YouGov: analisi degli utenti Pinterest negli Stati Uniti

Nonostante alcuni piccoli cambiamenti avvenuti negli ultimi anni, secondo un rapporto di YouGov, Pinterest continua ad attrarre principalmente utenti di sesso femminile e più giovani. L'analisi dimostra che gli utenti di Pinterest sono creativi, utilizzano diversi social network e sono relativamente aperti alla pubblicità.

Pinterest attrae principalmente le donne: quest'anno il 74% degli utenti attivi settimanali di Pinterest sono donne, anche se questa percentuale è inferiore rispetto al 2020 (78%). Ricerche recenti confermano questo fenomeno: negli Stati Uniti metà delle donne adulte utilizza Facebook, rispetto a solo il 19% degli uomini.

Il rapporto mostra che la distribuzione per età degli utenti adulti di Pinterest è cambiata tra il 2021 e il 2022, diventando più giovane, ma da allora ha subito un rallentamento. Ad esempio, nel 2021, gli adulti di età compresa tra 18 e 34 anni rappresentavano solo il 31% degli utenti attivi settimanali, ma nel 2022 questa percentuale è salita al 37%. Quest'anno rappresenta il 36% degli utenti attivi settimanali. La quota di utenti nella fascia di età 35-54 è scesa dal 34% al 31% tra il 2021 e il 2022, sebbene ora sia risalita al 33%.

Gli utenti più anziani (55+) stanno diventando una porzione sempre più piccola della popolazione. Sebbene rappresentassero il 35% degli utenti attivi settimanali di Pinterest nel 2020 e nel 2021, da allora tale quota è scesa ogni anno, al 32% nel 2022, al 31% nel 2023 e al 30% quest'anno.

Analizzando più a fondo lo stile di vita degli utenti di Pinterest, è più probabile che siano sempre alla ricerca di nuove idee per trovare ispirazione rispetto alla media (75% contro 60%), che amino essere creativi ed esprimersi attraverso i propri hobby (74% contro 61%) e che apprezzino le cose fatte a mano (84% contro 74%). È anche più probabile che gli utenti di Pinterest stiano pianificando un acquisto importante quest'anno, tra cui grandi (10% contro 8%) o piccoli (24% contro 20%) lavori di ristrutturazione della casa e l'acquisto di un'auto (17% contro 15%).

Circa il 72% degli utenti di Pinterest nota regolarmente annunci pubblicitari su Internet, rispetto al 63% della popolazione adulta generale. Tre quarti degli utenti di Pinterest amano vedere persone reali negli annunci e circa due terzi amano consigliare cose da provare.

In particolare, quasi la metà degli utenti di Pinterest (47%) ha maggiori probabilità di interagire con un annuncio sui social media rispetto al sito web tradizionale, rispetto al 40% della popolazione generale.

I marchi che vogliono raggiungere gli utenti di Pinterest devono sapere che, mentre la maggior parte degli utenti prevede di spendere soldi in grandi magazzini e snack, i loro piani di spesa per abbigliamento (57% contro 44%) e musica (34% contro 27%) differiscono da quelli della popolazione generale.

Il collegamento al documento verrà condiviso su 199IT Knowledge Planet. Scansiona il codice QR qui sotto per visualizzarlo!