Controcanto: le vendite di Apple in Cina sono diminuite del 18% nel quarto trimestre del 2024, superate da Huawei e Xiaomi

Secondo la società di ricerca indipendente Counterpoint Research, le vendite dell'iPhone di Apple in Cina sono crollate a causa della forte concorrenza dei produttori nazionali come Huawei e Xiaomi: nel quarto trimestre dell'anno scorso, le vendite di Apple sono diminuite del 18,2% su base annua, una battuta d'arresto importante per l'azienda nel mercato cinese.

Nel quarto trimestre del 2023, l'iPhone era ancora il telefono cellulare più venduto in Cina, ma un anno dopo, Apple ha perso il primo posto a favore di Huawei. Nel quarto trimestre dell'anno scorso, la classifica delle vendite di Apple nel mercato cinese è scesa al terzo posto, dietro Huawei e Xiaomi, e ha rappresentato solo circa un sesto della quota di mercato.

La sostanziale perdita di quote di mercato in Cina ha comportato un calo del 5% annuo nelle vendite globali di iPhone nel quarto trimestre dell'anno scorso e un calo di 1 punto percentuale della quota di mercato nel mercato globale, scesa al 19%.

L'iPhone 16 non ha resistenza

La ragione principale delle vendite lente dell'iPhone da parte di Apple potrebbe essere che le prestazioni iniziali della sua ultima generazione di telefoni cellulari, l'iPhone 16, non sono state soddisfacenti.

Quando l'iPhone 16 di Apple è stato lanciato sul mercato cinese nel quarto trimestre dell'anno scorso, ha avuto inizialmente ottime prestazioni: le vendite sono aumentate del 20% su base annua nelle prime tre settimane dal lancio. Ma in seguito l'entusiasmo dei consumatori cinesi si è rapidamente raffreddato, probabilmente a causa della mancanza di funzioni di intelligenza artificiale.

Il principale punto di forza dell'ultima generazione di iPhone di Apple è l'aggiunta di aggiornamenti all'intelligenza artificiale, ma in Cina la maggior parte delle nuove funzionalità di intelligenza artificiale non è ancora disponibile. Per risolvere questo problema, Apple sta cercando produttori locali che risolvano i problemi infrastrutturali dell'intelligenza artificiale sui dispositivi e sul cloud e si vocifera che stia negoziando con aziende come Baidu e Tencent, ma non ha ancora raggiunto un accordo.

Enorme pressione competitiva

Oltre alle scarse prestazioni dell'iPhone 16, anche i marchi cinesi di telefonia mobile locali hanno esercitato un'enorme pressione concorrenziale su Apple.

Counterpoint Research ha affermato che a novembre dell'anno scorso Huawei ha lanciato la serie di telefoni cellulari Mate 70, dotati dell'ultimo sistema operativo nativo Hongmeng HarmonyOS NEXT e di chip nazionali, riconquistando la propria quota nel mercato cinese di fascia alta.

"È la prima volta che Huawei riconquista la sua posizione di leadership dopo il divieto imposto dagli Stati Uniti", ha affermato Zhang Mengmeng, analista di Counterpoint. "Le vendite di Huawei sono aumentate del 15,5% su base annua, grazie al lancio della serie di fascia media Nova 13 e della serie di fascia alta Mate 70."

Allo stesso tempo, la serie di telefoni cellulari Mi 15 di Xiaomi ha registrato una forte domanda, mentre il successo del suo business nei veicoli elettrici ha rafforzato l'immagine del marchio, contribuendo a sostenere le vendite di smartphone.

I dati mostrano che nel quarto trimestre dell'anno scorso le vendite di iPhone in Cina sono cresciute molto più lentamente rispetto al mercato cinese nel suo complesso: le vendite complessive di smartphone in Cina sono diminuite del 3,2% nel trimestre rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Ethan Qi, vicedirettore di Counterpoint Greater China, ha affermato che questo è stato l'unico trimestre del 2024 in cui il mercato cinese degli smartphone ha registrato un calo su base annua, il che indica che i consumatori sono più cauti nei comportamenti di spesa.

Guardando al 2025, gli analisti di Counterpoint Research sono moderatamente ottimisti riguardo al mercato cinese degli smartphone nel 2025 e prevedono che le vendite annuali raggiungeranno una crescita annua di circa l'1%-5%.