RivalIQ: rapporto di riferimento sulle storie di Instagram 2024

RivalIQ ha pubblicato il "2024 Instagram Stories Benchmark Report", la guida definitiva alle metriche di Instagram Stories.

La frequenza delle storie è in aumento

I marchi stanno raddoppiando gli sforzi nella creazione di storie e, di fatto, ne stanno pubblicando più che mai.

La portata è in aumento

Le storie rappresentano una percentuale di visualizzazioni da parte dei fan più alta rispetto allo scorso anno, il che è un'ottima notizia per i creatori di contenuti che lavorano duramente.

Il tasso di fidelizzazione rimane stabile

Quest'anno, i bassi tassi di visite di ritorno e di risposta hanno ridotto la fidelizzazione, ma l'aumento del coinvolgimento ha compensato questi successi, mantenendo costante questa metrica chiave per tutti i marchi.

I post sono più influenti delle storie

I post di Instagram hanno ancora un tasso di clic molto più alto rispetto alle storie. Coinvolgi il tuo pubblico con i post e approfondisci il suo coinvolgimento con la tua storia.

Una giornata con storie

Nel 2023, i brand pubblicheranno in media 13 Storie al mese su Instagram.

Il 25% dei marchi più attivi pubblica circa 20 Storie al mese.

Il 25% dei marchi meno attivi pubblica solo 1 storia a settimana.

Lunghezza della storia

I racconti brevi sono più comuni di quelli lunghi.

Circa il 35% delle storie ha una sola cornice.

I frame da 1 a 3 rappresentano circa il 60% delle storie del brand.

Circa il 10% delle storie ha 7 o più frame, in calo rispetto allo scorso anno.

Framework e tasso di conservazione

Più framework vengono rilasciati, più basso sarà il tasso di fidelizzazione.

Come al solito, il calo maggiore è stato di 1 o 2 frame al giorno, poiché gli utenti scorrevano oltre le Storie.

Dopo un brusco calo iniziale, il tasso di declino della concentrazione ha rallentato, mantenendosi ogni giorno sopra il 75%.

Portata della storia

Quest'anno, i piccoli marchi con meno di 100.000 follower hanno registrato un aumento del 35% nei clic sulle Stories.

I marchi di medie dimensioni con un numero di follower compreso tra 50.000 e 200.000 hanno registrato un aumento dell'1,6% nel tasso di clic.

Portata

La portata di un post è espressa come percentuale dei tuoi follower.

Si prevede che i tassi di clic sui post aumenteranno leggermente o rimarranno invariati nel 2023, proprio come i tassi di clic sulle storie.

I marchi con meno di 10.000 follower hanno registrato un aumento del 17% nella portata dei post.

I marchi di medie dimensioni con un numero di follower compreso tra 50.000 e 200.000 hanno registrato un calo del 15% nei tassi di clic sui loro post.

Fidanzamento

I risultati migliori sono stati ottenuti dai marchi più piccoli e più grandi, con un coinvolgimento che è cresciuto di circa il 20%.

I marchi con un numero di follower compreso tra 10.000 e 50.000 hanno registrato un aumento leggermente inferiore del coinvolgimento nei post, pari solo al 5%.