YouGov: rapporto sui social media negli Stati Uniti 2024

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Facebook ha perso da tempo il suo fascino tra i giovani. Da un rapporto di YouGov emerge chiaramente che non è riuscito ad attirare molta attenzione da parte delle giovani generazioni. Il rapporto esamina la composizione generazionale degli utenti settimanali dei social media sulle diverse piattaforme.

Secondo lo studio, il 13% degli utenti settimanali di Facebook negli Stati Uniti appartiene alla Generazione Z (nati nel 1997 o dopo). A titolo di paragone, circa un terzo degli utenti settimanali di TikTok e Snapchat appartengono a questa generazione.

Al contrario, la generazione più anziana utilizza molto Facebook. Ad aprile, circa il 29% degli utenti settimanali di Facebook erano baby boomer, una generazione che costituisce la porzione più ampia della base utenti di qualsiasi piattaforma social. Un altro 26% appartiene alla Generazione X. Se si aggiunge la Generazione silenziosa, il 56% degli utenti settimanali di Facebook appartiene alla Generazione X o più.

Snapchat e TikTok sono i preferiti dagli adolescenti e tendono a rivolgersi soprattutto a una base di utenti più giovane. Tre quarti degli utenti di Snapchat che lo utilizzano settimanalmente appartengono alla Generazione Z (34%) o ai Millennials (42%); Il 70% (71%) degli utenti TikTok che lo utilizzano settimanalmente appartengono alla Generazione Z (33%) o ai Millennials (38%).

In termini di distribuzione di genere sulle piattaforme social, le donne rappresentano tra il 54% e il 57% degli utenti settimanali su Facebook, Instagram, Snapchat e TikTok. L'eccezione in questo caso è X, che è sbilanciata verso i maschi (60%).

Esistono anche alcune lacune nelle motivazioni per l'utilizzo di queste piattaforme. Il motivo principale per cui le persone utilizzano Facebook è restare in contatto con gli amici (75%), seguito dalla voglia di tenersi aggiornati sulle ultime notizie (49%). Sebbene il motivo principale per cui si utilizzano Instagram e Snapchat sia restare in contatto con gli amici, il secondo motivo più diffuso per cui si utilizzano entrambe le piattaforme è visualizzare o guardare contenuti divertenti/di intrattenimento. Quest'ultima è senza dubbio la ragione più importante per l'utilizzo di TikTok. X viene utilizzato principalmente per tenersi aggiornati sulle ultime notizie.

Infine, analizzando gli atteggiamenti della Generazione Z nei confronti dei social media, il rapporto evidenzia:

Il 62% delle persone ritiene di trascorrere più tempo sui social media rispetto a un anno fa, rispetto al 44% della popolazione generale.

Il 67% della Generazione Z a volte si preoccupa di quanto tempo trascorre sui social media.

Il 54% ritiene che i social media abbiano migliorato la propria vita, rispetto al 37% della popolazione generale.

Il 54% delle persone preferisce interagire con gli altri sui social media piuttosto che di persona.

Il 48% si fida dei prodotti consigliati da celebrità o influencer, rispetto al 27% della popolazione generale.

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