IAS: 2024 Industry Pulse Report, edizione USA

L'IAS ha pubblicato il "2024 Industry Pulse Report - US Edition". I social media sono il tipo di media che più probabilmente dovrà affrontare sfide impegnative quest'anno. Ciò potrebbe essere correlato ai rischi intrinseci di queste piattaforme, soprattutto in un anno elettorale, poiché i social media sono considerati l'ambiente più esposto al rischio di frode pubblicitaria e di brand risk.

Quando è stato chiesto agli intervistati di identificare i tre tipi di media più vulnerabili al rischio di branding nel prossimo anno, il 52% ha menzionato i social media, più del doppio della percentuale che ha indicato i media mobili come il secondo tipo più vulnerabile (25%). Ciò è in linea con ricerche precedenti che dimostrano che gli inserzionisti indicano i social media a pagamento come il canale con il rischio di branding più elevato.

Un andamento simile è emerso considerando le frodi pubblicitarie: il 60% degli intervistati ha indicato i social media come uno dei tre ambienti più esposti alle frodi, circa il doppio del canale numero due, la pubblicità display digitale (29%). Gli addetti al marketing non ritengono che la frode sia una sfida importante. Il tasso di frode sui telefoni cellulari è stato leggermente inferiore, attestandosi al 22%. Ricerche precedenti hanno dimostrato che le frodi pubblicitarie sui dispositivi mobili si sono stabilizzate a minimi storici.

È probabile che quest'anno elettorale aggravi queste preoccupazioni: circa sei esperti di media digitali su dieci intervistati (59%) hanno affermato che le imminenti elezioni presidenziali porteranno ulteriori sfide pubblicitarie legate alla disinformazione e alle fake news. I social media sono stati in passato identificati come il canale più esposto alla disinformazione: quasi la metà degli adulti statunitensi conosce qualcuno che è stato influenzato dalla disinformazione sui social media.

Nonostante le sfide associate ai social media, gli intervistati vedono anche alcune opportunità. Due terzi delle persone citano i social media come una delle tre principali priorità di quest'anno, ben prima dei video digitali, tra cui CTV (37%) e display digitali (29%). Inoltre, i social media sono stati citati come l'innovazione e l'opportunità con il potenziale più elevato (50%), davanti al video digitale, inclusa la CTV (41%) e al mobile (35%).