 29 anni di San Diego, California, "principalmente a causa del modo in cui la comunità è costruita su TikTok, che è molto organica".